ClubFirst Future

А ВСЕМ ЛИ ВООБЩЕ НУЖЕН PR? 👀

Вчера мы разбирались, как коммуникация способна изменить не только отношение к продукту, но и целый культурный код.

Кофе получил свой законный перерыв. Бриллиант стал символом вечной любви. Апельсиновый сок — частью «идеального завтрака».

Но здесь возникает логичный вопрос: а каждому ли бизнесу вообще нужен PR?

➡️Об этом мы поговорили с Анной Кириченко, CEO Redline PR — агентства, которое входит в топ-20 PR-агентств России.

Рынок переполнен качественными продуктами. Конкуренты могут повторить функционал, снизить цену или сделать похожее предложение.

✅А вот репутацию, доверие и устойчивую ассоциацию с брендом скопировать гораздо сложнее.

Поэтому PR начинается не с желания «попасть в СМИ». Он начинается с вопроса: что должны думать и чувствовать люди, когда слышат название вашего бренда?

И, возможно, главный вывод встречи именно в этом: хороший продукт помогает выйти на рынок. Сильная репутация помогает занять на нём своё место.

Кому PR действительно нужен уже сейчас, а кто пока может отложить работу с ним — рассказала Анна в видео🙌🏻

КТО ПРИДУМАЛ НАШИ ПРИВЫЧКИ?

🔘 PR — это игра в долгую 🔘

Иногда, чтобы изменить рынок, не нужно менять сам продукт. Достаточно посмотреть на него по-другому и понять, какое место он может занять в жизни человека.

📌Когда-то кофе был просто напитком. Потом у него появился свой законный перерыв посреди рабочего дня — кофе-брейк.

📌Бриллиант был просто драгоценным камнем — пока его не связали с вечной любовью и помолвкой.

📌А апельсиновый сок однажды встроили в образ идеального завтрака — и сегодня стакан сока утром кажется чем-то совершенно естественным.

🟠Именно так и работает PR в долгую: сначала появляется новая ассоциация, затем — сценарий использования, потом — привычка. А со временем привычка может превратиться в культурную норму.

И здесь самое интересное: сильное УТП иногда скрывается не в самом продукте, а в том, как и зачем человек начинает использовать его в своей жизни.

▶️В картинках собрали три PR-кампании, которые наглядно раскрывают этот принцип 👆🏻

Что предпринимателю важно знать о кибербезопасности 🔐

Вчера участники ClubFirst Future побывали в Кибердоме.

Разобрали реальные кейсы компаний, столкнувшихся с кибератаками, и обсудили, как сегодня защищать бизнес, корпоративные данные и личную информацию.

Было полезно посмотреть на кибербезопасность через конкретные ситуации и получить рекомендации, которые можно применять в работе уже сейчас.

После встречи мы отдельно поговорили с Алексеем Горелкиным — амбассадором Кибердома, генеральным директором компании «Phishman» и экспертом по кибербезопасности.

Спросили, какие шаги помогут предпринимателю снизить риски и лучше защитить свой бизнес.

А посмотреть советы от эксперта по кибербезопасности можно в видео🙌🏻

ВЕК ИИ — НОВЫЕ ПРАВИЛА БЕЗОПАСНОСТИ 🔐

На картинках рассказали известный кейс логистической компании, которая из-за кибератаки потеряла более $250 млн👆🏻

Кажется, сейчас особенно важно понимать актуальные нормы кибербезопасности и регулярно проверять, как защищены данные, доступы и ключевые системы бизнеса.

А мы клубом побывали в Кибердоме и погрузились в эту тему🙌

В следующем посте поделимся практическими советами о том, что каждому предпринимателю стоит знать о кибербезопасности своего бизнеса 🙌🏻

Насколько сильно окружение влияет на то, кем вы становитесь? 👀

Когда рядом люди, которые горят своими целями и упорно к ним идут, самому тоже хочется свернуть горы. Замечали?)

Вячеслав Григорьев поделился классной историей об этом. Не будем спойлерить, лучше посмотрите видео 👆🏻

В этом одна из главных ценностей CFF ❤️

В клубе тебя окружают люди, чей опыт помогает быстрее понять, куда двигаться самому. Такое окружение поднимает и твою собственную планку 🔥

ClubFirst Future pinned a photo

Айсберг ClubFirst Future🧊

Со стороны бизнес-клуб легко принять за event-агентство: бизнес-завтраки, ужины, встречи и мероприятия, где можно познакомиться с новыми людьми. Но всё это — только верхушка айсберга.

Если вы попали в хороший бизнес-клуб, со временем становится понятно: настоящая ценность начинается там, где заканчивается календарь мероприятий 👇🏻👇🏻👇🏻

➡️ОКРУЖЕНИЕ
Посмотрите на людей из списка Forbes. Если поиграть в Шерлока Холмса, быстро станет видно: один предприниматель связан с другим через бизнес, партнёрство, инвестиции или знакомство.

➡️РЕСУРСЫ
Возьмем два человека с одинаковой целью. У одного — только свой опыт, у второго — ещё 1500+ коллег, к которым можно обратиться за помощью. Кто быстрее найдёт решение? Ответ очевиден)

➡️ ИНФОРМАЦИЯ
Представьте: вы приходите в клуб, а вокруг вас — тысячи пройденных бизнес-кейсов, которыми можно воспользоваться уже сейчас. Берёте чужой опыт, примеряете на свой бизнес.

➡️ПРОЯВЛЕННОСТЬ
Сарафанное радио часто работает лучше больших отчётов о работе. Сегодня ты познакомился с одним предпринимателем, завтра он рекомендует тебя своему партнёру, а через месяц тот приходит к тебе сам.

➡️ЭНЕРГИЯ
Амбиции заразны. Один разговор на террасе клуба — и ты уже видишь новое направление для своего бизнеса, о котором раньше даже не думал.

На поверхности — события. Под водой — целая экосистема возможностей🧊

ИДЕАЛЬНОЙ КАРТИНКИ СТАЛО СЛИШКОМ МНОГО?

Мы вовсю вайбкодим, автоматизируем процессы и подключаем AI куда только можно.

И вместе с этим вокруг стало гораздо больше идеально гладких AI-визуалов. Глаз к ним быстро привыкает, и брендам всё сложнее зацепить внимание.

Поэтому люкс начал возвращать в рекламу то, что выглядит сделанным человеком: ручную графику, рисунок, работу художников)

▶️Loewe выпустили целый анимационный фильм, нарисованный вручную. Кампанию подхватили медиа, а сама идея получила хороший отклик у аудитории.

И Loewe тут не один 👇🏻

▶️Hermès использует ручные иллюстрации на сайте. Chanel выпускает рисованные тизеры, а Prada привлекает художников к рекламным кампаниям.

Что можно забрать себе? ⬇️
Когда AI-контента вокруг всё больше, в рекламе можно специально оставлять больше человеческого характера и небольшой неидеальности. Иногда именно это помогает пробить баннерную слепоту и заставить человека задержать взгляд 🔥

Референсы для вдохновения:
Loewe, анимация к 180-летию⁠
Chanel, рисованный тизер Métiers d’art⁠
Prada, кампания с художницей Anne Collier⁠

⚡️КАК РАБОТАТЬ С ЗУМЕРАМИ И НЕ СОЙТИ С УМА?

Немного похихикали над историями про работу с зумерами 😂

▶️Спросили у Кости Бодяк - участника нашего бизнес-клуба и CEO сети химчисток So Clean, топ-1 в своей нише 🔥

Где-то сотрудник-зумер может в последний момент сорвать съёмку😂

А кто-то выдает настолько гениальные идеи, что на него потом равняется вся команда 🙌🏻

ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕВОЛЮЦИИ. ЧАСТЬ 2 🔥

Продолжаем с Англией: посмотрим, как там научились превращать опыт отдельных мастеров в систему и что из этого пригодится бизнесу сегодня 🙌🏻

На макроуровне главным изменением стало проектирование процессов заранее. Определяли этапы, распределяли задачи и фиксировали, кому дальше передаётся работа.

Так один и тот же результат можно было повторять по одной схеме, а Англия примерно на 150 лет стала ориентиром для других стран 🔝

▶️В карточках на примере Петра I показываем, чем английский подход отличался от голландского и как эта система работала 👆🏻

На уровне бизнеса принцип актуален и сегодня: важные процессы лучше фиксировать заранее.

Иначе отпуск одного сотрудника легко превращается в стресс для всей команды 😄

А завтра пойдём ещё масштабнее: посмотрим, как развитие одного продукта начало влиять уже на работу других бизнесов, от банков до страховых компаний 🔥

ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕВОЛЮЦИИ. ЧАСТЬ 1 🔥

Начинаем с Голландии XVI века: посмотрим, как одно большое изменение в производстве повлияло на работу людей и что из этого можно применить в бизнесе сегодня 🙌🏻

На макроуровне менялась сама организация работы. А результат был очень ощутимым: большой корабль со временем научились строить за 3 года вместо 30 🔝

▶️В карточках показываем, что изменили кораблестроители Заандама и как им удалось ускорить работу в 10 раз ☝🏻

Для бизнеса сегодня принцип тот же: специализация помогает команде работать эффективнее.

Если сотрудник и меняет воду в кулере, и делает SWOT-анализ, возможно, пора оставить ему задачи, в которых он действительно силён 😁

А завтра посмотрим на следующий уровень: как Англия превратила отдельные процессы в систему и примерно на 150 лет стала ориентиром для других стран 🔥