Ритейл-медиа начинались с простой задачи – найти покупателя в момент, когда он уже близко к покупке. Карточка товара, баннер в приложении, реклама на сайте магазина, промо в поиске. Все рядом с корзиной, результат удобно считать.
По данным Digiday, такие сети все чаще развиваются как каналы для роста знания бренда. У ритейлеров есть данные о реальных покупках, приложения, экраны в магазинах, цифровые площадки и партнерства с видеосервисами и социальными платформами.
📌Это меняет роль канала. Через ритейл-медиа бренд говорит с человеком в среде, где тот уже сравнивает продукты, изучает категории и принимает решения.
Поэтому формат подходит для быстрых продаж, запуска новинок, объяснения преимуществ и укрепления позиции в категории.
📈 Спор остается в оценке эффективности. Большая часть инструментов заточена под быстрые действия: продажи, клики, конверсии, возврат рекламных затрат. Из-за этого брендовые задачи часто выглядят слабее, особенно если за канал отвечают команды, привыкшие считать немедленный результат.
Если задача – знание, доверие или запуск новой категории, заранее нужны другие критерии оценки:
☀️ Как меняется узнаваемость?
☀️ Растет ли интерес к бренду?
☀️ Лучше ли аудитория понимает продукт?
☀️ Появляются ли новые покупатели?
Главное – заранее решить, что именно вы строите: продажу на этой неделе или бренд, который будут выбирать чаще.
❤️ AVELA
💬AVELA в МАХ💬