Члены РАПК Александр Назаров и Лариса Беленкова о поиске ценностей в партийной агитации и коммуникации и парадоксе «серой зоны»

В завершение фазы дебатов и агитационной кампании уже можно оценивать не только информационную повестку партий и кандидатов, но и ценности, с которыми они обращаются к избирателю.

Одна из метрик – ценности, традиционные для российского общества. Указ №809 создал в стране рамку и контур ориентира для общества, а для политической жизни предложил формулу, по которой партии могут складывать себе аудитории в корзину. А также смотреть, что еще осталось «на полке» из неразобранного.

Те партии, которые это осознали, перестроили свое позиционирование от модели «лозунг-призыв» к модели «общий взгляд на мир – сторонник – избиратель».

Ключевая тенденция - политическая коммуникация этого сезона отвечает не только на вопрос «что партия предлагает?», но и на более фундаментальный вопрос: «какое представление об обществе и будущем она разделяет?».

Так по данным Rambler&Co за 2025 год более четверти избирателей в России ждут от не столько «новостей», а как прикладных и «жизнеобъясняющих» сценариев. Этот принцип реализован и в политике. Ценностный ключ – работоспособный инструмент в работе с этим общественным запросом.

В исследовании на тему ценностей в политике выявлена следующая закономерность – более 60% избирателей голосуют не за плакатные бренды, а на основе личной ценностной шкалы. ППолитические штабы продолжают тратить ресурсы на продвижение смыслов, которые аудитория считает искусственными, порождая разрыв между партийными планами и реальностью.

Этот разрыв наглядно иллюстрирует парадокс «серой зоны» — ментального пространства, куда люди на фокус-группах массово отправляют те партийные обещания, в подлинность которых они больше не верят. Самый показательный пример здесь — обе партии левого толка, которые годами выстраивает свою идентичность на идее коллективизма. Но избиратель не видит у современных коммунистов этого качества, из-за чего их ключевой посыл полностью вылетает в «серую зону». Партийные структуры живут в иллюзии, что их традиционные исторические призывы бьют в цель, в то время как для избирателя они превратились в пустой фоновый шум.

Постоянный конкурент левых партий за голоса протеста – ЛДПР – также исторически строит свою риторику на сострадании и защите простого человека. Однако в глазах участников фокус-групп милосердие обеих организаций точно так же проваливается в «серую зону».
Через ценностную оптику можно на каждую партию, на каждый вид агитационной продукции, и понять на сколько искажено желаемое и действительное.

Просто присвоить себе ценность, записав её в предвыборный манифест не получится, «плакатно» высказавшись не значит войти в ближний круг человека как политическая сущность.

Как вывод можно сказать, что вдолгую эффективнее окажется не тот, кто громче заявит о своем «коллективизме» или «милосердии», а тот, кто сможет подтвердить эти смыслы реальной практикой и заговорит с обществом на языке его настоящих ценностей. И кампания 2026 здесь не финал, напротив лишь разминка.