The parent trap
Ловушка для родителей: смартфоны забирают наших детей. Что делать?

Тренд 2 из отчета Accenture «Life Trends 2025»

Все началось в 2010-х, когда смартфоны и соцсети стали неотъемлемой частью жизни молодежи. С одной стороны, технологии открыли доступ к знаниям и общению, с другой — принесли кибербуллинг, нереальные стандарты красоты и радикализм убеждений. Как результат, все чаще среди молодежи и подростков можно встретить тревожность, депрессию, суицидальные попытки.

Желания взрослых понятны. С одной стороны, они хотят, чтобы дети росли в безопасности. С другой — совсем без интернета сегодня жить сложно. Поиски паллиативных решений уже начались.
🔷В Сент-Олбанс (Великобритания) директора 20 из 24 начальных школ города подписали совместное письмо, призывающее родителей отложить покупку смартфонов детям до достижения ими 14 лет (The Times, май 2024 г.).
🔷Австралия стала первой страной, запретившей регистрацию в соцсетях подросткам до 14 лет.

Для бизнеса этот тренд — одновременно вызов и шанс. Сложно представить маркетинг без цифровых каналов, но родители требуют прозрачности присутствия в них детей, этичности и новых подходов. В результате компании меняют свои стратегии, уходя в офлайн-активации, организуя мероприятия и спонсируя события. Да-да, возвращается старая добрая реклама в торговых центрах — как в 2000-х.

Становятся популярными «умные» устройства для детей, позволяющие быть на связи, но без соблазнов соцсетей. Это золотая жила для технологических компаний и стартапов, которые могут придумать нечто полезное для родителей, но достаточно интересное для подростков.

Для маркетологов это время не просто перемен, а настоящая революция. Им придется научиться говорить сразу с двумя аудиториями — детьми и их родителями, которые часто думают совершенно по-разному. Нужно быть одновременно психологом, технологом и стратегом. Но если удастся найти общий язык, карьерные возможности будут неограниченными.

#accenture #тренд