«Карточки — самый переоцененный формат»

Опытный медийщик Саша Баламутов (от же мой товарищ обучению в «Сенеже») поделился болью. Говорит, вкладываешь вагон времени в карточки для соцсетей — а их никто не смотрит и не лайкает. Мол, неудобно же читать текст в картинках.

Позвольте дам краткую историческую справку.

Карточки придумала Медуза в 2017 году. Тогда это действительно был прорыв — листаешь сторис в Инсте, видишь коротко новости, мнения, мини-гайды. Кажется, формат назывался «Объясняем на карточках». Через год такое делали все топовые медиа, и это было все еще хорошо.

Примерно в 2020 году карточки испоганили переосмыслили мелкие медиа и компании. У них не было нормальных дизайнеров и редакторов, а залететь в популярный формат хотелось. И они просто раскатывали полотно текста на 6—9 карточек в какой-нибудь Канве. Теперь склейка: переносимся в настоящее.

Сейчас все более менее устаканилось и карточки существуют в двух видах.

1. Крутая, продуманная инфографика с текстом. Это действительно трудоемкий формат, над которым работают арт-директор, дизайнер и редактор — чтобы получилось читаемо. Примеры наши ниже пришлю.

2. Карточки с полотном текста. Порезали пост на карточки и пульнули в соцсети. Ну и что, что белые буквы на зеленом фоне? Ну и что, что 6 тысяч знаков на шести карточках?

Карточки первого типа очень хорошо вирусятся, набирают охваты и дополняют ленту соцсетей. Карточки второго типа... ну вы поняли, лучшеих не встречать.