Беленкова PRо ценности

Первые итоги озвучены. Будем надеяться, что результаты нас порадуют.

#ночьвыборов

Готово! ✅

Поделилась мнением для портала «Региональные комментарии» об итогах рабочей встречи Президента Владимира Путина с губернатором Хабаровского края Дмитрием Демешиным.

Любая встреча губернатора с президентом — это всегда проверка правильности выбранного курса. Особенно сейчас, когда Хабаровский край находится в фокусе повышенного внимания федерального центра.

Объяснила, почему высокая оценка Президента и бэкграунд Дмитрия Демешина в качестве заместителя генерального прокурора дают региону мощный импульс для социально-экономического рывка.

Полный текст материала доступен по ссылке.

Почему плакатные лозунги больше не работают, или что такое парадокс «серой зоны»?

Вместе с коллегой по РАПК Александром Назаровым проанализировали итоги агитационной кампании сквозь ценностную призму.

Главный вывод заключается в том, что сегодня более 60% избирателей голосуют на основе личной шкалы ценностей, а не за плакатные бренды, из-за чего штабы часто уходят в жесткий разрыв с реальностью. Мы наглядно показали этот феномен «серой зоны» — ментального пространства, куда люди на фокус-группах массово отправляют традиционные партийные обещания, которые превратились для них в фоновый шум.

Время модели «лозунг-призыв» безвозвратно ушло, ведь избирателю нужны не сухие новости, а четкие сценарии будущего. Кампания 2026 года — это вовсе не финал, а лишь разминка перед долгой игрой, где выиграет тот, кто подтвердит свои смыслы действиями.

С полным материалом можно ознакомиться по ссылке.

МолРОП возвращается в рабочий ритм с новой кейс-игрой, на которую мы приглашаем всех заинтересованных! 🚀

На этот раз командам наших гостей предстоит сразиться в «Битве рекламщиков», продемонстрировав свои навыки в PR и политических коммуникациях, дипломатические способности и умение находить выход из самых сложных ситуаций.

🎁 Бонус для наших гостей:

С лекцией «Создание личного бренда: ценностный аспект» выступит признанный специалист в сфере политических коммуникаций, член РАПК и РАСО, кандидат политических наук, руководитель коммуникационной проектной группы «BLM IMAGE» - Лариса Беленкова. Она также оценит выступления участников кейс игры!

📍 Кейс-игра пройдет в новом пространстве. Формат - очный, локация уточняется

🗓️ Дата: 27 сентября

🔗 Форма для регистрации:
docs.google.com/forms/d/e/...

Политический PR ждет именно Ваших креативных и смелых решений! 🎯

Философия «запретительного пиара»

В последнее время инфополе буквально «кишит» запретительными инициативами. Многие общественники и публичные люди выходят в медиа с предложением что-то ограничить, закрыть или кого-то за что-то «наказать». На первый взгляд кажется, что это просто погоня за сиюминутным хайпом, но если копнуть глубже, за этим трендом стоит очень понятная социальная психология.

Долгое время в современной России мы жили в условиях максимальной свободы, где рамки были размыты, а общество готово было простить очень многое. Конечно, это колоссальный контраст, например, с советским временем, где жесткие стандарты регулировали все — от профессиональной этики до уклада жизни. И то, и другое — не хорошо и не плохо, это просто разные промежутки нашей истории.

Но на данный момент общество столкнулось с новыми реалиями. Кризисная обстановка и неопределенность закономерно повышают уровень тревоги. Публичные люди это чувствуют и дают аудитории то, на что будет максимальный отклик — хайповые заявления или новые запреты. Причем реакция общества может быть и негативной, но результат все равно есть и внимание захвачено!

Скажу честно, что некоторые ограничения я и сама поддерживаю. В определенные моменты они необходимы для сохранения порядка и правильных ценностных ориентиров. Но, если посмотреть на все это чуть под другим углом, я вижу здесь огромную ловушку…

Да, с точки зрения сиюминутного привлечения внимания «запретительный пиар» работает безотказно. Но работает ли он на ваш личный бренд? Спойлер: нет. Я часто пишу о том, что работа над брендом — это всегда история вдолгую. Это системное формирование имиджа и четкой позиции, которая не скачет и не меняется в зависимости от погоды за окном. Это следование внутренней логике в каждом своем высказывании.

Если вы искренне видите необходимость в запрете — выскажитесь, аргументируйте. Но если вы используете это просто как механику для сбора лайков и упоминаний в СМИ, ваш образ рассыпется как карточный домик. Ведь в глазах общественности вы теперь не выглядите авторитетным лидером мнений.

Крепкий, классный и репутационно стабильный личный бренд строится иначе — через смыслы, последовательность и уважение своего слова. Да, это более длительный путь. Но именно такой имидж получается максимально устойчивым к любым кризисам. Его невозможно разрушить одной неудачной волной хейта, потому что за ним стоит фундамент, а не мыльный пузырь из случайных инфоповодов.

Немного маркетинга)
Как любительница кошек не могу не отметить рекламу Т-Банка про Барсика)
Ребят, молодцы) давно не видела рекламы, которую приятно смотреть и от которой не раздражаешься)

https://vkvideo.ru/video-20225241_456251102

Любители котиков 🐱Приятного просмотра)

Согласна с позицией Ольги Голышенковой, председателем Комиссии Общественной палаты Российской Федерации по просвещению, воспитанию и защите исторической памяти, по отношению к учителям, которые выкладывают свои фото в купальниках.

Конечно, увольнять за это нельзя, однако это вопрос позиционирования наших преподавателей и учителей. И конечно, так как мы должны правильно воспитывать молодежь (а в семье не всегда дети получают должное вопитание), учителя должны быть и восприниматься наставниками с высокими морально-нравственными идеалами.

Не соглашусь с мнениями своих коллег, отличными от этой позиции. К примеру, Вадим Попов пишет о совместимости духовности с ношением купальника, а также говорит о праве учителей на личную жизнь. Коллеги, позвольте, никто не запрещает учителям носить купальники и заниматься своей личной жизнью. Вопрос ведь в том, что учителя выносят в публичную сферу? Что они этим хотят сказать? Какую мысль донести?...

Конечно, если это семейное фото с пляжа со своим мужем или женой и детьми, играющими в волейбол или просто сидящими в обнимку на пляже - это одно. Но откровенное позирование в купальнике наверно все же неуместно, тем более на системной основе?!?!? Если же такое случается, то, очевидно, что такой учитель явно выбрал не ту профессию и думает не о важных ценностях, которые он должен доносить молодому поколению, а о каких-то своих эгоистичных мотивах(

Не надо здесь говорить о попытке контроля взрослых, никто их не контролирует, но контроль с точки зрения доносимых смыслов, идеологии и воспитания, по-моему, нужен! Уже долгое время наше государство и общество слишком ослабило этот контроль и мы видим плачевные результаты (я, кстати, ранее писала об этом). Учителя, преподаватели и наставники нашей страны должны быть образцом высокой морали!!!

Более того, я сама преподаватель. Преподаю в МФЮА, являюсь членом ГЭКов в РАНХиГС и РосНоу, лектор гражданского просвещения и с определенного возраста и получения статуса в обществе не позволяю себе выкладывать какие-то откровенные фото в паблик, даже если мне они очень нравятся. Моя жизнь, профессиональная деятельность, статус и мотивы стремятся к продвижению совершенно ясных человеческих нравственных ценностей и задают конретную рамку своего публичного позиционирования. Чего же и другим желаю!

А рядом с вами точно «тот самый» человек? 🤨😑

42% россиян не уверены, что рядом с ними «тот самый» человек. Такой интересной статистикой поделился бренд SMART DIAMONDS. Казалось бы, это просто цифры из очередного опроса, но за ними скрывается нечто более глубокое, что имеет связь с нашей культурой. Мы привыкли к сверхбыстрому решению любых проблем. Кончился хлеб — доставка за 15 минут, лень идти — такси через 5 минут. Предыдущие поколения прикладывали усилия ради базового быта, поэтому их не пугала необходимость прикладывать усилия и в отношениях. Мы же привыкли, что всё должно происходить по щелчку пальцев, и при первом же кризисе вместо глубокой совместной работы предпочитаем просто обойти проблему или сбежать.

Ситуацию еще усугубляет и культ тотального эгоизма, который транслируется из каждого утюга. Даже в музыкальных топах гремят гимны индивидуализму: Zivert поет про «Эгоистку», а HammAli & Navai транслируют легкое «Лучше я найду другую». Нас со всех сторон атакуют призывами думать только о себе, выбирать личный комфорт и при малейшем неудобстве «слать» всё подальше. В этой погоне за легкой жизнью из массового сознания незаметно вымывается фундаментальная ценность понятия «МЫ». Исчезает настрой на серьезность и долгий путь «рука об руку», а партнер начинает восприниматься не как родная душа и важная часть жизни, а как временный сервис, который можно легко заменить…

Но ведь настоящая близость и крепкие союзы не доставляются курьером по клику. Настоящую близость нельзя оценить или затмить ни одним подарком. Действительно крепкие отношения строятся там, где люди готовы преодолевать эгоизм и вместе проходить через трудности, а не бежать при первых же разногласиях или пытаться сделать из отношений постоянный дофаминовый коктейль.

А вы как думаете, мы действительно превращаемся в общество «одноразовых» отношений, или это временный побочный эффект?

*Telegram-канал «ЕЖ» внесен в реестр иноагентов

Семейный бизнес — сквозь оптику социальной архитектуры

Руководитель коммуникационной проектной группы «BLM IMAGE», член РАПК и РАСО, к. пол. н., Лариса Беленкова:

— Не так давно в Государственную Думу был внесен знаковый законопроект, предлагающий официально закрепить понятие «семейное предпринимательство» на федеральном уровне и приравнять семейный микробизнес к социальным предприятиям.

Сегодня, в условиях масштабного государственного разворота к защите традиционных ценностей и долгосрочному планированию, эта инициатива выходит далеко за рамки сугубо экономической поддержки малого бизнеса.

Инициативу по законодательному признанию семейных компаний можно назвать фундаментальным сдвигом в сторону ценностно-ориентированной экономики и демографической устойчивости.

Почему:

1. Уникальность семейного предпринимательства заключается в прямой сцепке макроэкономических показателей и демографии

— Статистика экспертов ТПП РФ доказывает поразительный факт. В семьях, развивающих общее дело, средний уровень рождаемости составляет три и более ребенка, а процент разводов кардинально ниже общероссийского. Совместный бизнес дает паре не только финансовую опору, но и общие жизненные смыслы, превращая союзы с крепкой совместной коммерческой основой — в ячейки демографического роста.

Более того, для семейного бизнеса характерна «длинная» инвестиционная логика, консервативный подход к деньгам и готовность жертвовать сиюминутной прихотью ради выживания компании в непростые периоды. Поэтому каждый рубль, вложенный государством в поддержку семейного дела, возвращается со знаком плюс. Семейный бизнес часто демонстрирует феноменальную жизнеспособность, защищая свое наследие до конца.

2. Семейный бизнес выступает самым естественным институтом наставничества и связи поколений

— Родственники вовлекают детей в реальный сектор с ранних лет, передавая им уникальные профессиональные секреты, культуру созидательного труда и ответственности. Это эффективно решает проблему дефицита кадров на местах и мотивирует молодежь оставаться в регионах ради масштабирования дела своих предков.

Однако здесь открывается очевидное упущение, ведь тема семейных династий в бизнесе сейчас практически полностью отсутствует в актуальной молодежной и социальной повестке. Если проанализировать ресурсы Росмолодежи, мы увидим прекрасные, масштабные проекты вроде «Росмолодежь.Предпринимай» или премии «Молодой предприниматель России», но все они заточены под концепцию индивидуального успеха в логике «найди идею и запусти стартап».

Программы, направленные на преемственность или создание новой компании молодыми супругами, на федеральном слуху если и есть, то очень мало. Именно это направление и может стать объектом исследования социальных архитекторов.

Для них, как — для и проектировщиков смыслов, открывается колоссальное поле для деятельности, требующее создания новых социальных технологий «вдолгую». Назрела явная необходимость создать новый тренд и расширить культурный код молодежного бизнеса.

Как мне видится, отличным решением могло бы стать создание совместного проекта Росмолодежи и ТПП РФ — например, Всероссийского конкурса молодежных семейных династий «Дело наследия». В рамках такого проекта молодые люди могли бы выигрывать гранты не на абстрактные мобильные приложения, а на модернизацию производств своих родителей или на запуск первого общего дела молодыми супругами.

Если углубиться в саму философию соцарха, сегодня видится необходимым переходить от «ярких и быстрых» стартапов к созидательной философии построения вековых династий, и формирующийся прямо сейчас законодательный фундамент дает социальным технологам идеальный шанс занять эту важнейшую нишу.

👍 Новый публичный канал ЭИСИ в МАХ

Специально для издания «ФедералПресс» поделилась мнением о том, почему появление в российских школах нового предмета «Основы духовно-нравственной культуры» — это грамотное и своевременное решение.

В условиях цифровизации и повсеместного использования ИИ, жесткого идеологического противостояния с Западом, школа должна помочь детям обрести внутреннюю опору, научить их размышлять и защитить от деструктивных трендов.

Полный текст материала доступен по ссылке.

🧷🔗📎🖇📐📏🎤 Об актуальности женской повестки для политических партий

Лариса Беленкова, член РАПК и РАСО, кандидат политических наук, руководитель коммуникационной проектной группы «BLM IMAGE», специально для Telegram-канала «Пять партий»:

В ходе текущей предвыборной кампании политические силы начали активно бороться за внимание женской аудитории. Женщины действительно сегодня составляют большую часть российского электората, чаще ходят на выборы. Логично, что партии всерьез взялись за этот ресурс.

Выделю три главных фактора, которые выводят женскую тематику на первый план для политических сил:

1. Борьба с демографической катастрофой

В публичном поле сейчас максимально остро обсуждается демографический кризис. Ключевой инсайт здесь в том, что в конечном итоге именно женщина принимает финальное решение — рожать или не рожать, даже если мы рассматриваем ситуацию, когда она находится в стабильном браке. Чтобы повлиять на этот выбор, политическим силам приходится кардинально пересобирать свои программы и вовлекать женщин в диалог, предлагая им реальные стимулы и безопасность.

2. Работа с фоновым уровнем тревоги

Мы живем в условиях высокого уровня стресса, и социология четко показывает, что у нашей тревоги преимущественно женское лицо. По данным исследования, женщины значительно чаще отмечают у себя высокий уровень тревожности — 28% против 18% у мужчин. Зачастую мужчин больше беспокоят внешние факторы, такие как работа и общая политика, в то время как женщины острее переживают за личную жизнь, здоровье близких и безопасность детей. Партии понимают: чтобы стабилизировать общество, нужно работать с источником беспокойства. Тот, кто сможет снизить этот женский фон тревоги, заберет голоса электорального большинства.

3. Женщина как сильный тыл в эпоху СВО

В непростые времена, и текущий период СВО не исключение, на женские плечи ложится колоссальная нагрузка. Женщины сегодня — мощный тыл. Они ежедневно решают сложнейшие бытовые, финансовые и личные вопросы, пока мужчины выполняют свои задачи. Игнорировать это сегодня просто невозможно. Женская риторика во всех партиях — это признание их ключевой роли в сохранении устойчивости всей страны.

Вывод: Женская повестка сегодня — это не про феминизм. Это про национальную безопасность, демографию и управление общественными настроениями в кризисный период.

👉 Подписаться на Пять партий

По инициативе Минпросвещения с 1 сентября в школах вместо привычного звонка будут звучать фрагменты советских и современных мелодий. Полностью поддерживаю решение! Знать отечественные произведения и погружаться в родную культуру — отличная практика. Музыка на переменах помогает детям без лишнего давления впитывать наш культурный код, а заодно здорово снижает уровень стресса в школьных коридорах.

А еще, с точки зрения ценностного воспитания, мне кажется, было бы здорово сделать более гибкую систему оценок. Как вариант, добавить в нее некий «стихотворный иммунитет». Например, если ребенок не успел выучить домашнее задание, вместо моментальной двойки в журнал ему разрешают рассказать наизусть стихотворение русского классика. Это простой способ не портить школьнику мотивацию сразу, а дать ученику законный шанс спокойно подготовиться к следующему уроку.

Такой подход меняет саму атмосферу в классе, потому что учитель перестает быть карающим органом, а становится понимающим наставником. В ситуации неуспеха ребенок не пускает все на самотек, а наоборот тренирует самодисциплину, память и открывает для себя хорошую литературу. Ценности всегда эффективнее прививать через вовлечение и доверие, поэтому музыкальные звонки и альтернативные форматы мотивации — это как раз те шаги, которые превращают школу в комфортную развивающую и воспитательную среду.

Эх, что-то я разошлась…😅

Разделяю мнение коллеги
Георгия Георговича

Дала комментарий для издания «Октагон.Медиа» о причинах «экономического пессимизма» среди российской молодежи и путях преодоления этой тенденции.

Объяснила, что скепсис молодых людей на старте карьеры связан не только с затянувшимся стрессом в обществе, но и с остаточными иллюзиями эпохи «легких денег». Сегодня государством предпринимается много шагов для поддержки реального сектора экономики и роста зарплат, однако одних лишь финансовых мер недостаточно. Главный ключ к уверенному будущему нового поколения лежит в плоскости смыслов — системной работе, заземлении завышенных ожиданий и ценностном воспитании уважения к созидательному труду.

Полный текст материала доступен по ссылке.

Поделилась мнением для издания «ФедералПресс» о возможных репутационных рисках и культурных вызовах в связи с потенциальным визитом рэпера Канье Уэста в Санкт-Петербург.

Объяснила, что приезд артиста с сомнительным бэкграундом — это серьезный экзамен для нашей культурной политики, обнажающий двойные стандарты по отношению к отечественным и зарубежным звездам. В ситуации, когда Россия защищает традиционные ценности, такое событие становится маркером нашего собственного самоуважения.

Полный текст материала доступен по ссылке.

ЧАСТЬ 2
Почему бренд защитника семьи тает на глазах?

Продолжаю разбор кейса Нины Останиной. Я думаю, что и без того сложная ситуация усугубилась еще тем, как именно глава комитета отреагировала на чужое мнение.

Столкнувшись с критикой от коллеги по Госдуме Ксении Горячевой, Нина Останина отказалась от открытого спора и перевела дискуссию в правовое поле, подав в суд иск о защите чести и достоинства. Использование судебных ресурсов и административного давления вместо честного диалога сильно бьет по репутации народного избранника. В глазах обычных людей это выглядит как защита собственного авторитета и консервативной иерархии, а не пострадавших лиц. Более того, когда высокопоставленный политик судится за критику, это создает опасный прецедент: обычные граждане будут еще сильнее бояться открыто говорить о домашнем насилии.

Это глубокое внутреннее противоречие в позиции лидера комитета становится еще более заметным на фоне запуска нового школьного курса «Семьеведение» для 5–9 классов, соавтором которого является Останина. К программе учебника уже возникло много вопросов у экспертов и родителей. Критики отмечают, что курс продвигает слишком жесткий патриархальный уклад, в котором традиционные методы воспитания фактически оправдывают насилие и призывают не выносить сор из избы. Человеку, который пишет учебники со спорными и небезопасными подходами к семье, трудно верить как последовательному защитнику прав граждан. Ценности этого курса просто конфликтуют с современными правилами личной безопасности.
 
Наконец, самым уязвимым местом в образе Останиной как транслятора образцовой семейной жизни остаются факты из ее собственного прошлого. В 2010 году её сын Даниил получил 12,5 лет колонии за тяжкое преступление — убийство своего бизнес-партнера. При этом она сама в тот период публично защищала сына в прессе. Такое прошлое формирует большие сомнения и подрывает доверие к политику. Людям чисто психологически трудно принимать суждения о семейных ценностях и «импульсивности» заявлений избитых женщин от человека, который в свое время открыто выгораживал члена семьи, совершившего насильственное преступление.

Нина Останина оказалась в ловушке собственных противоречий. Пытаясь административно давить на критиков и метаясь между противоположными подходами ради сиюминутного медийного эффекта, глава комитета лишает свои решения главного — искренности и реальной пользы для тех, кто действительно нуждается в защите.

➡️Первая часть моего разбора доступна по данной ссылке.

Давно хотела поднять тему про законопроект о домашнем насилии, которой собрал вокруг себя много информационного шума, но все никак не доходили руки разобрать весь этот кейс.

ЧАСТЬ 1
Цена репутации или почему пиар-ходы вокруг домашнего насилия вызывают кризис доверия

Меня здесь интересует не столько сам закон, сколько публичный стиль политиков и то, как их действия воспринимаются обществом.

Весьма показательно поведение Нины Останиной — председателя профильного комитета Госдумы и одного из главных официальных защитников семьи в нашей стране. Будучи ключевым лицом в этой теме, она строит свой образ так, что при детальном рассмотрении сразу видны серьезные противоречия в ее стратегии позиционирования.
 
Нельзя было не заметить резкую смену заявлений Останиной по поводу наказания за домашнее насилие. Еще в июне глава комитета высказала свои опасения по поводу законопроекта, по факту выступив против законопроекта Ксении Горячевой из «Новых людей». Тогда Останина утверждала, что возвращение уголовного наказания за семейные побои разрушит институт брака из-за поспешных заявлений пострадавших.

Однако, как только в обществе и медиа поднялась волна критики, позиция депутата развернулась на 180 градусов, и она сама срочно отправила запрос в Верховный суд уже с поддержкой этой инициативы. Данный шаг выглядит как обычный антикризисный пиар. Это попытка перехватить инициативу у конкурентов, стабилизировать личный бренд и сместить фокус внимания с прошлых неудачных высказываний.

Но в чем же здесь главная репутационная ошибка?

Если говорить в целом, то любой сильный репутационный бренд — это всегда бренд личности с большой буквы. Он держится на прочных опорах, таких как: человеческий образ, биография и реальные достижения. Личный бренд требует единого позиционирования, твердого продвижения своих принципов и понятной обществу миссии. Лидеры с устойчивой репутацией не совершают резких метаний. В нашем же случае представитель государственной семейной политики пытается совместить противоположные подходы. Нельзя одновременно одобрять консервативные программы, призывающие молчать о проблемах в доме, и тут же требовать срочно ужесточать уголовное законодательство за побои. Когда решения главных лиц принимаются ради медийного эффекта или спасения бренда, реальная польза падает до нуля.

➡️ В следующей части я разберу, как этот репутационный кризис усугубляется судебными исками к коллегам и запуском школьного курса «Семьеведение».