Итак.
Не будем забывать: нативная реклама – это прежде всего реклама. Ее назначение – стимулировать целевые действия: переход по ссылке, звонок и т. п. Вместе с тем, она должна быть в контексте медиа (тг канала, сайта). Как это совместить? Лет 6 – 7 назад я писал об этом, но «кони все скачут и скачут, а избы горят и горят…».
Правило 1. Не надо «заходов на тему», подводок про актуальность, истории вопроса и прочее. Начните с главного. Сразу. Быка за рога. Но надо разобраться, что же главное.
Подсказка. Посмотрите на рекламируемый продукт, как он устроен, какие проблемы пользователя он снимает. И вычлените из этого полезный для вашей (вашей!) аудитории контент.
Правило 2. Зашейте полезный контент в релевантный для него формат. Он может быть разным: чек-лист, перечень, история, кейс.
Подсказка. И не бойтесь показаться скучным. Говорите на своем языке, не притворяйтесь мастером стендапа. Если полезный контент выделен правильно, все получится.
Правило 3. Целевые ссылки должны быть продолжением поста, детализацией и прочее. Если они полезны, а они должны быть полезны (иначе «не нативно»), люди воспримут их как часть поста, а не инородное «рекламное» включение.
Подсказка. Не надо призывов «подписаться», «перейти» и тому подобное. Это маркеры рекламы, у всех уже в этом месте натерто. Вполне достаточно скромного «подробности здесь» или что-то в этом роде.
Примеры.
🔥У меня в «Потребительском поведении» есть несколько нативных рекламных постов. Найдете? Пишите в комментариях.
🔥Вот пост из канала Димы Соловьева, в котором он рассказывает о своем курсе. Но начинает он с полезного для ресечеров (поверьте на слово, я знаю, о чем говорю) перечня бесплатных нейронных сетей. Дальнейшее воспринимается уже не как реклама, а как продолжение темы.
Есть и другие приемы. Хотите продолжения?