Cannes Lions 2026, Китай и российские дискуссии о креативных индустриях показывают несколько общих тенденций.
☀️ИИ становится инфраструктурой.
Само его использование уже не дает преимущества. Важнее экспертиза, человеческий голос и понимание культурного контекста.
☀️Доверие становится ключевым ресурсом.
Одних заявлений бренда недостаточно. В Китае контент, рекомендации, сообщества и покупка соединены почти в одном пространстве. Человек видит товар у автора, проверяет отзывы и обсуждения внутри сообщества и там же принимает решение о покупке.
☀️Аудитория переходит от вовлечения к участию.
Лайка и комментария мало. Люди хотят создавать, выбирать, интерпретировать и влиять на результат.
Это значит, что брендам придется отдавать часть контроля.
☀️Авторы становятся партнерами.
Вместо очередной рекламной интеграции – совместное создание идеи. У бренда остается стратегия и бизнес-задача, у автора – собственный язык и доверие аудитории.
☀️Коммуникации становятся ближе к бизнесу.
Репутация влияет на продажи, доверие – на выбор, контент – на покупку, а позиция компании – на сотрудников, партнеров и инвесторов.
А полную версию статьи читайте здесь
❤️ AVELA
💬 AVELA в МАХ 💬