Информационно-коммерческие запросы, такие как «лучшие смартфоны 2024» или «как выбрать увлажняющий крем», стали важным полем битвы для брендов. По данным комплексного исследования компании «Ашманов и партнеры» (первая часть), сайты, предоставляющие полезную информацию, все чаще обгоняют традиционные коммерческие страницы в поисковой выдаче. Причина — меняющиеся факторы ранжирования в Яндексе и Google, которые теперь больше внимания уделяют качеству контента и авторитетности источников.

Попадание в топ больше не гарантируется только наличием оптимизированных заголовков и метатегов. Поисковики учитывают экспертность, достоверность и актуальность контента (E-A-T). Крупные информационные порталы, официальные сайты брендов и популярные платформы, такие как YouTube, доминируют в выдаче. Их успех обусловлен не только объемом трафика, но и уникальными условиями ранжирования, которые подчеркивают важность качественного контента.

Для коммерческих сайтов это сигнал к действию: недостаточно просто продвигать товары или услуги. Необходимо создавать контент, который будет отвечать на вопросы пользователей, предлагать советы и инструкции. Владельцам бизнеса стоит инвестировать в разработку информативных статей и гайдов, которые могут конкурировать с лидерами по информационно-коммерческим запросам.

Победа в борьбе за топовые позиции требует комплексного подхода к SEO. Информация, релевантная запросу пользователя, становится ключевым фактором успеха, превращая информационно-коммерческие запросы в мощный инструмент для бизнеса.

Во второй части исследования:
🔸О влиянии входящих/исходящих ссылок на ранжирование сайта.
🔸О работе матрицы текстовых параметров.
🔸О логике текстового ранжирования.
Подписаться на вторую часть исследования можно здесь (это бесплатно).

Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» собирает результаты поиска по широкому спектру запросов от ведущих поисковых машин Рунета (Яндекс, Google). На основе статистического анализа результатов оценивается важность параметров для поискового продвижения.