На дворе Хэллоуин и бренды начинают активно запускать тематическую коммуникацию. Мы, кстати, тоже готовим очень крутой кейс — поделюсь позже.
Новая реклама WeRoad — это прямо офисный триллер: HR в роли Жнеца отпусков, который приходит, чтобы «обнулить» ваши мечты об отдыхе. Dude London постарались — сняли всё в духе хорроров 80-90-х с кровавыми эффектами и ностальгией, от которой миллениалы точно вздрогнут.
Я бы не сказала, что мне ролик зашел (возможно я не фанат хорроров или не миллениал 🤣), но что здесь хорошо — у кампании есть креативный фрейм, драма и польза. Прямо все по методологии CRAFT!
Мы в Braining Group часто прибегаем к этому методу при создании идей. Напомню про него кратко.
🔹 Большая идея состоит из трёх важных элементов — формы, драмы и пользы.
1️⃣ Форма или фрейм — это способ выражения идеи, упаковка концепции, которую увидит аудитория. Форма должна быть понятной для всех и не оставлять места абстракции. В нашем ролике это — жанр хоррора.
2️⃣ Драма — эмоциональный или конфликтный аспект, лежащий в основе идеи. Её можно сформулировать, исходя из инсайта, чтобы придать идее динамику и создать резонанс с целевой аудиторией.
В нашем ролике это забывчивость сотрудников и «обнуление» отпусков HR-ами.
3️⃣ Польза — ответ на потребность, который делает предложение бренда привлекательным для аудитории. В нашем примере это предложение от агентства по покупке билетов в отпуск.
Кстати, надо проверить свой график отпусков.
(убежала)