Философия «запретительного пиара»

В последнее время инфополе буквально «кишит» запретительными инициативами. Многие общественники и публичные люди выходят в медиа с предложением что-то ограничить, закрыть или кого-то за что-то «наказать». На первый взгляд кажется, что это просто погоня за сиюминутным хайпом, но если копнуть глубже, за этим трендом стоит очень понятная социальная психология.

Долгое время в современной России мы жили в условиях максимальной свободы, где рамки были размыты, а общество готово было простить очень многое. Конечно, это колоссальный контраст, например, с советским временем, где жесткие стандарты регулировали все — от профессиональной этики до уклада жизни. И то, и другое — не хорошо и не плохо, это просто разные промежутки нашей истории.

Но на данный момент общество столкнулось с новыми реалиями. Кризисная обстановка и неопределенность закономерно повышают уровень тревоги. Публичные люди это чувствуют и дают аудитории то, на что будет максимальный отклик — хайповые заявления или новые запреты. Причем реакция общества может быть и негативной, но результат все равно есть и внимание захвачено!

Скажу честно, что некоторые ограничения я и сама поддерживаю. В определенные моменты они необходимы для сохранения порядка и правильных ценностных ориентиров. Но, если посмотреть на все это чуть под другим углом, я вижу здесь огромную ловушку…

Да, с точки зрения сиюминутного привлечения внимания «запретительный пиар» работает безотказно. Но работает ли он на ваш личный бренд? Спойлер: нет. Я часто пишу о том, что работа над брендом — это всегда история вдолгую. Это системное формирование имиджа и четкой позиции, которая не скачет и не меняется в зависимости от погоды за окном. Это следование внутренней логике в каждом своем высказывании.

Если вы искренне видите необходимость в запрете — выскажитесь, аргументируйте. Но если вы используете это просто как механику для сбора лайков и упоминаний в СМИ, ваш образ рассыпется как карточный домик. Ведь в глазах общественности вы теперь не выглядите авторитетным лидером мнений.

Крепкий, классный и репутационно стабильный личный бренд строится иначе — через смыслы, последовательность и уважение своего слова. Да, это более длительный путь. Но именно такой имидж получается максимально устойчивым к любым кризисам. Его невозможно разрушить одной неудачной волной хейта, потому что за ним стоит фундамент, а не мыльный пузырь из случайных инфоповодов.