Не из этой индустрии - 100 млрд SHEIN

TikTok одежды или бесконечная лента трендов в fast fashion - так именуют SHEIN. А для меня эта история про то, что бывает, когда взгляд из одной индустрии супер успешно переносится в другую.

Основатель и СЕО SHEIN вырос из движков по оптимизации поиска (SEO). Это когда нам максимально точно подбирается выдача на поисковый запрос. Вроде причём тут поиск, когда по сути он построил соцсетку с бесконечной лентой. А для меня - это как технологическая компетенция создания правильного алгоритма легла в основу продукта.

А к ней добавился гениальный движок по сбору поставщиков и обеспечению стока. Если вы думали, что SHEIN - это чистый маркетинг и крутое решение витрины, то вам надо именно эту часть увидеть.

Все, что казалось агрессивным для индустрии, SHEIN довел до абсурда - вместо выпуска коллекции раз в 2 недели ежедневный поток новинок, вместо заказа за 6 месяцев коллекции - микропартии. В очередном разборе снова взлет и падение - и снова интересно дальше наблюдать.

О фаундере неизвестно почти ничего, от слова совсем. Никакого личного бренда. Может быть, на фоне того, что регуляторы догнали компанию претензиями, это и неплохо - нечего убивать)

Будет полезно и тем, кто в бизнесе, - поискать способ все сократить и оптимизировать радикально, и тем, кто в карьере, - свежий взгляд создает чудеса. Оставляю ссылку на YouTube и VK!

#БеседысЛапшиной

❤️ Екатерина Лапшина в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym