ПРo детали

У нас небольшой редизайн, не теряйте 🌝😉

Channel name was changed to «ПРo детали»

Channel photo updated

Какие тренды определят маркетинг и коммуникации в 2027 году

Cannes Lions 2026, Китай и российские дискуссии о креативных индустриях показывают несколько общих тенденций.

☀️ИИ становится инфраструктурой.
Само его использование уже не дает преимущества. Важнее экспертиза, человеческий голос и понимание культурного контекста.

☀️Доверие становится ключевым ресурсом.
Одних заявлений бренда недостаточно. В Китае контент, рекомендации, сообщества и покупка соединены почти в одном пространстве. Человек видит товар у автора, проверяет отзывы и обсуждения внутри сообщества и там же принимает решение о покупке.

☀️Аудитория переходит от вовлечения к участию.
Лайка и комментария мало. Люди хотят создавать, выбирать, интерпретировать и влиять на результат.

Это значит, что брендам придется отдавать часть контроля.

☀️Авторы становятся партнерами.
Вместо очередной рекламной интеграции – совместное создание идеи. У бренда остается стратегия и бизнес-задача, у автора – собственный язык и доверие аудитории.

☀️Коммуникации становятся ближе к бизнесу.
Репутация влияет на продажи, доверие – на выбор, контент – на покупку, а позиция компании – на сотрудников, партнеров и инвесторов.

А полную версию статьи читайте здесь

❤️ AVELA
💬 AVELA в МАХ 💬

Портнягин получил 5 лет колонии. Его жена – 8 лет с отсрочкой.

Портнягин – один из самых заметных героев российского инфобизнеса. «Трансформатор», Club 500, интервью, дорогая жизнь, окружение успешных предпринимателей. Он продавал ощущение: «я знаю, как делать деньги, иди за мной».

👁 И миллионы людей ему верили.

В этом вообще магия нашего времени. Доверие больше не нужно зарабатывать десятилетиями. Иногда достаточно камеры, харизмы, красивой жизни и очень уверенной подачи

И теряется оно теперь так же быстро…

Суд признал Портнягина виновным в легализации более 15 млн рублей и дал 5 лет.

🖖 Сегодня очень легко перепутать известность с экспертизой, красивую упаковку с результатом, уверенность с компетентностью.

Надо смотреть на смыслы, которые транслирует человек или бренд, и чем он их подтверждает

👏

Прежде чем поверить человеку в интернете, а тем более заплатить ему, стоит спросить: за что именно я ему доверяю? За факты и результаты? Или за хорошо показанный образ?

Здесь важна не оценка медийной личности, а факты доверия: как его можно получить и как легко потерять.

❤️ AVELA

💬AVELA в МАХ💬

Лучшую рекламу сумки IKEA придумали не рекламщики

Синяя сумка IKEA давно живет собственной жизнью. В ней перевозят вещи, хранят пластинки, носят музыкальные инструменты и продукты.

В кампании Belli organizzati IKEA Italia и Ogilvy превратили такие способы использования в серию из десяти фотографий.

Прием можно забрать на следующий бриф 😉 Спросить клиентов, как они на самом деле пользуются вашим продуктом. В каких ситуациях он выручает? Для чего его приспосабливают?

Такие ответы могут дать конкретную сцену для рекламы, в которой покупатель узнает себя.

❤️ AVELA

💬AVELA в MAX💬

Сегодня выступила на Большом академическом форуме на площадке Правительства Москвы

⚡️ «Черный ящик коммуникаций» – что происходит между охватом и реальным поведением аудитории?

10 миллионов человек увидели коммуникацию. Что произошло дальше?

⏺Кто-то понял именно то, что мы хотели сказать.
⏺Кто-то увидел совсем другой смысл.
⏺Кто-то запомнил бренд, но не понял сообщение.
⏺А кто-то вообще не связал увиденное с нами.

При этом в отчете во всех четырех случаях будет одна и та же цифра – охват.

Именно этот разрыв мне сегодня было важно показать
❤️ Бизнес транслирует сообщения, а человек принимает решения внутри уже сложившейся системы представлений, ассоциаций, опыта и контекста.

В этом разрыве часто и находятся самые интересные точки роста для бренда ☀️

Спасибо организаторам форума за приглашение и возможность вынести эту тему в большую академическую дискуссию!

Чтобы посмотреть презентацию целиком – напишите в комментариях, направим по запросу 🤝🏻

❤️ AVELA

💬AVELA в MAX💬

Бренд спускается в комментарии: где сегодня создается репутация компании?

☀️ Чтобы узнать ответ на этот вопрос – листайте карточки ⬆️

☀️А полную версию смотрите здесь

❤️ AVELA

💬AVELA в МАХ💬

ИИ становится массовым через поисковик

Исследование НИУ ВШЭ и Online Market Intelligence, июль-август 2026 года, 1000 респондентов

☀️ 74% российских интернет-пользователей начинают решение повседневных задач с поисковика. При этом почти каждый 2-ой уже пользуется готовым ИИ-ответом прямо в выдаче, а 27% регулярно задают там уточняющие вопросы.

☀️ Отдельные нейросети чаще используют для поиска информации – 48%, 29% – чтобы разобраться в сложной теме, 27% – получить готовые выводы, 19% – сравнить варианты.

Самая массовая нейросеть среди опрошенных – Алиса AI. Ее пробовали 82%, регулярно используют 40%. ChatGPT – 54% и 16% соответственно.

Человек может считать, что «не пользуется ИИ», но уже пользоваться им каждый день, просто потому, что ИИ поселился внутри привычного поиска. Очередное доказательство как важно попадать в ИИ-ответы, подробнее писала тут.

❤️ AVELA

💬AVELA в MAX💬

Ритейл-медиа выходят за пределы продаж

Ритейл-медиа начинались с простой задачи – найти покупателя в момент, когда он уже близко к покупке. Карточка товара, баннер в приложении, реклама на сайте магазина, промо в поиске. Все рядом с корзиной, результат удобно считать.

По данным Digiday, такие сети все чаще развиваются как каналы для роста знания бренда. У ритейлеров есть данные о реальных покупках, приложения, экраны в магазинах, цифровые площадки и партнерства с видеосервисами и социальными платформами.

📌Это меняет роль канала. Через ритейл-медиа бренд говорит с человеком в среде, где тот уже сравнивает продукты, изучает категории и принимает решения.

Поэтому формат подходит для быстрых продаж, запуска новинок, объяснения преимуществ и укрепления позиции в категории.

📈 Спор остается в оценке эффективности. Большая часть инструментов заточена под быстрые действия: продажи, клики, конверсии, возврат рекламных затрат. Из-за этого брендовые задачи часто выглядят слабее, особенно если за канал отвечают команды, привыкшие считать немедленный результат.

Если задача – знание, доверие или запуск новой категории, заранее нужны другие критерии оценки:
☀️ Как меняется узнаваемость?
☀️ Растет ли интерес к бренду?
☀️ Лучше ли аудитория понимает продукт?
☀️ Появляются ли новые покупатели?

Главное – заранее решить, что именно вы строите: продажу на этой неделе или бренд, который будут выбирать чаще.

❤️ AVELA

💬AVELA в МАХ💬

Тревога – плохой фактчекер

Когда мы тревожимся, мозг быстрее достраивает связи там, где их может и не быть, и хуже отделяет факты от предположений.

Почему в тревожном состоянии особенно легко поверить слухам и сделать поспешные выводы, и как защитить себя от этого – поделилась на РУ ПОСТЕРС ❤️

⛓ Читать комментарий