Как оптимизировать маркетинговый бюджет и сохранить возможности для роста? 💲

☕️ 10 сентября на закрытом бизнес-ужине RTA руководители маркетинга, коммерции и бизнеса обсуждали, что сегодня стоит защищать, сокращать и масштабировать в маркетинге.

Собрали несколько практических ориентиров из выступлений и дискуссии:

⚪Защищать — работу с клиентской базой, качество сервиса и формирование будущего спроса.

⚪ Сокращать — расходы на привлечение сегментов и каналы, которые не дают ожидаемого результата.

⚪ Масштабировать — механики, которые помогают клиенту начать пользоваться продуктом и возвращаться: активацию, персонализированные предложения, партнёрские программы.

⚪ Обосновывать решения — через связь маркетинговых показателей со стоимостью привлечения, удержанием и ценностью клиента.

При этом универсального ответа нет: баланс между привлечением и удержанием, брендом и performance зависит от модели бизнеса, состояния клиентской базы и горизонта планирования.

А для тех, кто хочет разобрать эти вопросы внутри своей команды, мы подготовили чек-лист по аналитике.

Забрать его можно в боте: @RTA_digest_bot → «Меню» → «Чек-лист по аналитике».