Аудитория маркетплейсов переезжает в офлайн, а наружной рекламы — в общественный транспорт

Такие изменения в поведении аудитории зафиксировала группа «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта».

Перебои с доставкой маркетплейсов временно вернули часть покупателей в офлайн. По словам партнера Data Insight Федора Вирина, после атак на склады часть товаров в отдельных регионах перестала быть доступна или стала доставляться дольше. В результате срочные покупки — прежде всего одежда, книги и товары к началу учебного года — частично переехали в обычные магазины.

Это отразилось и на трафике торговых центров: по данным IT-компании Focus Technologies, в середине августа (33-я неделя 2026 года) посещаемость крупных московских ТЦ была на 7% выше, чем в начале июля (28-я неделя). Но за весь период с 28-й по 33-ю неделю трафик все еще оставался на 2% ниже прошлогоднего. В 2025 году прогнозировалось, что объем продаж в e-com в 2026 году вырастет на 15%, сейчас прогноз уменьшен до 12,5%.

Одновременно меняется маршрут аудитории рекламы вне дома. В «Родной Речи» заявляют, что аудитория OOH постепенно смещается с дорог в общественный транспорт. Среди причин руководитель направления аналитики и данных «Родной речи» Мария Петрова назвала подорожание и дефицит топлива, а также развитие городской транспортной инфраструктуры.

В январе–июле количество личных автомобилей на дорогах Москвы в сутки, по данным mos.ru, снизилось с 2,7 млн до 2,6 млн, а число поездок на городском транспорте выросло с 2,38 млрд до 2,46 млрд.

🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym