Почему плакатные лозунги больше не работают, или что такое парадокс «серой зоны»?

Вместе с коллегой по РАПК Александром Назаровым проанализировали итоги агитационной кампании сквозь ценностную призму.

Главный вывод заключается в том, что сегодня более 60% избирателей голосуют на основе личной шкалы ценностей, а не за плакатные бренды, из-за чего штабы часто уходят в жесткий разрыв с реальностью. Мы наглядно показали этот феномен «серой зоны» — ментального пространства, куда люди на фокус-группах массово отправляют традиционные партийные обещания, которые превратились для них в фоновый шум.

Время модели «лозунг-призыв» безвозвратно ушло, ведь избирателю нужны не сухие новости, а четкие сценарии будущего. Кампания 2026 года — это вовсе не финал, а лишь разминка перед долгой игрой, где выиграет тот, кто подтвердит свои смыслы действиями.

С полным материалом можно ознакомиться по ссылке.