Почитала с любопытством разбор в Bloomberg относительно возможного бана TikTok (UPDATE - уже состоявшегося). Он должен состояться 19 января, если для соцсети не найдется американский покупатель. В этом случае ТикТок превратится в zombie app - им можно будет локально пользоваться, но не будет технического апгрейда, и его нельзя будет скачать из сторов.

Bloomberg задаётся вопросом, какие последствия этот шаг принесет для потребительской экономики и для будущего всех, кто зарабатывает сейчас на работе с ТикТоком (и тут возникает забавная параллель с блокировкой запрещенных соцсетей и замедлением YouTube в России).

В статье отмечается, что TikTok сегодня - это главный и, что очень важно, супер-быстрый генератор всех ключевых трендов потребительской экономики. Кстати, я не знала, что тренд quiet luxury, на котором за последние пару лет не построил свои фэшн-коллекции разве что самый ленивый бренд, - это тоже TikTok.

Ничего подобного математическим алгоритмам ТикТока не существует. Потенциально маркетинговые бюджеты брендов могут перетечь в запрещённую соцсеть с картинками, но "там разве что сумочки Dior продавать" - то есть понятно, что это не молодежная и не лидирующая в мировых трендах площадка.

Дальше в очереди стоит YouTube. Но все это - такая же печаль для американского маркетолога, как для нашего российского - ландшафт оставшихся площадок после 2022 года.

Куда потянутся на заработки тиктокеры и инфлюенсеры? Будут, видимо, печально перетаскивать аудиторию и осваивать другие площадки. Но перспективы туманные, никому так пока и не удалось приблизиться к степени влияния, охватам и удобству алгоритмов ТикТока. И тем более работа на других площадках не даст блоггерам такого ощутимого дохода - ведь именно в ТикТок шли до сих пор самые мощные маркетинговые бюджеты брендов, от косметики, спорта и велнесс до путешествий, одежды и гаджетов.

Что означает деградация такого мощного источника трендов и, по сути, влиятельного создателя потребительских паттернов, для остальных участников рынка? "Мы замедлимся, все будет происходить не так быстро, цикл формирования трендов в Интернете снова удлинится" (а ТикТок может, благодаря алгоритмам, реально сделать неизвестную песню, ноунейм бренд или любой забавный тренд хитом на сотни млн просмотров за одни сутки).

И может быть, это не так уж и плохо, заключают авторы Bloomberg.

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-01-07/tiktok-ban-will-hurt-brands-creators-and-trends