АКАР приступила к формированию позитивного образа многодетной семьи

Авторы российской рекламы регулярно обращается к теме семьи, но образ многодетных семей в сюжетах в 2023-2025 годов появлялся редко. Такие данные привела вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, председатель совета директоров АО ХК «СДС» Анастасия Горелкина на форуме Baltic Weekend в Санкт-Петербурге.

Для ретроспективного анализа российской рекламы эксперты отобрали 490 работ с 13 рекламных фестивалей и конкурсов 2023–2026 годов, из них первичную верификацию прошли 355.

По данным Анастасии Горелкиной, на категорию «Семья и демография» пришлось всего 13% отобранных работ — 45 проектов. Ни в одном из них не было образа многодетной семьи. Семья как модель успеха также встречалась нечасто: обычно она было показана как объект помощи.

Ситуация уже начала меняться: исследование зафиксировало положение дел с семейно-ориентированным рекламным контентом в России, которое существовало до того, как АКАР разработала и подписала в апреле меморандум о сотрудничестве, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей.

Этот документ предусматривает внедрение критерия «Социальное влияние» в профессиональные конкурсы, дополнительную оценку проектов специализированным жюри и формирование позитивного образа многодетной семьи в рекламе.

По словам Анастасии Горелкиной, для индустрии и АКАР важно совместно объединить фестивали и конкурсы, помочь рекламным агентствам и рекламодателям и нащупать вектор социального влияния, который нужен для достижения национальных целей согласно президентскому указу о традиционных ценностях.

Подробнее — в материале.

🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto

Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑‍🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym