Бренд-медиа в эпоху нейропоиска

А вот и первая часть нашего разговора с Ильёй Карбышевым. В ней разбираем вопросы про нейропоиск и бизнес-вклад бренд-медиа:

— Нейропоиск отъел 30–40% поискового трафика за год — и продолжает расти. Через год останется ли у нас вообще поисковый канал или его можно уже списывать?

— Аудитория привыкает получать ответ прямо в нейропоиске, не кликая на источники. Наш контент, по сути, бесплатно кормит нейросеть. Стоит ли продолжать публиковать то, что нейросеть мгновенно перепевает, или нужно делать то, что она не может воспроизвести?

— Я думаю, что нейросети не могут дать экспертизу, инсайды, живые голоса, данные, которых нет в открытых источниках. Но может, через год и это сожрут?

— Бренд-медиа живёт в маркетинговом бюджете. Бюджеты режут. Насколько реально сохранить проект?

— На какие метрики опираться в 2027 году, какие KPI ставить редакции, только конверсии, или что-то ещё?

— Как понять, какой контент влияет на продажи и как это происходит

— Партнёрства, кросс-промо, коллаборации — говорят, что это спасение. Насколько это реально?

— Маркетинг нас спрашивает не «сколько людей прочитали», а «сколько пришло в воронку». Медиа превращается в лидген-машину. Есть ли смысл бороться за тот образ медиа, который есть в голове у редакции, или нужно смириться?

Смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=ngPfKFCM3iU