Отрасль маркетинговых и социологических исследований показала в 2023 году рост на 10% в денежном выражении к предыдущем году. Полный отчет здесь.

Измерение проводились Фондом Future Research. Он создан в 2022 году для реализации некоммерческих проектов. Фонд формируется на основе добровольных взносов и пожертвований.

Ранее, аналогичные опросы проводились ассоциацией ОИРОМ. Единство методики измерения обеспечивает сопоставимость результатов.

В опросе приняли участие 65 компаний, это 10%участников рынка, они дают 50% всего оборота отрасли. Анкеты были разосланы 640 компаниям. Их перечень формировался из БД Sociologos, списков компаний-членов ОИРОМ, Группы 7/89, а также активных участников выставок ResearchEXPO 2016-2023 годов.

Интересных результатов много – отрасль переживает период активной трансформации. Ниже я попробовал буквально пунктиром перечислить несколько основных тенденций, не претендуя на полноту описания.

Финансовое состояние.
💥77% опрошенных компаний подняли цены в 2024 году.
💥41% компаний вернулись на уровень прибыли до февраля 2022. 28% ожидают, что вернутся, и 30% считают, что к уровню до 2022 года для них возврата нет.
💥40% опрошенных компаний ожидают у себя рост по итогам 2024 года, 15% ожидают падение, и 27% отмечают, что изменений не произойдет.

Отсюда вывод: подъем цен не всегда ведет к повышению прибыльности.

Из основных тенденций отмечу:
🔷Рост цифровизации исследований, включая использование ИИ и анализ Big Data
🔷Смещение акцента на внутренний рынок (существенно изменилась структура заказчиков, заметное влияние оказал уход иностранных компаний. Участники рынка, кстати, по-разному относятся к этому факту).
🔷Развитие DIY-инструментов и рост доли исследований, которые компании делают своими силами.

К этому отчету я еще не раз вернусь в контексте анализа трендов.

#рынок_mr