Mediascope планирует до конца года полностью заменить парк приборов для измерения классического телевидения. Новое оборудование расширит возможности учета просмотра, рассказал гендиректор компании Руслан Тагиев в беседе с главой «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексеем Толстоганом на конференции «НРА: Новый сезон».
Мы будем измерять не телевидение, а весь экран, который мы видим, — заявил Руслан Тагиев.
Обновление приборов — часть развития системы измерений видеоконтента. По словам Руслана Тагиева, Mediascope также ведет тестовые проекты с несколькими телеканалами и работает с НРА над измерениями в цифровой среде. Подробности о новых инструментах и возможностях анализа компания планирует раскрыть в ноябре.
Если все пойдет нормально, то я думаю, что и НРА, и рекламные группы к концу года получат новые инструментарии, связанные прежде всего с цифровой средой, с возможностью анализа и работы в этом месте, — сказал Руслан Тагиев.
Задача для рекламного рынка — лучше понимать аудиторию телеэфира в интернете. Как отметил Алексей Толстоган, рост такого просмотра требует данных о том, кто эти зрители, где они находятся и сколько времени смотрят контент. При переходе в цифровую среду, подчеркнул Руслан Тагиев, важно сохранить одно из преимуществ телевидения — внешнюю систему измерений, позволяющую сравнивать показатели между собой.
🟦 Подписаться / Мы в MAX
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym