Уууу, какую мякотку нам подогнал Netflix, коллеги! Отчёт на 39 страниц о том, как миллениалы и зумеры смотрят контент, и что это все означает для маркетологов. Немного с западным уклоном, конечно, но мне кажется, для наших тоже работает.

Ключевые тезисы по результатам исследований (внутри pdf всё это есть с циферками):

🤩Стриминг — важная часть жизни и у зумеров, и у миллениалов. Стриминговые платформы помогают находить что-то интересное и расширяют кругозор. Несмотря на повесточку, тот же Netflix показывает нам контент со всего мира, и мы охотно его смотрим.
Какое-то нереальное количество молодёжи (по крайней мере на Западе) уверено, что стриминговые шоу формируют их характер и помогают им лучше и глубже понять себя. Этакая сериальная терапия происходит.

🤩При этом выбор контента мы доверяем платформам. Львиная доля всех респондентов говорит, что, во-первых, на сайте точно найдётся что-то интересное, потому что алгоритм подберёт сериал или фильм для просмотра. А во-вторых, признают, что если сервис хорошо изучит их вкусы, то и рекламу будет показывать релевантную и важную.

🤩Миллениалы и зумеры проявляют интерес не только к нашумевшим новинкам, но и к работам, снятым независимыми студиями. Причём процент интереса к чему-то необычному и непопулярному растёт.

🤩Фандомы правят миром. Раньше это были закрытые мирки любителей какого-то одного произведения, которые тусовались на форумах или в чатах, куда широкая публика доступа не имела. Теперь же 90% миллениальско-зумерской аудитории причисляет себя к фандому того или иного шоу, и это многомиллионные сообщества. Они здорово помогают молодёжи находить родственные души даже с учётом сильнейшей поляризации на политическом уровне. Поэтому брендам настоятельно рекомендуют делать целевой аудиторией не просто возрастную группу, а целый фандом.

🤩Интересная идея для спонсорства — QR-коды, которые покажут зрителю закулисье их любимого сериала: эксклюзивный контент, тизеры и всякие там видео со съёмок. Миллениалы и зумеры радостно это всё принимают и смотрят интегрированную рекламу.

🤩Экспансия стримингов в онлайн-трансляции даёт брендам превосходную возможность достучаться до аудитории. Миллениалы и зумеры воспринимают возможность общаться во время "живого" стрима как шанс поболтать с себе подобными. И бренды, которые рекламируются во время таких показов, запоминаются лучше. А уж офф-скрин-мероприятия — вообще золотая жила. В отчёте приведены примеры того, как фанаты собирались на оффлайн-показы и караоке; как одно шоу спровоцировало бум бронирований на Airbnb; и как балы по мотивам эпохи регентства и сериала "Бриджертоны" стали местом, где 70 парней сделали предложения своим девушкам. Иными словами, зумеры и миллениалы в восторге от мероприятий, которые позволяют прикоснуться к миру любимого шоу, поэтому бренды, которые такие штуки спонсируют, получают широчайшие охваты.