10 сентября у бруклинской панк-группы Lathe of Heaven (как я понял, группа известная, но в узкий кругах) вышел новый сингл "Riding High". Он появился на их верифицированной странице в Spotify, а заодно в Apple Music, Tidal, Amazon Music и Deezer.
Вот только сама группа узнала об этом последней, потому что это вообще не их трек. Его сделал журналист 404 Media Эмануэль Майберг (ай, шалунишка). Причём сделал его издевательски легко - песню он сгенерил в Udio промптом уровня "сделай панк-песню с мужским вокалом", а обложку нарисовал в ChatGPT. На всё про всё ушло 5 минут и несколько баксов.
Возможно, вы спросите:
Аффтар, падажжи, как какой-то левый хрен с горы может выложить свой слопо-трек на реальной странице реальной группы на всех стримингах?
Отвечаю: легко и просто. Дело в том, что музон на Spotify музыканты заливают не сами, а только через посредников - через лейблы (если ты покрупнее) или сервисы-дистрибуторы вроде DistroKid (именно он был в истории) и аналоги. А DistroKid - это обычный SaaS, где вы платите за подписку, заливаете файл, а он уже раскидывает его по всем площадкам и потом собирает с них ваши роялти. Купить акк у дистрибутора может кто угодно, цена вопроса 3,75$.
А вот дальше главный прикол. Страница артиста на Спотике или Амазоне - это не кабинет с логином, а тупо полка в каталоге. И что на неё ляжет - решают метаданные релиза. Майберг вбил в поле "название группы" Lathe of Heaven, и DistroKid сам нашёл настоящие страницы группы и вежливо спросил: "Это вы?".
Майберг ответил: "ага, мы", и ещё проставил пару галочек в духе "права мои, мамой клянусь". Ну и всё, через день трек лежал везде.
Итак, с "как" разобрались, осталось понять "зачем". Смотрите, роялти за прослушивания идут по цепочке "стриминг → дистрибьютор → тот, кто залил". Настоящий артист, на чью полку попал трек, в ней не участвует, он лишь поставляет трафик: новинка висит наверху профиля, подписчикам летят уведомления, трек лезет в подборки и т.д. Это как если бы вы опубликовали рекламу у меня в Дизрапторе, собрали просмотры от подписчиков (которых я тут годами собирал), получили за это деньги, а я бы вообще в схеме не участвовал. Ух, аж не по себе от таких мыслей стало 😱
Эту проблему летом начали отслеживать добровольцы - они нашли 300+ таких самозванных треков на Spotify. И не только у нишевых британских панк-групп, а даже у Тейлор Свифт и давно умерших джазменов. Подкидывать слопо-песни покойникам, кстати, особенно удобно - за страницей уже никто не следит, но слушать продолжают, денежки капают.
Самое удивительное, что этой дыре уже много лет. Spotify что, не знает, как у него работает залив треков? Конечно, знает. Просто раньше это не было проблемой. Потому что сгенерить сносный трек, похожий по жанру (откровенно галимый фейк быстро спалят, не будут слушать и удалят) - это дорого, а стриминговые отчисления копеечные. То есть, такая схемка начинает работать только на потоке из сотен треков. И раньше экономика не сходилась. А теперь, с дешёвыми ИИ-генерашками - сходится.
Очень похожий я разбирал в посте про стартап Medvi. Суть в том, что ИИ не только изобретает новые лазейки, но и делает рентабельными старые, просто потому что радикально удешевляется вся экономика арбитража. Так что, площадкам пора не только отбиваться от свежих ИИ-угроз, но и поднимать список древних дыр, на которые годами было пофиг.
P.S. Если Канье Вест кинул вас на питерские билеты - залейте ему трек в Спотик и заберите его отчисления. Пусть знает, как людей русских на бабки скамить и всякий *запрещённый экстремизм* пропагандировать! Не является инвестиционной рекомендацией.
Дизраптор
===
💬Это пост из ленты, которую читает Саша - автор канала Мальцев: Карьера. Маркетинг. AI. @maltsevprosto
Другие каналы по темам:
🤖 AI @maltsevdaily
🧑🎓 Карьеры @maltsevdailyc
🦹 Маркетинга @maltsevdailym