Продолжаю вам рассказывать о нашем новом проекте «Карьера без срока годности»
Сегодня опять хвастаюсь. В индустрии не скромничают, а этот проект я люблю особенно нежно.
Исходные данные: 30% студентов 18–24 лет готовы работать в ритейле только до диплома. Пара месяцев подработки, а потом «настоящая карьера» где-то в другом месте. При этом X5 растёт так, что молодые управленцы нужны ему не на сезон. Классический ответ на такую задачу мы все знаем: баннер «у нас быстрый карьерный рост» и фото улыбающегося директора магазина на фоне стеллажей.
➕ Как многие уже знают, мы пошли другим путем: мы взяли главный код продуктового ритейла, срок годности, и сделали из него язык бренда работодателя. Так появилась «Карьера без срока годности».
Четыре управленческие роли превратились в лимитированную коллекцию спешалти-продуктов долгого хранения.
Постеры и дроп-анонсы появились в арт-кластерах и в столичных вузах. Но моя главная гордость живёт на Хлебозаводе.
✨✨✨Там висят арома-постеры: подходишь и нюхаешь, чем пахнет твоя будущая карьера и те самые продукты из розыгрыша.
Почему меня это так радует. HR-коммуникации годами работают через два канала, картинку и текст, и оба давно перегружены. Запах почти никто не трогает, хотя он добирается до памяти раньше, чем человек успевает дочитать заголовок. Здесь ритейл-гигант даже не пытается изображать зумерский сленг. Он собирает кампанию по законам FMCG-дропа: ароматный тизер на улице, физический продукт как объект желания, и уже из этого интереса выстраивается рекрутинговая воронка.
Если ваша аудитория живёт дропами и гастро-фетишами, говорите с ней на этом языке целиком: упаковкой, тактильностью, запахом. Баннер про «динамичную среду», как ни принюхивайся, ничем не пахнет.
Карьеру, как выяснилось, можно понюхать. А стереотип про «временную подработку» лучше не нюхать: он давно просрочен.