CMO Talks

💜 Дайджест для CMO: ИИ ускоряет маркетинг, но выигрывают все еще человеческие инсайты

Пока бренды осваивают нейросети, аудитория становится всё требовательнее к тому, что считает настоящим.

В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают ⬇️

ИИ стал реально рабочим инструментом.
84% маркетологов в США используют его в работе, но почти половина решений по-прежнему принимается без данных о потребителе. Технологии ускоряют процессы, однако конкурентное преимущество по-прежнему дают знания о своей аудитории.

Рекламу от нейросетей замечают все чаще — доверяют ей гораздо меньше.
59% россиян уже видели ИИ-рекламу, но роликам с реальными людьми доверяют почти в четыре раза чаще. Для брендов это означает, что качество идеи становится важнее инструмента, которым она создана.

Потребительское поведение меняется быстрее привычных маркетинговых моделей.
Импульсивные покупки становятся нормой даже в дорогих категориях, короткие видео окончательно забирают внимание аудитории, а поколение Альфа начинает влиять на семейные покупки задолго до собственной финансовой самостоятельности.

На этом фоне особенно интересно выглядят и креативные кейсы выпуска: KitKat превратил ограбление грузовика в международную PR-кампанию, McDonald's встроился в игровой процесс, а Vaseline решил проблему контрафакта с помощью культурного кода и простого сервиса в WhatsApp.

✖️Если коротко: технологии становятся доступными всем, а главным преимуществом брендов остается способность понимать людей и превращать их привычки в сильные маркетинговые идеи.

Внутри дайджеста:
➖интервью с Иваном Чулковым из hh.ru;
➖кейсы KitKat, McDonald's и Vaseline;
➖пять маркетинговых трендов 2026;
➖исследование о том, как россияне воспринимают рекламу, созданную нейросетями.

➡️ Читать тут!

🎙ДЕВЯТИМИНУТКИ

Продолжаем обсуждать, как меняются рынки, потребители и маркетинг вместе с экспертами из ведущих компаний.

Новый выпуск о рынке труда и HR-tech!

Гость — Иван Чулков, директор по операционному и продуктовому маркетингу hh.ru. Специалист по продуктовому маркетингу, развитию брендов, HR-tech и маркетинговым стратегиям крупных цифровых платформ.

В выпуске:

00:14 Как сегодня чувствует себя лидер рынка поиска работы?
01:08 Как одной фразой описать маркетинг hh.ru в 2026 году?
02:32 Как меняется портрет работодателей и соискателей?
04:37 Почему ИИ меняет работу белых воротничков?
05:58 Что стало главным маркетинговым успехом компании за последний год?
07:53 От каких маркетинговых подходов hh.ru сознательно отказывается?
10:42 Какую роль ИИ должен играть в работе маркетолога?
13:27 Как hh.ru адаптирует маркетинг к изменениям на рынке труда?
16:01 Что должно быть в фокусе директора по маркетингу в ближайшие два года?

Ставьте реакцию, если выпуск оказался полезным 🚀

Как вы считаете, что станет главным конкурентным преимуществом маркетолога в ближайшие годы: эмпатия, работа с данными, использование ИИ или умение выстраивать сильные команды?

Делитесь мнением в комментариях ⬇️

#9минуткаRTA

Смотрите видеоверсию выпуска:
📺на YouTube
📺на RuTube
📺в ВКонтакте

👤 Почему «белая» интернет-реклама сократилась почти на 20%?

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объем зарегистрированной интернет-рекламы снизился на 19,5%, а количество рекламных креативов более чем в два раза. При этом отраслевые оценки показывают рост рынка.

В чем причина такого расхождения? Своим взглядом на ситуацию поделилась Мария Асмолова, руководитель команды инфлюенс-маркетинга RTA 💜

По мнению эксперта, речь идет об изменении структуры рынка. Бренды всё чаще инвестируют в собственный контент, UGC-креаторов, бренд-медиа, контент-фабрики и другие форматы, которые воспринимаются аудиторией естественнее и не всегда попадают в периметр обязательной маркировки.

Еще один заметный тренд — смещение внимания от классических рекламных интеграций к долгосрочным контентным экосистемам, где ключевую роль играют собственные площадки, сообщества и креаторы.

Полный комментарий Марии — в материале по ссылке.

Еще одно подтверждение экспертизы RTA в мобильном маркетинге 🎂

RTA вошло в рейтинг лучших агентств по продвижению мобильных приложений по версии «Рейтинга Рунета». Агентство также заняло 4 место в категории «Мобильный маркетинг/ASO».

Сегодня продвижение приложений — давно не борьба за количество установок. Результат определяют качество аудитории, экономика продукта и способность работать со всей воронкой: от привлечения пользователей до удержания и роста LTV.

Именно на таком подходе строится работа RTA. Команда объединяет mobile strategy, User Acquisition, ASO, performance, OEM- и in-app-трафик, аналитику и фрод-аудит, чтобы масштабировать решения, которые подтверждают свою эффективность в реальных бизнес-метриках.

🩷 Спасибо клиентам и команде за доверие, совместные проекты и результаты!

RTA теперь и в ВК! 💯

Мы запустили официальную страницу агентства во ВКонтакте.

Там будем делиться тем, что обычно остается за рамками новостей: кейсами, исследованиями, мнениями экспертов, закулисьем агентской жизни, карьерными возможностями и материалами о маркетинге, которые помогут смотреть на рынок шире.

Если вам удобнее следить за RTA во ВКонтакте или вы просто хотите оставаться с нами на связи еще на одной площадке — будем рады видеть вас среди подписчиков.

До встречи во ВКонтакте! 💜

Quiet cracking: почему внешне стабильная команда может стоить бизнесу миллионов

Сотрудник не увольняется, не конфликтует и продолжает выполнять задачи. Но постепенно теряет вовлеченность, инициативу и интерес к работе. Это состояние получило название quiet cracking, или «тихий надлом», и сегодня его всё чаще называют одним из самых недооцененных рисков для бизнеса.

В статье для «Т-Бизнес Секретов» эксперты разбирают, как распознать первые признаки тихого надлома и почему игнорировать их становится слишком дорого. Среди авторов — HRD RTA Ольга Бахтина.

По словам Ольги, один из самых ранних сигналов — изменение привычной модели поведения сотрудника:

«Мы с командой по понедельникам проводим короткие встречи: делимся рабочими и личными новостями, обсуждаем планы на неделю. Обратили внимание, что ребята на грани тихого надлома все чаще подключаются без камер или вовсе игнорируют встречи. Еще один фактор — манера общения. Если человек раньше подробно рассказывал о задачах, а потом начал отвечать односложно, это тревожный симптом».

В статье эксперты также рассказывают, какие четыре признака помогают вовремя заметить quiet cracking, чем он отличается от «тихого увольнения» и какие управленческие решения помогают сохранить вовлеченность команды до того, как проблема начнет влиять на результаты бизнеса.

Полный материал в «Т-Бизнес Секретах».

📌 В RTA мы часто говорим, что сильная команда строится не из универсальных специалистов. Гораздо важнее понимать свои сильные стороны, брать ответственность и помогать проектам двигаться вперед.

Если вам близок такой подход, загляните на карьерную страницу RTA. Там можно познакомиться с командой, узнать больше о работе в агентстве и посмотреть актуальные вакансии.

А в карточках — небольшое интервью с Владом Анищенко, руководителем группы клиентского сервиса RTA. Поговорили о том, почему он уже третий год в агентстве, какой кейс считает самым показательным, какие качества ценит в людях и кого сегодня ищет в свою команду.

Листайте карточки 🔝

Опубликованы результаты Рейтинга Рунета 2026 — одного из ключевых отраслевых рейтингов digital-компаний. В этом году агентство RTA значительно улучшило позиции сразу в нескольких категориях.

🔝 Самый значительный рост — в рейтинге комплексных рекламных агентств: с 29-го на 9-е место.

⬆️ Контекстная реклама — с 44-го на 20-е место.

➕ Медийная реклама — 15-е место.

Еще один важный результат — 24 место в общем рейтинге подрядчиков крупного бизнеса. Ранее RTA было представлено только в отраслевых срезах, а теперь вошло в основной рейтинг.

Агентство также заняло высокие позиции в специализированных категориях, включая performance-маркетинг, мобильный маркетинг, торговлю и промышленность.

Благодарим команду Рейтинга Рунета за масштабную работу над исследованием. И, конечно, спасибо коллегам из RTA, нашим клиентам и партнерам: именно совместная работа, сильные проекты и доверие помогают агентству год за годом укреплять свои позиции в отрасли.

Ознакомиться с результатами рейтинга можно на сайте Рейтинга Рунета.

RTA снизила ДРР небрендового трафика для Регард в 2,5 раза 📊

После более чем двухлетнего перерыва интернет-магазин Регард вернулся к контекстной рекламе вместе с командой RTA. Целью проекта было превратить небрендовый трафик в управляемый источник привлечения новых покупателей при сохранении экономической эффективности.

Для этого команда пересмотрела подход к оценке рекламных кампаний, внедрила сквозную аналитику с учетом LTV, переработала архитектуру размещений и сосредоточила инвестиции на товарных категориях с наибольшим потенциалом. Отдельное внимание уделили привлечению новой аудитории, исключив из закупки действующих клиентов.

Новая стратегия позволила уже в первый месяц снизить ДРР небрендового трафика с 16,8% до 6%, а доля новых покупателей достигла 89%. Это подтвердило, что при корректной аналитике и архитектуре контекстная реклама способна стать полноценным драйвером роста бизнеса.

Разбираем, какие изменения позволили добиться такого результата и почему ключевую роль сыграл пересмотр модели оценки эффективности, — в карточках 🔝 и в кейсе.