АВП на стыке маркетинга

Думаю, вполне уже можно рассказать, чем дело кончилось с подготовкой видеороликов, которые я делала в паре с носителем.

Наша компания участвует в ПМЭФ, и стенд будет оформлен несколькими экранами, для которых нужен был видеоряд. Как я уже писала, видео там идёт без звука, поэтому визуал — наше всё, и нужно было давать предельно чёткие формулировки, а потом следить за монтажом. Помните, как нас в универе дрючили предпереводческим анализом? Вот тут тоже нужно на полном серьёзе продумать все возможные проблемы, я не просто так писала предыдущие посты. Потому что столкнулись мы в итоге со всем. 😃

💡 Оказалось, что текст носителя смотрела коллега из числа топов. И поменяла текст на свой вкус, благополучно убрав весь наш маркетинговый лоск в паре мест и добавив нехарактерную для английского формулировку. У меня упало забрало — живы во мне флешбэки с фильмом, который тоже "поправили" так, что я потом до четырёх утра правила всё назад. В итоге самые критичные места удалось отвоевать. Отдельно меня порадовало то, что одну идиому я расшифровала точно так же, как носитель, причём руководствовалась не словарём, а исключительно нутром и "Так не говорят". Носитель потом подтвердил.

💡Однако коллега нашла несостыковку в заглавной формулировке — мы что-то перемудрили и вообще ушли не в ту степь. Перевод полностью исправили. Ещё она предложила более удачный маркетинговый термин для обозначения метрик. Я его даже не рассматривала, но он явно часто встречается в сфере и более привычен читателю (или, в нашем случае, прости хоспади, стейкхолдеру).

💡Символы считать не пришлось, мы и так достаточно кратко формулировали мысль. Нужно было создать очень хлёсткие слоганы, которые звучали бы профессионально и терминологически правильно. Из интересных наблюдений:
🤩никаких предлогов: без on, of и in слоган в 99% случаев лучше.
🤩всё, что у нас идёт со словом "уровень" в тех же 99% случаев не будет иметь слова level в переводе.
🤩местоимение you уместно, если рекламируем продукт. Если формулировки общие, без конкретного упоминания продукта, то заменяем на in-house, domestic или что-нибудь ещё.
🤩если прямо чуете, что получается какая-то хрень, то не доверяйте даже гуглу. Например, он мне предлагал opaque в значении "непрозрачный" даже в текстах, которые вроде как используют нужную мне терминологию. Я мучилась, чуяла, что подстава какая-то. И да, предложенное носителем blind spot звучит куда лучше.

💡Монтаж, естественно, потребовал правок. Подвисшие предлоги, артикли и глагол to be при разбивке строк в видеороликах встречаются так же часто, как в вёрстке pdf. И хорошо, что коллеги принесли мне финал на проверку. Попутно обнаружилось, что я, принимая правки от носителя, случайно удалила пробел в одном списке, и пункты схлопнулись. Монтажёра не смутила заглавная буква посреди предложения, и он два пункта слепил в один. Это спешно поправили. В другом видео попутно выяснилось, что и в русской, и в английской версии забыли целый слоган. Ну вот просто. 🤷‍♀

Понравилось, как отработали маркетологи — я писала, что слоганы составлены по принципу "проблема ➡️ решение", и мне казалось, что и оформлены они будут так же: красными буквами проблема, а ниже — решение. Но на финальном монтаже решение прописано вверху. А смысл при этом не теряется вообще. Если начать читать сверху, то получается что-то типа "Мы делаем то-то и то-то, потому что есть вот такая проблема". То есть как будто даже опережаем события, решая большую проблему.

💡 То, что носитель не знает русского, ничем не мешало. Зато у меня после правок создавалось чувство, что я по-английски знаю только алфавит. 😁 Всё-таки носители в разы лучше чуют punchiness и ambiguity.

Итогом я, в принципе, довольна. Видео получились красивые, с хорошей графикой. Надписи висят достаточно долго, чтобы успеть всё прочитать. И корпоративное оформление считывается в цветах шрифтов.

🔤 Но синдром самозванца всё равно говорит, что отработал тут больше носитель, чем я. 🥲