Маркетплейсы и телеком вытесняют банки из телерекламы

Топ-20 рекламодателей сохранили прошлогодний объем размещений на федеральном ТВ в январе–августе 2026 года, сообщил на конференции «Изменение медиаландшафта» старший вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов со ссылкой на Mediascope. Но внутри двадцатки заметно поменялся баланс — финансовые организации сокращают присутствие на ТВ, а e-com и телеком, наоборот, наращивают объемы.

«Сбер» в первые 8 месяцев 2026 года сократил объем размещения на 10%, ВТБ — на 18%, Т-Банк — сразу на 30%. У e-com динамика обратная: Wildberries +34%, Ozon +13%, «Авито» +19%. Телеком не отстает: «МегаФон» +35%, МТС +23%, T2 +29%.

ТВ, по словам эксперта «Родной речи», остается одним из самых концентрированных сегментов рекламного рынка. В первом полугодии 2026 года на топ-20 рекламодателей пришлось 47% всех рекламных расходов на ТВ. В наружной рекламе и онлайн-видео показатель выше — 49% и 51% соответственно.

Интернет, по словам Сергея Белоглазова, находится в состоянии кота Шредингера. Интернет-реклама тоже концентрируется в руках крупного бизнеса: по данным ЕРИР за 2025 год, треть объемов обеспечили 84 рекламодателя с годовым бюджетом более 1 млрд рублей. Одновременно рынок остается фрагментированным: 1,24 млн рекламодателей с бюджетом менее 20 млн рублей формируют 29% учтенной интернет-рекламы.

🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym