Всё пытаетесь подсластить коммуникацию и показать как можно больше преимуществ в одном сообщении? Перестаньте.
Вот «Брусника» решила сыграть на честности и признании своих несовершенств и не прогадала.
Четко. В лоб. Сильно. Я в восторге!
Немного о кампании:
Жить как люди — суть философии бренда. Идеальных людей и компаний не существует, и в новой кампании девелопер честно рассказывает о своих недостатках как работодателя.
Перегрузки, сложности с обратной связью, нехватка личного времени у сотрудников… Так работают многие компании, но только Брусника решила в этом признаться — признаться, чтобы измениться.
Ни одного актера не было задействовано, только реальные сотрудники. Видео смонтировано из документальных кадров из офисов застройщика в Москве и Екатеринбурге: пять съемочных дней, девять камер (не считая внутренних камер видеонаблюдения), почти 200 часов материала и работа трех редакторов. Документальные фотокадры также использовались в наружной рекламе, в интернет-баннерах и на интерактивном лендинге, ведущем на страницу вакансий «Брусники».
Какие выводы делаем?
📌 Быть, а не казаться. Честность как основа доверия.
Признание своих недостатков вызывает уважение и доверие. Готовность работать над своими слабостями привлекает осознанную аудиторию — а это отличный "фильтр".
📌Фокус на реальности, а не на идеале.
Отказ от вымышленных образов и актеров в пользу реальных сотрудников делает кампанию более аутентичной и убедительной. Использование кадров из реальной жизни компании (видеонаблюдение, съёмки рабочих процессов) усиливает эффект правдивости.
📌Смелость идти против шаблонов
В то время как большинство компаний пытаются скрывать слабости, открытая демонстрация сложностей выделяет кампанию среди конкурентов.
Виртуально пожимаю руку команде проекта.