Мы вовсю вайбкодим, автоматизируем процессы и подключаем AI куда только можно.
И вместе с этим вокруг стало гораздо больше идеально гладких AI-визуалов. Глаз к ним быстро привыкает, и брендам всё сложнее зацепить внимание.
Поэтому люкс начал возвращать в рекламу то, что выглядит сделанным человеком: ручную графику, рисунок, работу художников)
▶️Loewe выпустили целый анимационный фильм, нарисованный вручную. Кампанию подхватили медиа, а сама идея получила хороший отклик у аудитории.
И Loewe тут не один 👇🏻
▶️Hermès использует ручные иллюстрации на сайте. Chanel выпускает рисованные тизеры, а Prada привлекает художников к рекламным кампаниям.
Что можно забрать себе? ⬇️
Когда AI-контента вокруг всё больше, в рекламе можно специально оставлять больше человеческого характера и небольшой неидеальности. Иногда именно это помогает пробить баннерную слепоту и заставить человека задержать взгляд 🔥
Референсы для вдохновения:
Loewe, анимация к 180-летию
Chanel, рисованный тизер Métiers d’art
Prada, кампания с художницей Anne Collier