96% россиян регулярно смотрят видеоконтент, а 59% совмещают сразу три формата: эфирное ТВ, длинное видео по запросу и короткие ролики, сообщил на конференции «НРА: новый сезон» гендиректор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган со ссылкой на исследования НРА с Ipsos и «Цирконом».
Последние 10 лет мы говорим, что надо все делать быстрее и короче. Но видим совершенно обратную историю, — заявил глава НРА.
Более 40% зрителей заявляют, что устали от бесконечного потока коротких видео. Более половины не хватает сильных, настоящих эмоций. 44% ищут глубокий смысл — контент, над которым хочется подумать, а 78% аудитории за последний месяц сами сознательно выбирали длинный формат.
Зрители устали не от видео, а от контента, который не стоит потраченного времени, — рассказал Алексей Толстоган.
Для рекламного рынка здесь важна разница между контактом и вниманием. Просмотр сам по себе еще не говорит, насколько человек был вовлечен в происходящее на экране и что осталось у него в памяти. Тысяча показов может означать тысячу совершенно разных ситуаций потребления.
Факт появления на ТВ дает бренду ощущение, что ты большой и у тебя есть вес, — заявил гендиректор НРА.
35% опрошенных воспринимают присутствие бренда на ТВ как показатель его масштаба, для 41% сложнее доверять бренду, который встречается только в хаотичном потоке короткого контента. Половина респондентов считают ТВ-рекламу наиболее естественным форматом коммуникации.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym