Телеграм обошел традиционные медиа в качестве основного источника информации. По данным опроса ФОМ их доли составляют 46% и 42% соответственно. Хотя рейтинг актуальных тематик «телеграмеров» почти не отличается от «традиционалов», как это видно на диаграмме👆, последние пользуются популярным мессенджером гораздо реже. И не только для чтения каналов как источников информации, но по прямому назначению - как мессенджером.

Доля телеграмеров, которые обмениваются сообщениями и ведут переписку в этом мессенджере, в разы больше, чем доля «традиционалов»: 55% и 14% соответственно.

Доля тех, кто использует звонки – 17% и 5%. Естественно, различаются и активность просмотра каналов: 42% и 9%.

Возвращаясь к тематикам. Самых крупных не так много, всего три: новости, развлечения, политика. А дальше длинный хвост, на диаграмме лишь часть его (целиком - здесь). Если рассчитывать среднюю величину, как это обычно делается в публикациях, то «хвост» выглядит однообразным, тематики неразличимы. Но изменение методов расчета творит чудеса. В группе «телеграмеров» доли вырастают кратно. Соответственно, растет и привлекательность таргетирования на нишевые тематики.

Мораль: средние значения не дают адекватного представления о ситуации. Выявление дифференцирующего признака позволяет существенно уточнить свои представления. Впрочем, это же история про «среднюю температуру по больнице». Ничто не ново под луной.

#фом #медиа