👤 Почему «белая» интернет-реклама сократилась почти на 20%?

Роскомнадзор опубликовал данные ЕРИР за 2025 год: объем зарегистрированной интернет-рекламы снизился на 19,5%, а количество рекламных креативов более чем в два раза. При этом отраслевые оценки показывают рост рынка.

В чем причина такого расхождения? Своим взглядом на ситуацию поделилась Мария Асмолова, руководитель команды инфлюенс-маркетинга RTA 💜

По мнению эксперта, речь идет об изменении структуры рынка. Бренды всё чаще инвестируют в собственный контент, UGC-креаторов, бренд-медиа, контент-фабрики и другие форматы, которые воспринимаются аудиторией естественнее и не всегда попадают в периметр обязательной маркировки.

Еще один заметный тренд — смещение внимания от классических рекламных интеграций к долгосрочным контентным экосистемам, где ключевую роль играют собственные площадки, сообщества и креаторы.

Полный комментарий Марии — в материале по ссылке.