CODE:DARIA

Даша, как дела? (autumn'25 edition) ❤️🕯️

в эту осень я повзрослела. у меня раньше часто было ощущение, как будто я «остановилась» во взрослении и разница между моим самоощущением в 17 и 26 лет была небольшая. но сейчас я чувствую, что физически и морально перешла на другой уровень — в сложностях, задачах, приобретениях, решениях.

🎞️я много времени провела в москве — по очень радостным и очень горестным поводам.

🎞️купили квартиру в москве и получили ключи 🥹

🎞️была на концерте l'one с симфоническим оркестром. впечатлена уровнем артиста и масштабом подготовки! теперь хочу ходить каждый год с младшими сестрами.

🎞️начала носить whoop.

🎞️я вожу всего полгода, но уже попала в передрягу с машиной. за время, пока меня не было в дубае, у нее испарилась (?) охлаждающая жидкость в двигателе. в итоге, он перегрелся на дороге, головку повело, я в шоке ловлю эвакуатор посреди трассы, двигатель под замену...

🎞️въехала на машине мужа в столб на парковке. без комментариев 💀

🎞️много публичности и выступлений! forbes middle east, agrame, vertical farming show, круглый стол экспертов в индустрии, garcx, вебинары, лекции в центральном университете и ВШМ и тд.

🎞️подписала брачный договор.

🎞️этот канал окупился во много раз, потому что благодаря нему произошел фандрейз! 💵

🎞️я начала регулярно ходить на сайклинг благодаря своей дубайской лайфстайл-подписке. после каждого сеанса — эйфория! теперь это лучшее начало субботы, рекомендую.

🎞️ездили к друзьям на шикарную свадьбу в грузию и открыли для себя lopota lake resport. добавьте себе в маст-визит лист, если еще там не были.

🎞️провели осенний корпоратив для команды на яхте — не без эксцессов, но всё равно радостно. удивительно, но намерение оторваться на яхте в дубае кажется таким банальным, а именно оно нам уже второй год приносит больше всего проблем в реализации...

🎞️провела урок в британской школе про вертикальное фермерство! да, англоязычным детям 💂‍♀️

🎞️менеджерка по маркетингу в моей команде успешно прошла испытательный срок, я очень довольна этим наймом. теперь я могу всё больше фокусироваться на отношениях (ключевое в регионе) и меньше на операционке ведения каналов 👌

🎞️пыталась нанять категорийного менеджера и провалилась 😅 одна кандидатка приняла оффер и слилась за неделю до выхода, а остальные не дотягивали до наших ожиданий.

а у вас как дела? делитесь!
→ summer'25 edition 🎞️ #прожизнь

зумеры и мода — читаем отчет mckinsey

10 лет назад (!) mckinsey впервые выпустил отчет о фешн индустрии и ни разу не упомянул gen z, просто потому что им тогда только исполнялось 18. зато целую главу посвятили миллениалам — они были главной ЦА.

сейчас готов новый отчет state of fashion 2026 — и в нём всё изменилось. расходы зумеров растут в 2 раза быстрее, чем у предыдущих поколений + они получают 15-20 трлн долларов наследства, и к 2029 году их траты превысят все траты бумеров!

но продавать зумерам сложнее. у них больше доступа к информации, больше выбора и очень чувствительный датчик фейкового маркетинга.

возьмем люкс сегмент: за последние 10 лет бренды расширяли аудиторию в ущерб эксклюзивности. а зумеры как раз считают эксклюзивность главной причиной покупать дорогие вещи на 11% чаще остальных. поэтому еще зумеры — главные покупатели на ресейле.

81% покупателей младше 35 идут в люкс за дизайном и креативом. заметили, что за последний год произошла самая масштабная ротация дизайнеров в модных домах? бренды ищут свежую кровь.

еще момент, зумеры помешаны на ЗОЖе. это рынок в $2 трлн, который растет на 6% в год. самые успешные модные бренды создают third spaces — места, где можно тусить, общаться, оздоравливаться. некоторые даже запускают спа под своим именем (dior spa).

главное — чтобы это не выглядело натянутым, иначе минус вайб. я родилась в 1996, и считаю себя зумером, кстати 🙃

в самом разгаре высокий сезон в дубае для нашего бизнеса, который вертится вокруг ресторанов, отелей и всех, кто любит вкусно поесть

маркетинг у нас яркий, но довольно эффективный по затратам. обо всех пиар-кампаних, выступлениях и коллаборациих я договариваюсь бесплатно

а тут на фото мы вообще стоим на стартап-арене гигантской выставки gulfood со стендом, который полностью задизайнила я 👌

верю, что стартапы становятся успешными не благодаря раздутому штату, а благодаря людям-швейцарским ножам

вы в каком лагере? фокусируетесь на одном скилле или прокачиваете многозадачность?

🧘‍♀️ брачный договор, часть 1

почему-то тема брачного договора и вообще его существование в жизнях пары считается чем-то постыдным — приходится слышать «готовитесь к разводу хотя еще даже не расписались?» или «тебе деньги важнее любви» и другие едкие комментарии как будто от бабок на лавке.

именно после таких мнений я и поняла, что хочу об этом поговорить 😮‍💨

в россии брачный договор воспринимают как что-то циничное. в 2024 году на каждые 10 браков приходилось 8 разводов — мы третьи в мире! основные причины разводов, по мнению россиян, — финансовые проблемы (ха-ха), деструктивное поведение и неготовность к семейной жизни.

при этом только около 16% пар заключают брачные договоры. для сравнения: в сша это уже 20%, причем 1 из 4 зумеров заключает prenup. во франции — 18% пар, в нидерландах — 25%.

согласно статье 40 семейного кодекса рф, брачный договор — это соглашение, которое определяет имущественные права и обязанности супругов в браке и при разводе. ключевое слово — имущественные.

по умолчанию в россии действует режим совместной собственности: то есть, всё нажитое в браке делится пополам. квартира, машина, бизнес, долги — всё 50/50. брачный договор позволяет изменить эти правила. можно установить раздельную собственность, долевую или прописать конкретные условия для разного имущества.

в брачнике нельзя регулировать личные отношения (кто когда моет посуду или как часто заниматься сексом), нельзя определять судьбу детей, нельзя лишить нетрудоспособного супруга права на содержание. только деньги и имущество.

договор заключается в письменной форме у нотариуса — без этого он недействителен. можно подписать до брака или в любой момент во время него. и главное — его можно менять по ходу жизни.

когда мы с женихом садились это обсуждать, неловко не было. мы проговорили вещи, которые часто замалчивают перед браком: кто будет основным добытчиком, что если я уйду в декрет, будем ли мы отвечать по долгам друг друга, как быть с дорогими подарками при разводе и как мы относимся к деньгам вообще.

я думаю, что брачный договор — это не планирование развода, точно так же как и пристегнуть ремень безопасности — это не планирование аварии. это ответственный шаг двух людей, которые понимают, насколько сильно влияют на жизнь друг друга.

в следующих сериях:
— зачем женщине брачный договор и зачем мужчине, не ущемляет ли он одного из них?
— от каких скользских и неприятных ситуаций он может спасти?
— когда брачный договор нужен, а когда — перебор?
— почему в нашем случае договор нужен?

и конечно — давайте обсуждать в комментариях 🍸 делитесь своими мнениями, историями, вопросами.

❤️ часть 2 тут

вчера команда отгрузила огромный заказ в atlantis hotel

разным членам команды пришлось навалиться, чтобы выполнить заказ размером с месячную выручку нашего первого года 💪

сейчас я отлично понимаю, что ключ к операционной эффективности и прибыльности — строгие быстрые процессы.

строгие в смысле того, что мы скорее откажем клиенту в кастомном запросе, чем поменяем ради него процесс. только такие предсказуемые цепочки можно масштабировать.

очень благодарна нашей general manager, за эти уроки. раньше я бы ставила удовольствие клиента выше всего, но для молодых b2b стартапов это может быть летально.

#inside_greeneration

в greeneration мы стартовали новые процессы по расширению ассортимента

тестируем fine & rare foods направление, чтобы шеф нас записывал в телефон как надёжного дилера, который достанет что угодно, даже самые уникальные ингредиенты, которые в магазине не найти 🐚

это чистая продуктовая работа с анализом конкурентов, аудитории, моделированием выручки и спроса, а потом итеративным выводом на рынок

на моей команде весь product & marketing блок. то есть, мы вместе с сейлзами исследуем продукты, вместе с закупками находим их по всему миру и потом организовываем многоступенчатый маркетинг

что это за продукты такие... ну вот вы вообще знали о саликорнии или цветках залотти или черной морковке?? то то же 🙃 не цифровыми продуктами едиными!

сегодня вечером читаю лекцию в своей альма-матер ВШМ СПбГУ, буду как раз рассказывать про работу с физическими продуктами будущим маркетологам.

продакты, срочно ловите новую open-source модель KIMI, которая обходит GPT в задачах на рассуждение!

на скрине тест промпта в GPT-5.1 and K2:

I’m deciding which feature to ship first. Here’s our user engagement data (CSV). Research how competitors X, Y, Z solved this problem. Compare their approaches, adoption rates, and pricing strategies. Then score our feature options by impact/effort and recommend a launch priority.



KIMI 🤌🏻

❤️К2 использовала реальные данные из аналитики — взяла цифры по юзерам (310, 260, 420), а не абстрактные «оценки по шкале 1–5», как GPT.

❤️К2 думала как продакт, а не как эксель: посчитала сложность в месяцах разработки. GPT выдал баллы, которые не помогают, когда бронируешь время разработчиков в квартал.

❤️продуктовая чуйка: К2 явно отметила, что battlecards (саппорт доки для сейлзов) проще вывести на рынок, чем фид, хотя по цифрам они похожи. одной математики мало, есть ещё про реальность рынка. тем временем, GPT просто посчитал формулу и успокоился.

❤️ GPT рекомендует сначала выкатывать «report exports» — утилитарную фичу. формально ок с точки зрения оценок по импакту, но по стратегии — мимо.

в итоге, KIMI сложила цифры + продукт-сенс и выдала вменяемый приоритет. GPT-5.1 решил задачку с точки зрения абстрактных цифр и предложил вариант, который я бы завернула за первые 30 секунд ревью роадмапа.

как пользоваться: заходишь на kimi.com → включаешь режим thinking. бесплатно!

как модерировать панели и запоминаться: рассказываю свои фишки

они сложились, потому что я стараюсь наблюдать, примечать и тестировать подходы, которые будут отличать меня от серой массы модераторов, которые бубнят себе под нос, а зрители потом не помнят ни их, ни дискуссии.

✳️ работайте над голосом! монотонный голос убивает любую дискуссию. я считаю, что модератор, как хост, должен управлять вниманием и оживлять его, если слушатели полезли листать инсту.

✳️ дайте спикерам представиться, так они сами расслабятся, войдут во вкус — и это всегда интереснее, чем зачитывать с листа.

✳️после каждого ответа и передачи вопроса другому гостю, переформулируйте последнюю сказанную мысль, а не просто вставляйте держурное "спасибо" и "окей". помогите аудитории и самим панелистам не терять нить.

✳️стройте следующий вопрос на предыдущем ответе — в этом магия качественных дискусстй. подхватывайте то, что только что сказали, и развивайте.

✳️всегда отправляйте вопросы панелистам заранее! чтобы пришли подготовленными и не зависали.

все советы по горячим следам последней панели, которую я модерировала по теме sustainable agriculture в дубае 💙

❤️менти кейс №9

мы работали над комплексным запросом: менти очень талантливая девушка, многое умеет, работала в разных местах (даже на ядерном реакторе!)

но из-за этого попала на знакомую многим сложную карьерную развилку — выбор одного направления и следующего профессионального шага так, чтобы максимально эффективно приложить свои знания и опыт 😮‍💨

для этого есть я!

мы проработали разные варианты, долго и детально обсуждали возможности, риски, и нащупывали ее личный карьерный путь, ну а дальше дело за малым — усилить резюме и выйти на собеседования. горжусь 🤩

#моименти

ну а мы продолжаем разбирать письма соискателей, которые нам пришли на этой неделе!

с такой конкуренцией искать работу совсем нетрудно 😅

первое письмо тут

друзья, мы ищем remote fulltime графических дизайнеров на 2 проекта в Дубае →

🔵стройка и ремонты для high networth individuals. НЕ агентство недвижимости! https://www.rem-design-studio.com/

🔵вертикальная ферма, где выращиваем игредиенты для Мишленовских ресторанов и 5-звездочных отелей https://greeneration.ae/

нужно будет делать:
- презентации
- веб-дизайн и вёрстка в tilda & webflow
- соцсети и рекламные креативы
- каталоги и другие печатные материалы
- упаковку для продуктов

важно: английский В1+, чтобы вести коммуникацию и звонки с англоязычными коллегами + создавать материалы на английском

буду рада откликам или рекомендациям, пересылайте коллегам! 🙌🏻

пишите в мне в личку @d_sandmartin или на почту marketing@greeneration.ae

пока мы тут всё про фермы, билайн получил сертификат «отличное место работы» от happy job.

его дают топ-25% компаний в стране на основе анонимного опроса сотрудников. красивые HR-презентации тут не помогут 🙃

в сентябре 2025 в опросе поучаствовали 78% сотрудников → за год employee NPS вырос на 20,6 пунктов, лояльность на 7,3%, удовлетворенность на 4%.

цитирую Сергея Анохина, генерального директора: «билайн признан лучшей компанией для работы в телекоме и одной из лучших в россии. мы действительно проделали огромную работу, чтобы сделать билайн местом, где людям по-настоящему хочется работать».

так и есть, по данным happy job, билайн обогнал всех конкурентов в телекоме и вошёл в лидеры национального бигтеха!

записываем билайн в таргет-лист для своих откликов.

могла ли я подумать когда-то, что

буду вести урок в британской школе?
про вертикальное фермерство и будущее еды??
на английском???

ну конечно же нет, вы чего там...

но тут вдруг вчера меня пригласили читать гостевую лекцию ребятам 3-5 классов в arcadia british school (дубай) про устойчивое аграрное развитие, вертикальное выращивание и прочие агритех штуки в рамках STEM недели!!!

что меня удивило:
- тема была интересной детям! на каждом вопросе лес рук. я думала, аудитория будет спать 😅
- все дети очень воспитанные, никто не выкрикивает, не вскакивает с мест и тд, не смотря на то, что в классе было 200 человек.
- я смогла рассказать сложную тему языком, который был понятным и интересным для маленьких детей.
- британские дети меня отлично поняли. как бы ничего себе.

в детстве игры в учителя не прошли даром

работаем из метро в кабинках для созвонов!

важный звонок может настигнуть даже в метро, а я терпеть не могу перекрикивать шум толпы.

внутри как обычно будет столик, вентиляция и розетки. как в хорошем офисе 👌

небесплатные. до конца 2025 можно потестировать без подписки.

📍их уже можно найти на станциях комсомольская и нижегородская, надо бронировать (по QR-коду или через приложение).

если протестируете, делитесь!

я снова сдаю днк

вы уже отлично знаете, что я люблю обращать внимание на свое состояние и искать точки роста. а еще, я порядком устала от навязчивых советов в рилсах в стиле «делай эти 5 вещей, чтобы лучше высыпаться...»! ага 🤎

поэтому я снова сдала днк-тест — myneuro от mygenetics! на этот раз делаю анализ генов, связанных с нейромедиаторами, которые влияют на мою продуктивность, стресс и энергию. еще и мужу подарила.

что я хочу узнать из отчёта:
— какой вид отдыха меня больше восстанавливает? спокойный или активный (а не тот, который модный в инстаграме)
— что даёт мне больше энергии (условно, кофе или матча)
— как структурировать рабочий день под мой тип нервной системы, а не под методы из книжек по тайм-менеджменту
+ меня ждет консультация с врачом, который проведёт по результатм, подсветит неочевидное и ответит на вопросы.

мы все много работаем, кастомизируем бизнес-процессы, а себя пытаемся встроить в чужие рамки и советы. тем временем, вот генетика — это буквально пульт управления моим организмом! короче, я в предвкушении 🙃

ну и вы не стойте в сторонке, держите CODEDARIA на 5% скидки на любой тест (вводить на сайте). если хотите попробовать, то пишите специалисту, который подберет тест под ваш запрос.