Всего в отчете их 10, я отобрал три наиболее актуальных для аудитории канала, учитывая данные опросов.
Ниже и далее: один пост – один тренд. Выбор тренда и характер тренда – от Dentsu, выводы о следствиях – автора этих строк.
Растущая сила ниш
Рост влиятельности нишевых сообществ позволяет маркетологам не распылять усилия. Сторителлинг – релевантный формат для взаимодействия с узким кругом людей, которых объединяет общая тематика.
Характер тренда. Среднесрочный.
Насыщенность информационного пространства растет и будет расти с развитием технологий. Уход людей в небольшие группы, сообщества – это реакция на этот рост, естественное стремление уменьшить информационный шум. Однако тренд имеет ограниченный потенциал, поскольку бренды постепенно адаптируют свои стратегии и "шум" в сообществах нарастает.
Реактивный тренд.
🔸Рост влиятельности нишевых лидеров мнений и бюджетов на контент-маркетинг.
🔸Усиление интереса брендов к анализу сообществ для выявления новых аудиторий.
🔸Дробление таргета, акцент на глубокое вовлечение через персонализированный контент.
Следствия для маркетологов
✍️Рост спроса на компетенции в контент-маркетинге и комьюнити-менеджменте. Роли, связанные с управлением креативом, контентом и взаимодействием с аудиторией, станут ключевыми. Маркетологи станут стратегами, способными выстраивать долгосрочные отношения через контент.
✍️Смещение к функции медиаторов
Маркетологи станут связующим звеном между брендом, креаторами и сообществами, обеспечивая баланс между ожиданиями аудитории и целями бизнеса.
✍️Углубление компетенций в измерениях и аналитике. Рост внимания к «длинным хвостам» кампаний потребует от маркетологов умение анализировать не только уровень текущих продаж, но и работу с метриками лояльности и вовлеченности аудитории.
✍️Расширение компетенций маркетологов до уровня продакт-менеджмента, включая:
🔥Работу с коллаборациями,
умение учитывать особенности личных брендов инфлюэнсеров и креаторов.
🔥Владение навыками управления продуктами, в т.ч. разработку, маркетинг и дистрибуцию совместных продуктов.
Продолжение следует
#dentsu #тренд #медиа #рынок_труда