RTA увеличили количество квалифицированных лидов на 70% с помощью рекламы в мессенджерах 📊

RTA и крупная сеть автодилеров протестировали размещение рекламы в Telegram-каналах через «Яндекс Директ» с автоматическим подбором площадок. Кампания была ориентирована на Москву и проходила в условиях высокой конкуренции и длительного цикла сделки.

Вместо прямых продающих сообщений команда сделала ставку на нативную подачу и ценностное предложение: преимущества тест-драйва, специальные условия и выгоды для потенциального покупателя. Площадки при этом подбирались алгоритмами «Яндекс Директа» без ручного ограничения по тематике каналов.

Telegram дал 70% всех лидов, а стоимость лида оказалась на 25% ниже, чем в других рекламных кампаниях. При этом CPC в мессенджере был значительно выше, чем на Поиске, зато конверсия из клика в лид оказалась в 13 раз выше.

💯Полученный подход затем протестировали в мессенджере Макс. Там модель показала сопоставимую эффективность: стоимость лида в первый месяц оказалась на 15,7% ниже, чем у Telegram за аналогичный период, а конверсия из клика в лид достигла 3,76%.

Разбираем, почему в рекламе мессенджеров высокая стоимость клика может компенсироваться качеством трафика и как одна модель продвижения сработала сразу на двух площадках 🔝

Читайте подробнее на vc.ru