{Иноземцев}

Болтаем про контент-маркетинг с бывшим сотрудником Мишей @mikeprozorov3000. Жалуюсь ему, что как-то плохо у меня с весельем и креативом — а он выдал такое.

«Зумерёнок» займет отдельное место в моем словаре неологизмов.

Переписку публикую с разрешения автора.

Я ошибался про органику в Телеграме

Много лет повторяю аки попугай: телеграм-каналы не растут сами по себе. Рекомендательной ленты нет — значит нет и органического трафика. Наивно надеятся на репосты и вирусный контент, если хотите стабильного прогнозируемого роста.

Среди наших клиентов есть явление, которое я не могу игнорировать — Музей русской иконы @museumrussikona. За год канал вырос в два раза, с 3 000 до 6 000 подписчиков, и это без копейки рекламного бюджета, конкурсов и взаимного пиара. Канал репостит Минкульт и Росархив, храмы, каналы про культуру, новостники и много кто ещё.

Секретов никаких нет, просто сошлись звёзды:

🔘 Некоммерческий проект, вообще ничего не продает. Это подкупает аудиторию.

🔘 Уникальный проект. Второго такого музея нет в мире. Да что там в мире — в России.

🔘 Уникальный контент. Наши авторы работают с экспертами, которые не признают даже некоторые официальные источники и книги, знают тему глубоко, занимаются ей всю жизнь. К слову, это невероятно сложно в продакшене (сложнее, чем кибербезопасность или производственный B2B).

🔘 Тема канала имеет потенциал к репостам. Вы вышеупомянутые каналы и организации остро нуждаются в таком контенте и с удовльствием забирают себе с упоминанием источника. У каждого поста в средем ±40 пересылок.

Есть еще несколько проектов, которые перевернули мое мнение от «подписчики только за деньги» до «да, органика в Телеграме возможна». Если интересно, накидайте реакций, дам 3–5 рабочих способов.

Можете сначала тизер посмотреть, чтобы понять вайб этого подкаста.

Мне понравилось авторское переосмысление модели 4P в маркетинге — Пирожки, Презентации, Полиграфия и Подарки.

Свежий подкаст — о том, как выстраивать доверительные отношения с топ-менеджментом и собственником. Гость выпуска Вика Раневская @estkontact, опытный маркетолог, которой дают пароли от 1C и согласовывают бюджеты не глядя.

Обсудили, почему маркетинг, контент и пиар всегда где-то на последнем месте в компании с точки зрения авторитета, и на первом в очереди на срезание бюджетов в кризис. Вика дала прям пошаговый план, как выстроить доверие с командой топов, как презентовать свои планы и результаты работы, как дружить с другими отделами — и стать наконец крутым юнитом в компании, а не статьей расходов.

Смотрите, комментируйте, пользуйтесь.

📺 ЮТУБ

📺 VK Видео

У меня Ютуб тоже работает без ограничений. Мы же с вами понимаем, с чем это связано, верно?

Подписчики в канал из РСЯ (Директ)

Мы работаем с трафиком из РСЯ в Телеграм-каналы, но результаты не очень нравятся. Либо подписчик выходит дорогой, либо аудитория отваливается через несколько дней — не вся, но значительная часть. Есть гипотеза, что виной всему корявые шаблоны от Яндекса, которые создаются автоматически в рекламном кабинете Директа.

Сейчас сделали несколько красивых посадочных страниц, вот таких например. Собрали несколько вариантов с разными УТП и числом экранов (от 1 до 4).

Тестируем несколько дней — пока результаты радуют. Подписчик выходит по 60-65 р. (против 120-130 р.) — но это только начало. Как мы знаем, Яндекс умеет удивлять.

Коллеги из Hope Group взяли у меня интервью о форматах контента, которые работают лучше всего.

Буквально в каждом ответе я скатывался в свой обычный бубнеж про цель, стратегию и контекст задачи — но все равно получилось хорошо.


Читать тут ⤵️
https://hopegroup.ru/gaidi-blogeri-ugc-chto-daet-resultat-v-kontent-marketinge

Ну вот на пример, наша Aqara — карточки там дополняющий к тексту формат. Продуманный визуал, крупные цифры, фотографии, акценты, иерархия текста.

Это не просто вставить текстик в шаблон. Это отдельная работа, искусство, если хотите — к тому, же очень дорогое удовольствие.

https://t.me/aqara_ru/714

«Карточки — самый переоцененный формат»

Опытный медийщик Саша Баламутов (от же мой товарищ обучению в «Сенеже») поделился болью. Говорит, вкладываешь вагон времени в карточки для соцсетей — а их никто не смотрит и не лайкает. Мол, неудобно же читать текст в картинках.

Позвольте дам краткую историческую справку.

Карточки придумала Медуза в 2017 году. Тогда это действительно был прорыв — листаешь сторис в Инсте, видишь коротко новости, мнения, мини-гайды. Кажется, формат назывался «Объясняем на карточках». Через год такое делали все топовые медиа, и это было все еще хорошо.

Примерно в 2020 году карточки испоганили переосмыслили мелкие медиа и компании. У них не было нормальных дизайнеров и редакторов, а залететь в популярный формат хотелось. И они просто раскатывали полотно текста на 6—9 карточек в какой-нибудь Канве. Теперь склейка: переносимся в настоящее.

Сейчас все более менее устаканилось и карточки существуют в двух видах.

1. Крутая, продуманная инфографика с текстом. Это действительно трудоемкий формат, над которым работают арт-директор, дизайнер и редактор — чтобы получилось читаемо. Примеры наши ниже пришлю.

2. Карточки с полотном текста. Порезали пост на карточки и пульнули в соцсети. Ну и что, что белые буквы на зеленом фоне? Ну и что, что 6 тысяч знаков на шести карточках?

Карточки первого типа очень хорошо вирусятся, набирают охваты и дополняют ленту соцсетей. Карточки второго типа... ну вы поняли, лучшеих не встречать.

Я: не доплатил в налоговую 170 рублей, получил уведомление, штраф, пени, блокировку банковских счетов и камеральную проверку

Инфоцыгане: «продолжают исправно получать деньги от соотечественников»

И снова потратили вагон денег на исследование трендов-2025. На этот раз эксперты СберМаркетинга.

Выкатили большой и красивый тренд-репорт с отсылками на десятки западных аналитических агентств. А могли бы глянуть мой прошлогодний пост.

Примерно 90% трендов я предсказал ещё в ноябре — ну кроме постквантовой криптографии (хз что это вообще).

Футуролог Семён Иноземцев, звучит, да?

В новом кейсе рассказали про медиа «Ты в порядке» для ПланФикса. Наша команда работала над ним почти год.

Это сильный, поддерживающий проект для предпринимателей — о тяжестве лидерства и реальные проблемы в бизнесе.

Что внутри

🔘 Как придумать медиа, которое будут читать предпринимателей — когда вокруг сотни подобных проектов.

🔘 В чем особенность контента «от людей к людям» и как он влияет на метрики

🔘 Что мы узнали о предпринимателях после 20+ глубинных интервью

🔘 Как поднять ERV в Телеграм-канале 3 раза без магии

Читайте на VC ⤵️

https://vc.ru/marketing/1938698-brend-media-planfix-uvelichit-vovlechenie

Из чата в чат
Который год
Я слышу фразу
Что сердце рвёт

Коллеги, давайте уже после майских?

Продолжаем историю с EGС-контентом. Давайте для начала определимся, в каком виде он существует. Мы работаем с тремя форматами:

01 Ролики с хорошей картинкой. Записаны на профессиональную камеру, с хорошим звуком и продуманной идеей. Например, в соцсетках VEKA постоянно мелькают ключевые сотрудники: выступают на мероприятиях, записывают рилсы с ответами на вопросы, делают тематические сериальные видео. Классный пример — ASMR с производства. https://t.me/vekapro/3030

02 Брендовый аккаунт от лица сотрудника. Где-то полгода назад мы сменили формат брендового телеграм-канала клиники (МЦРМ) на аккаунт медицинского директора и репродуктолога. Так и назвали «Ваш репродуктолог». Резко скакнули ERR, снизился CPL, втрое выросло число звонков. В канал приходят и другие врач, вот пример классического ответа на вопрос — https://t.me/Eco_mcrm/1363

03 Жизовые простые ролики. К примеру, ребята из СИБУР Цифровой съездили на конференцию и сделали классный шортс — с прогулками, поеданием шаурмы и т.п. Ролик простой и сделан на коленке, но это самый эффективный формат, так как он ближе всего к подписчикам, видно что на той стороне обычные люди — это работает на доверие. https://t.me/sdc_channel/1778

Теперь я знаю, куда отправлять тех самых знакомых, которые говорят «Ты же этот, как его, по соцсетям, да? Как моему салону красоты продвигаться?».

Вчера попалась классная статья Евангелиста Яндекс Директа про Карты для малого бизнеса. Я и раньше интуитивно советовал небольшим предприятиям идти в сторону геосервисов, но то что они предлагают сейчас — просто мастхэв.

Статью пересказывать не буду, но если коротко — сейчас в Картах можно анализировать трафик, изучать цифры по конкурентам, получать данные о потенциальной аудитории в районе, а еще транслировать статистику посещаемости мест в разное время.

Ознакомиться всеми фичами целиком можно здесь: https://www.cossa.ru/152/340095/

В рамках Мастерской немного рассказал коллегам про EGC — это контент, который создают сотрудники компании. Ну или редакция делает от их лица.

Например, в сети клиник посты делают врачи, на заводе — инженеры, в айти-компании — продакты и так далее.

Хочу объяснить, почему это не просто популярный формат, а долгосрочный тренд.

Пользой и развлекаловом аудитория пресыщена — хорошего контента действительно много. Удерживать внимание приходится эмоциями, смыслами и ценностями. А их невозможно передать по схеме «бренд — человек», эффективнее работать по модели «человек — человек».

Самая главная сложность здесь — организовать эту работу. Вытащить людей из компании в публичное поле и регулярно работать с ними.

Накидайте огоньков 🔥, расскажу подробнее, какие секреты по EGC есть у нашей команды.

Почему компании охотятся за «молодыми и заряженными», а к взрослым и опытным относятся с прищуром?

Порассуждал об этом в новой статье на Бусти.

https://boosty.to/inozemtsevs/posts/8ccfd55d-f9e8-4f08-a1b9-d1e0e3693d58?share=ios_post_link

На старте — холодный рынок и низкая узнаваемость.
Спустя пять лет — экспертиза, которой доверяют, и бренд-медиа, которое цитируют.

Рассказываем, как запустили и успешно ведем медиа для международного бренда SIEGENIA:

— какие ключевые форматы мы используем
— с какими проблемами сталкивается редакция отраслевой площадки и какие есть решения
— как устроены процессы на проекте
— какие решения позволили кратно вырастить количество лидов из бренд медиа в 2025

Сегодня это самое крупное бренд-медиа в отрасли светопрозрачных конструкций в России и СНГ с охватом 110 000 человек в год.

Если планируете запускать свое медиа в 2025 — это must-read. И если уже ведёте, но хотите делать это сильно лучше — тоже.

История проекта и подробности — тут: https://akmstrategy.ru/siegenia-case