От работы хочется выть?
Повойте, дорогие, повойте! 🐺

Близился Хеллоуин, а если быть точнее, то оставалась ровно неделя. Поэтому мы с командой «Пятёрочки» решили сделать вирусный спецпроект для привлечения сотрудников.

Посмотрев коммуникации брендов на Хеллоуин, мы поняли, что многие креативы пугают... своей банальностью. Ведь вы наверняка видели все эти креативы в духе: «Страшно выгодно» и «Жутко круто». Мы решили пойти другим путём и взять за основу реальные страхи работающих людей. Например, начальник-не-алё, переработки, токсичный коллектив.

И тут мы подумали:

«А что, если дать людям возможность выговориться и пожаловаться на свои рабочие проблемы анонимно?»

Ведь в «Пятёрочке» работа, которая понимает.

Так и родился наш сайт, на котором можно поныть повыть на тяготы работы, как волк на луну. А в подарок ещё можно получить ауф-стикеры с волками, которые пригодятся для рабочих чатов.

Забирай, забирай, их еще можно скачать да и на сайте повыть.

Почему эта идея так хороша?
🎃 Трушный инсайт. Ничто не вечно под луной, кроме нытья людей. Дай нам повод — и мы готовы жаловаться на всех и вся! КАПСЛОКОМ. Поэтому мы вместе с «Пятёрочкой» дали людям возможность выплеснуть всё, что накипело.
🎃 Нативность. На сайте нет логотипа и брендинга, только кнопка «Найти работу по душе», ведущая на карьерный сайт «Пятёрочки». То есть пользователи знакомились с брендом только в самом конце, что повлияло на конверсию, но об этом позже.
🎃 Адаптация. Вместо следования западным традициям Хеллоуина, мы пошли своим путём и сделали акцент на страхах, с которыми сталкиваются люди в абсолютно разных сферах.

А про результаты кампании сообщу чуть позже. Спойлер: они тоже ауф!