SEO-апокалипсис нарастает уже год — ИИ-поиск убивает трафик на контентные проекты. Особенно волнуются те, кто вкладывался в «статейники» под видом бренд-медиа.

Раньше логика была простой — пишем десять статей, получаем Х трафика, пишем 100 статей — получаем X*Y трафика, конверсия известна, нормальный бизнес-проект.

Теперь хз — пользователи ограничиваются кратким саммари в поиске и дальше не идут.

Конечно, в отчаянной попытке самоутешения сеошники и контент-маркетологи от SEO говорят, что, мол, всё ок, надо просто теперь ещё и GEO учитывать, и будет вам трафик даже из саммари. И статистику показывают, вот, есть траф, работаем!

Но понятно же, что это _совсем_не_тот_траф_. Он тупо меньше. Это та самая «обычная бумага, за неимением гербовой». С паршивой выдачи хоть уников клок.

Как ни крути — это падение. Вся старая модель начинает крениться, и совсем скоро многие редакции, занимавшиеся SEO-продуктами, выйдут на мороз. Просто потому, что экономика перестаёт сходиться. Нет трафа — нет мультиков.

Я эту ситуацию приветствую всей душой. Потому что SEO — это худшее, что случалось со смысловым пространством. Оно отформатировало мозги маркетологов и предпринимателей. Заменило «читателя» «трафиком». Поставило на первое место интересы поисковиков, а не людей.

И привело к повсеместному классическому:

«— Сколько варить гречку?
— Гречка известна с давних времён…»

Например, вот реальная рекомендация SEO-консультанта: «Смотри, здесь есть хороший потенциал в позициях, вам под этот кластер нужно написать статью “Всё про управление персоналом”».

SEO — это дивный мир, в котором возможны статьи «Всё про управление персоналом».

SEO — это массовое насилие над смыслом. Это умышленное снижение качества и ценности текстов для уменьшения себестоимости. Это обесценивание самой идеи медиа, перевод фокуса с генерации смыслов на генерацию трафика.

Когда я рассказываю, как сделать бренд-медиа, самое частое непонимание — «погоди, что значит “вкладываться в дистрибуцию???” Это же медиа нам трафик должно давать, иначе зачем оно вообще?!»

Кажется, что ИИ-поиск — это очищающее пламя преображения.

Медиа падут. Но возродятся, вернувшись к основам — к работе с реальными, живыми людьми, к формированию сообществ, где будет высока доля постоянных, лояльных читателей.

Которые приходят сознательно, за ценными смыслами, а не за словоблудием про известность гречки с давних времён.

А все, кто в своих проектах уже сейчас делает на это ставку, возвысятся. И это будет хорошо.