🔘 PR — это игра в долгую 🔘
Иногда, чтобы изменить рынок, не нужно менять сам продукт. Достаточно посмотреть на него по-другому и понять, какое место он может занять в жизни человека.
📌Когда-то кофе был просто напитком. Потом у него появился свой законный перерыв посреди рабочего дня — кофе-брейк.
📌Бриллиант был просто драгоценным камнем — пока его не связали с вечной любовью и помолвкой.
📌А апельсиновый сок однажды встроили в образ идеального завтрака — и сегодня стакан сока утром кажется чем-то совершенно естественным.
🟠Именно так и работает PR в долгую: сначала появляется новая ассоциация, затем — сценарий использования, потом — привычка. А со временем привычка может превратиться в культурную норму.
И здесь самое интересное: сильное УТП иногда скрывается не в самом продукте, а в том, как и зачем человек начинает использовать его в своей жизни.
▶️В картинках собрали три PR-кампании, которые наглядно раскрывают этот принцип 👆🏻