Сколько медиа среди бренд-медиа?

Делюсь промежуточными данными исследования.

На рынке много проектов, которые называют себя «бренд-медиа». Но внутри этого многообразия точно _не больше половины_ того, что действительно может считаться медиа. То есть имеет концепт, чётко очерченную аудиторию, в формировании контент-плана опирается на актуальную для аудитории повестку, а не на SEO-семантику и пр.

Остальное — это не медиа, а игристый контент (зачёркнуто), SEO-справочники, корпоративные блоги и всё такое.

При этом мы сейчас не говорим о качестве. Медиа запросто может быть унылым, а справочник — очень качественным и интересным. Про качество отдельный разбор будет.

Уверен, что доля медиа будет снижаться по мере роста базы. Сейчас у меня таблица примерно на сто позиций, в первую очередь то, что на слуху и на поверхности. Если хотите добавить свой — напишите в ТГ на andre_konovalov.

== Отдельные наблюдения

«Конверт» от Unisender задал себе высокую планку стать «медиа про маркетинг», но пока что не дотягивает. Хотя в целом это один из самых вдумчивых походов на медиа-территорию. Но самая «медийная» часть у них в рассылке «Честно», без неё было бы гораздо ближе к справочнику. Пока что ок для бренд-проекта, но слабовато для отраслевого медиа.

«Кинжал» за последнее время очень сильно сдвинулся в сторону поисково-ориентированного маркетинга. Видимо, циферка посещаемости от живой аудитории расстраивала, решили закладываться на случайную, но большую.

«Нескучные финансы» посмотрел после очень большого перерыва, сейчас это чистый SEO-справочник, от медиа уже ничего, хоть и называется «газета».

«Всё сложно» изумили: там реально сложно и скучно сделанные тексты. Хотя на такой-то теме мог бы быть огонь.

«Щи» — отлично смогли в концепт, но в контенте проседают, к сожалению. А могли бы быть звездой.

Продолжаю наблюдения, не прощаюсь.