💜 Дайджест для CMO: ИИ ускоряет маркетинг, но выигрывают все еще человеческие инсайты

Пока бренды осваивают нейросети, аудитория становится всё требовательнее к тому, что считает настоящим.

В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают ⬇️

ИИ стал реально рабочим инструментом.
84% маркетологов в США используют его в работе, но почти половина решений по-прежнему принимается без данных о потребителе. Технологии ускоряют процессы, однако конкурентное преимущество по-прежнему дают знания о своей аудитории.

Рекламу от нейросетей замечают все чаще — доверяют ей гораздо меньше.
59% россиян уже видели ИИ-рекламу, но роликам с реальными людьми доверяют почти в четыре раза чаще. Для брендов это означает, что качество идеи становится важнее инструмента, которым она создана.

Потребительское поведение меняется быстрее привычных маркетинговых моделей.
Импульсивные покупки становятся нормой даже в дорогих категориях, короткие видео окончательно забирают внимание аудитории, а поколение Альфа начинает влиять на семейные покупки задолго до собственной финансовой самостоятельности.

На этом фоне особенно интересно выглядят и креативные кейсы выпуска: KitKat превратил ограбление грузовика в международную PR-кампанию, McDonald's встроился в игровой процесс, а Vaseline решил проблему контрафакта с помощью культурного кода и простого сервиса в WhatsApp.

✖️Если коротко: технологии становятся доступными всем, а главным преимуществом брендов остается способность понимать людей и превращать их привычки в сильные маркетинговые идеи.

Внутри дайджеста:
➖интервью с Иваном Чулковым из hh.ru;
➖кейсы KitKat, McDonald's и Vaseline;
➖пять маркетинговых трендов 2026;
➖исследование о том, как россияне воспринимают рекламу, созданную нейросетями.

➡️ Читать тут!