Braining.Gram

Классный, кстати, принцип они вывели — называется "6 месяцев или 30 лет".

Facebook не мыслят пятилетками или годами. Компания думает, как хочет изменить свой продукт и мир через 30 лет, и идет к этому маленькими шагами, пересматривая стратегию и планы каждые 6 месяцев.

Маленькая красная (?) книга Facebook

Это настоящее произведение искусства корпоративной культуры. Авторы поместили туда философию и ценности компании — и только посмотрите, как круто она написана и оформлена!

📌 Нескучный сторителлинг с провокационными картинками и даже скриншотами внутренних имейлов.
Авторы заставляют не просто читать эту книгу, а общаться и взаимодействовать с ней (часть философии вообще перевёрнута вверх ногами).
Никакого сухого корпоративного текста с псевдопафосной миссией, от которой всех сотрудников будет тошнить.

📌 Честность и прямота. Много раз компания повторяет, что они вообще-то не чемпионы, что в Facebook все работают на износ ("Greatness and Comfort Rarely Coexist"). И немного троллит Google, на мой взгляд, говоря, что у них нет смузи и детских горок в офисе: создание крутого продукта — это и есть лучший бенефит.

📌 Запоминающиеся названия ценностей и их расшифровка. Мне особенно понравилась фраза "Think Wrong" ("Думай неправильно"). И опять же, далёкий привет слогану Apple "Think Different". В этой ценности авторы прямо призывают думать тупо.

Возможно, вы слишком умны — думайте как дурак; возможно, вы слишком многогранны — думайте проще (с).

Мне особенно это откликнулось!

Когда я первый раз наткнулась на эту книжку, я спросила себя: почему красная, не логично ли сделать её синей в честь корпоративного цвета? Но после прочтения я поняла: да хоть сиреневая! Facebook не мыслит логично, их общая философия называется "Хакерство". Они готовы хакнуть наш мозг, технологии (и, к их стыду, наши личные данные).

Скачивайте книжку себе и забирайте как бенчмарк.

Просто прекрасный пример карьерного сайта с точки зрения подачи и UX. Забрала в "избранное"!
https://dostavka.yandex.ru/for-courier/forwomen/

Праздник к нам приходит, а с ним и новая рождественская реклама.

Еще ноябрь не закончился, а интернет уже полон волшебства продаж. На глаза попался добрый ролик от британской продуктовой сети Sainsbury's. В нем девушка-продавец вместе с веселым великаном (известным персонажем в тех краях) готовит клиентов к Рождеству.

Почему именно этот ролик?
Он меня натолкнул на мысль: как классно, что у сотрудников появился свой маскот. Я так мало вижу на рынке HR-маркетинга подобную практику.

Была яркая попытка у Росбанка — но на мой взгляд слишком перекреативили в экзекьюшене.

В чем выгода создания своего HR-маскота?

🧌Человечность и эмоциональная связь
Ничто так не сближает, как харизматичный герой, который рассказывает, почему работать у вас – это круто. Маскот вызывает эмоции, а эмоции – это прямой путь к сердцу потенциальных сотрудников.

🧌Контент, который живёт своей жизнью
Мемы, стикеры, видео, посты – ваш маскот становится звездой контента, который захочется лайкать и репостить. Это не только рекрутинг, но и ваш бесплатный PR: он превращает карьерные страницы и соцсети в ленты, от которых глаз не оторвать.

🧌Яркое отражение ценностей
Маскот – это амбассадор вашей корпоративной культуры. Весёлый и дерзкий? Ответственный и надёжный? Игривый новатор? Он говорит за вас, как лучшее HR-портфолио, только круче.

Есть что добавить?

Сильная кампания о признании слабостей.

Всё пытаетесь подсластить коммуникацию и показать как можно больше преимуществ в одном сообщении? Перестаньте.
Вот «Брусника» решила сыграть на честности и признании своих несовершенств и не прогадала.

Четко. В лоб. Сильно. Я в восторге!

Немного о кампании:
Жить как люди — суть философии бренда. Идеальных людей и компаний не существует, и в новой кампании девелопер честно рассказывает о своих недостатках как работодателя.

Перегрузки, сложности с обратной связью, нехватка личного времени у сотрудников… Так работают многие компании, но только Брусника решила в этом признаться — признаться, чтобы измениться.

Ни одного актера не было задействовано, только реальные сотрудники. Видео смонтировано из документальных кадров из офисов застройщика в Москве и Екатеринбурге: пять съемочных дней, девять камер (не считая внутренних камер видеонаблюдения), почти 200 часов материала и работа трех редакторов. Документальные фотокадры также использовались в наружной рекламе, в интернет-баннерах и на интерактивном лендинге, ведущем на страницу вакансий «Брусники».

Какие выводы делаем?

📌 Быть, а не казаться. Честность как основа доверия.
Признание своих недостатков вызывает уважение и доверие. Готовность работать над своими слабостями привлекает осознанную аудиторию — а это отличный "фильтр".

📌Фокус на реальности, а не на идеале.
Отказ от вымышленных образов и актеров в пользу реальных сотрудников делает кампанию более аутентичной и убедительной. Использование кадров из реальной жизни компании (видеонаблюдение, съёмки рабочих процессов) усиливает эффект правдивости.

📌Смелость идти против шаблонов
В то время как большинство компаний пытаются скрывать слабости, открытая демонстрация сложностей выделяет кампанию среди конкурентов.

Виртуально пожимаю руку команде проекта.

Braining Group x Пятёрочка 💜

Вот любим мы друг друга и всё тут! То поможем им в баталии с Магнитом вступить, то вместе выпустим волков под луной.

А сегодня предлагаю послушать свежий выпуск подкаста "Большие шишки" с нашим основателем Димой Рафальским и мега прорывной Катей Фроловой, директором внутренней коммуникации и бренда работодателя "Пятёрочки".

📌 Что вас ждет в выпуске:
— Почему глупо не дружить HR-комм с маркетингом
— Возможно ли разбить предрассудки о работе кассиром и при чем тут СССР
— Чем можно зацепить кандидатов, кроме печенек в офисе
— Какие каналы сейчас лучше всего работают для найма сотрудников

🎧Кто любит аудиоформат — прошу сюда.

👀 Кто хочет увидеть (а это стоит видеть!) "химию" героев воочию — прошу на Ютуб, VK видео или Рутьюб.

Конечно, не забываем про сердечки, лайки, колокольчики и прочие клики.

Этот стикер - вообще мой любимый из серии 👇

От работы хочется выть?
Повойте, дорогие, повойте! 🐺

Близился Хеллоуин, а если быть точнее, то оставалась ровно неделя. Поэтому мы с командой «Пятёрочки» решили сделать вирусный спецпроект для привлечения сотрудников.

Посмотрев коммуникации брендов на Хеллоуин, мы поняли, что многие креативы пугают... своей банальностью. Ведь вы наверняка видели все эти креативы в духе: «Страшно выгодно» и «Жутко круто». Мы решили пойти другим путём и взять за основу реальные страхи работающих людей. Например, начальник-не-алё, переработки, токсичный коллектив.

И тут мы подумали:

«А что, если дать людям возможность выговориться и пожаловаться на свои рабочие проблемы анонимно?»

Ведь в «Пятёрочке» работа, которая понимает.

Так и родился наш сайт, на котором можно поныть повыть на тяготы работы, как волк на луну. А в подарок ещё можно получить ауф-стикеры с волками, которые пригодятся для рабочих чатов.

Забирай, забирай, их еще можно скачать да и на сайте повыть.

Почему эта идея так хороша?
🎃 Трушный инсайт. Ничто не вечно под луной, кроме нытья людей. Дай нам повод — и мы готовы жаловаться на всех и вся! КАПСЛОКОМ. Поэтому мы вместе с «Пятёрочкой» дали людям возможность выплеснуть всё, что накипело.
🎃 Нативность. На сайте нет логотипа и брендинга, только кнопка «Найти работу по душе», ведущая на карьерный сайт «Пятёрочки». То есть пользователи знакомились с брендом только в самом конце, что повлияло на конверсию, но об этом позже.
🎃 Адаптация. Вместо следования западным традициям Хеллоуина, мы пошли своим путём и сделали акцент на страхах, с которыми сталкиваются люди в абсолютно разных сферах.

А про результаты кампании сообщу чуть позже. Спойлер: они тоже ауф!

Кстати, предыдущий кейс напомнил мне наш проект с МТС «Работа без драмы».

Мы представили офисные трагедии и казусы в виде ярких кинопостеров. Были и хорроры, и комедии, и даже мюзиклы. Пользователям с помощью ИИ мы предлагали придумывать и генерировать свои постеры.

Особая гордость — это придуманные нами названия фильмов и телешоу: «Дьявол вносит правки», «Теория нервного срыва», «Достучаться до бухгалтера», «НАМЕЛИ» и куча других классных неймов.

В общем, получилась очень круто — просто посмотрите кейс.

Уведите всех впечатлительных подальше от экрана!

На дворе Хэллоуин и бренды начинают активно запускать тематическую коммуникацию. Мы, кстати, тоже готовим очень крутой кейс — поделюсь позже.

Новая реклама WeRoad — это прямо офисный триллер: HR в роли Жнеца отпусков, который приходит, чтобы «обнулить» ваши мечты об отдыхе. Dude London постарались — сняли всё в духе хорроров 80-90-х с кровавыми эффектами и ностальгией, от которой миллениалы точно вздрогнут.

Я бы не сказала, что мне ролик зашел (возможно я не фанат хорроров или не миллениал 🤣), но что здесь хорошо — у кампании есть креативный фрейм, драма и польза. Прямо все по методологии CRAFT!

Мы в Braining Group часто прибегаем к этому методу при создании идей. Напомню про него кратко.

🔹 Большая идея состоит из трёх важных элементов — формы, драмы и пользы.

1️⃣ Форма или фрейм — это способ выражения идеи, упаковка концепции, которую увидит аудитория. Форма должна быть понятной для всех и не оставлять места абстракции. В нашем ролике это — жанр хоррора.

2️⃣ Драма — эмоциональный или конфликтный аспект, лежащий в основе идеи. Её можно сформулировать, исходя из инсайта, чтобы придать идее динамику и создать резонанс с целевой аудиторией.
В нашем ролике это забывчивость сотрудников и «обнуление» отпусков HR-ами.

3️⃣ Польза — ответ на потребность, который делает предложение бренда привлекательным для аудитории. В нашем примере это предложение от агентства по покупке билетов в отпуск.

Кстати, надо проверить свой график отпусков.
(убежала)

Сделать классный рекламный сингл сложно, но возможно. Яндекс тому подтверждение.

В последнее время бренды радуют. Взять хотя бы коллаб Яндекс Еды, Лавки и музыкантов Антохи МС, BEAUTIFUL BOYS и Хадн дадн. Совместно они выдали трек «Эконелогично» для кампании «Экопривычки — это просто ❤️», да ещё и сняли мощный клип.

В клипе — всё на высоте. Красиво позаимствованные ходы из мировой рекламы и текст, который хочется цитировать. Браво копирайтеру!

Но не всё так просто. Мне знакомо, как рождается такие проекты: и обычно это долго, дорого и через боль. Если вы хотите что-то в духе Яндекса, держите в уме, что это кропотливый труд, где каждая нота и строка на вес золота. Один шаг в сторону — и всё превращается в рекламный джингл, который будут ненавидеть.

Любимых проектов среди таких у меняя немного, но старый добрый «Хлеб — Спрайт» всё ещё актуален.

Так что да, давайте творить для брендов так, чтобы они звучали!

Я САМ(А) 👏

Я смотрела много рекламы и насытилась. Поэтому меня очень сложно растрогать.
Но этот ролик тронул. В самое сердце.

Посмотрите, как круто через копирайты и видеоряд бренд передаёт главную ценность своих сотрудников: самостоятельность.
Команда проекта не стала впихивать в ролик все преимущества, которыми обладает бренд работодателя. Выбрать что-то самое главное и транслировать это — лучшее решение.

Игра слов «Я САМ» и «САМОКАТ» — ну просто 💔. Мой внутренний бывший копирайтер доволен.

А вообще, наблюдаю тенденцию возвращения к видео-манифестам. Мне кажется, что сегодня, разрабатывая бренд работодателя, обязательно нужно заложить в проект создание ролика. Обязательно.

Купила подписку и балуюсь с Pika.

Этот навороченный искусственный интеллект по созданию видео творит чудеса. Недавно они добавили трендовые нынче в соцсетях эффекты типа раздавливание/ разрезание/ таяние объектов.

Это очень классный инструмент для создания быстрого креатива. Например, можно раздавливать процессы в работе, которые тебя бесят (бесячий босс и дедлайны - 2 моих первых видео).

А последний видос – бонусный. Это так я себя чувствую в конце рабочей недели)

Коллеги делятся свежим роликом от hh!

Таргет явно на зумеров. Приемчик бесконечного зума и пасхалочки — то, что нужно, чтобы растопить сердца наших юных будущих боссов 🤣

Мое мнение: получилось хорошо. Надо бы серию таких.

Люблю копирайтерские борды.

Оказывается, у TenChat есть раздел с резюме. И теперь туда активно зовут работодателей — даже рекламная кампания запущена со слоганом: «Ты заслуживаешь лучшего» Прямо, лаконично, но есть нюансы. Например, фраза «крутая команда» уже звучит как штамп, а «гибрид/удалёнка» перестала быть преимуществом — это давно норма.

Но за простоту — лайк. Напомнило наш кейс для ОМК (смотрите последние три фото в карусели). Мы тоже не стали мудрить — честно и в лоб сказали, что ждёт будущих сотрудников. А интригующий слоган "Устройтесь и проверьте!" как бы берет на слабо и привлекает как минимум сделать фактчекинг, перейдя на карьерный сайт.

Подробнее о нашем кейсе можно почитать тут.