Braining.Gram

Официально объявляю эту неделю кричащей 😱

В дополнение к предыдущему кейсу наткнулась на серию роликов от стримингового сервиса Roku. Их фриковые кричащие видео могли бы стать одним из вариантов реализации идеи для Авито Работа.

Давайте посмотрим, сравним и выберем, что больше всего тянет на Орскар?

Прооралась с кейса Авито Работа

Ребята прочувствовали боль HR-ов и предложили им прокричаться. А после отправиться на сайт Авито Работа, чтобы найти подходящего кандидата.

В рамках проекта был создан сайт с пошаговой терапией, а также места в России, где можно поорать.

В завершения команда "бахнула" ролик, который на мой взгляд можно было сделать вкуснее и сделать реальный хор. Но как говорится, что есть — то есть.

А вам как?
💜 — ор
🤡 — вздор

Поддержали самых шикарных из всех знаков зодиака, которых незаслуженно хейтят. Да-да, Скорпионы, это про вас! ♏

У «Доброшрифт» и MAER сейчас идет классная акция: ко Дню поддержки людей с ДЦП (2 октября 2024) они запускают телеграммы добра. Пишешь своё послание на портале «Доброшрифта», и оно мелькает по всей стране — от Москвы до Владивостока!

Наше сообщение уже засветилось! Надеюсь, все Cкорпионы успели поймать этот момент и закинуть в сторис.

Кстати, в дополнение к предыдущему посту.

Делюсь нашим старым, но добрым кейсом "Автомобиль памяти" в партнерстве с Ситимобил.
Создать эмоциональный опыт одной поездкой — однозначно 5 ⭐️

Обожаю рекламу на транспорте.

Вот свежий пример: «Яндекс Go» и фонд «Помощь рядом» запустили арт-проект «Глазами разных» в поддержку людей с особенностями развития. Москва, Питер, Екб и Нижний Новгород теперь катают 127 машин, 100 «драйвов» и 200 самокатов с милейшими артами от художников из соцмастерских.

Мы миллион раз предлагали клиентам идею: сделайте рекрутинг на колесах! Обклейте авто ярким брендингом, прокатитесь мимо конкурентов, кофе их сотрудникам подвезите — и вот они уже у вас!

Ну серьезно, кто-нибудь сделайте уже! Иначе поезд (подставьте сюда свой вид транспорта) уйдет!

Надеюсь, на этой неделе вы все были "рок-звездами"! 🤘

В отличие от меня, которая слегла с пневмонией.

Финальный аккорд моего каннского марафона про работу и HR — ролик Workday, сделанный агентством Ogilvy. Изначально он был снят для Super Bowl, но, видимо, решил сделать кружок и до Канн доехать — где, кстати, схватил пару наград.

Идея простая: Workday заявляет, что у них работают «рок-звезды», каждая в своей области. Чтобы доказать это миру, они позвали настоящих рок-икон — Билли Айдола, Пола Стэнли, Оззи Осборна, Джоан Джетт и других, чтобы те тонко потроллили офисный люд за чрезмерное использование фразы «рок-звезда». Мол, не надо путать Excel с настоящими гитарными соло.

Тему запрещёнки и привычных рок-скандалов, конечно, обошли стороной. Ну, а то мало ли 🙂

Когда не выполнил конкурентный анализ 🤔

Несколько лет назад мы разработали для Газпромбанка HR-бренд, где ключевой фишкой стало подчеркивание "ТЫ" в сообщениях компании. Про это есть даже отдельный кейс у нас на сайте и куча статей, которые мы вместе с клиентом публиковали на маркетинговых ресурсах.

И что я вижу: недавно Сбер выпускает точно такой же креатив с практически одинаковым слоганом.

Если откроете страницу Газпромбанка на HH и новоиспеченную страницу Сбера – просто случается фейспалм.

Я, конечно, понимаю: у гениев мысли схожи... Но к-мон! Это не просто повтор концепции, а повтор концепции в ОДНОМ И ТОМ ЖЕ СЕГМЕНТЕ.

Я не совсем понимаю, куда смотрели стратеги и креаторы при создании креативов. Но как можно выпускать что-то из-под своего "пера", даже не проводя конкурентный анализ и не посмотрев hr-коммуникации других банков. Тем более это же такой огромный бренд!

В общем, команду Сбера на костёр. И "двойка" за профессиональную гигиену.

HR-тарологи, отзовитесь🔮

С таким подходом и резюме не нужно. Будем искать кандидатов с хорошей аурой и без луны в Скорпионе.

Повелители магнитных бурь 🌪

Мы, конечно, не могли упустить шанс приложить свои гениальные извилины к эпичному кейсу между "Пятёрочкой" и "Магнитом", который прогремел в сети.

Для тех, кто был в коме, вот вам краткий ликбез: по сети разлетелась фотка объяснительной записки сотрудника "Магнита", который клятвенно уверял, что опоздал на работу... из-за магнитных бурь. Но это ещё не всё! По воле космической судьбы он случайно завернул в "Пятёрочку" вместо родного "Магнита" (см. фото 1). Ну, бывает.

Собрав свои гениальные умы, вместе с "Пятёрочкой" мы решили выжать максимум из этого потрясающего инфоповода. В итоге интернет взорвался письмом от директора "Пятёрочки", который прямо намекнул, что этот комичный случай — не что иное, как ЗНАК СУДЬБЫ! И пригласил заблудившегося сотрудника "Магнита" снова заглянуть к ним, где его (и других коллег) будут ждать шкафчик и кофе — идеальный набор для переживших магнитные бури (см. фото 2-3).

Ну а дальше... понеслось! Ответ моментально разлетелся по всем пабликам, где обсуждают маркетинг, рекламу и ритейл. Если вы это пропустили — срочно обновите свои соцсети!

А мы? Мы хохотали до слёз и с удовольствием наблюдали за тем, как разгорается вирусная волна. Лично я настолько прониклась кейсом, что не удержалась и наделала мемов. Делюсь любимым из них (см. фото 4).

📌 Мораль этой истории проста: следите за тем, что происходит вокруг вашего бренда работодателя, и не упускайте шанс ответить с юмором. Иногда один вовремя опубликованный остроумный ответ может принести вашему имиджу больше пользы, чем месяцы сложных рекламных кампаний и горы денег.

Настрой на пятничный кейс 🎮

Хочу завершить эту неделю одним из любимых кейсов Braining Brands по корпоративным ценностям.

ФСК — девелоперская компания которая входит в топ крупнейших в России по версии Forbes. Занимает 1-е место в рейтинге уверенности застройщиков в сегменте массового жилья. Компания разработала свои миссию и ценности — а нам предстояло вдохнуть в них жизнь!

Ценности обычно очень сложный для восприятия конструкт. Поэтому мы предложили яркую и легкую метафору — Тетрис! Каждая ценность — это фигура, со своим цветовым кодом и формой. А когда ценности собираются вместе, то (как в игре) ФСК становится на шаг ближе к победе 🔝

Моя гордость здесь не только идея, но и динамичный слоган "Настрой на...", который с одной стороны хорошо подчеркивает метафору Тетриса и тему девеломпента (Настрой = строй). С другой стороны мы говорим о настроении и мотивации сотрудников воплощать эти ценности в жизнь.

Бесконечная любовь клиенту ФСК, и, надеюсь, что Тетрис ценностей заживет не только в дизайне и мерче, но и в различных геймификациях, которые можно устроить в компании.