Давно хотела поднять тему про законопроект о домашнем насилии, которой собрал вокруг себя много информационного шума, но все никак не доходили руки разобрать весь этот кейс.

ЧАСТЬ 1
Цена репутации или почему пиар-ходы вокруг домашнего насилия вызывают кризис доверия

Меня здесь интересует не столько сам закон, сколько публичный стиль политиков и то, как их действия воспринимаются обществом.

Весьма показательно поведение Нины Останиной — председателя профильного комитета Госдумы и одного из главных официальных защитников семьи в нашей стране. Будучи ключевым лицом в этой теме, она строит свой образ так, что при детальном рассмотрении сразу видны серьезные противоречия в ее стратегии позиционирования.
 
Нельзя было не заметить резкую смену заявлений Останиной по поводу наказания за домашнее насилие. Еще в июне глава комитета высказала свои опасения по поводу законопроекта, по факту выступив против законопроекта Ксении Горячевой из «Новых людей». Тогда Останина утверждала, что возвращение уголовного наказания за семейные побои разрушит институт брака из-за поспешных заявлений пострадавших.

Однако, как только в обществе и медиа поднялась волна критики, позиция депутата развернулась на 180 градусов, и она сама срочно отправила запрос в Верховный суд уже с поддержкой этой инициативы. Данный шаг выглядит как обычный антикризисный пиар. Это попытка перехватить инициативу у конкурентов, стабилизировать личный бренд и сместить фокус внимания с прошлых неудачных высказываний.

Но в чем же здесь главная репутационная ошибка?

Если говорить в целом, то любой сильный репутационный бренд — это всегда бренд личности с большой буквы. Он держится на прочных опорах, таких как: человеческий образ, биография и реальные достижения. Личный бренд требует единого позиционирования, твердого продвижения своих принципов и понятной обществу миссии. Лидеры с устойчивой репутацией не совершают резких метаний. В нашем же случае представитель государственной семейной политики пытается совместить противоположные подходы. Нельзя одновременно одобрять консервативные программы, призывающие молчать о проблемах в доме, и тут же требовать срочно ужесточать уголовное законодательство за побои. Когда решения главных лиц принимаются ради медийного эффекта или спасения бренда, реальная польза падает до нуля.

➡️ В следующей части я разберу, как этот репутационный кризис усугубляется судебными исками к коллегам и запуском школьного курса «Семьеведение».