Search Engine Journal разобрал новый сценарий конкурентной борьбы: спонсируемые места размещения в ChatGPT.
После ответа ChatGPT у пользователя может появиться отдельная рекламная карточка с пометкой «Спонсировано»: название рекламодателя, логотип, короткий заголовок, описание и ссылка на посадочную страницу.
Обычно пользователь задает чату конкретный вопрос, например:
⏺ какой CRM выбрать для малого бизнеса
⏺ какие есть альтернативы конкретному бренду
⏺ какой сервис лучше для моей задачи
⏺ где купить / забронировать / сравнить
☀️ После ответа ChatGPT человек находится очень близко к решению, и если в этот момент появляется карточка конкурента, он получает контакт с клиентом ровно там, где раньше бренд рассчитывал на SEO, контекстную рекламу или собственную узнаваемость.
📌 Проблема в том, что привычной прозрачности здесь пока нет. В ChatGPT нет единой публичной библиотеки, где можно быстро посмотреть: кто рекламируется по вашим категориям, какие офферы использует и на какие страницы ведет трафик.
Поэтому мониторинг приходится собирать почти руками.
Проверять такие размещения стоит системно.
☀️ Для начала собрать пул реальных вопросов, которые потенциальный клиент может задавать ChatGPT перед выбором продукта или подрядчика.
☀️ Дальше важно смотреть на то, какие рекламные карточки появляются рядом: кто из конкурентов показывается чаще, какие офферы использует, куда ведет пользователя и в каком контексте бренд оказывается рядом с ответом. Один запрос не даст полной картины - такие проверки нужно повторять в разные дни и сравнивать результаты в динамике.
Для брендов это становится частью нового мониторинга видимости - GEO-мониторинг.
Если ваши клиенты уже спрашивают ChatGPT о вашей категории, значит, конкурентная среда там уже существует. Поэтому брендам стоит заранее проверить, как они выглядят в ИИ-поиске: появляются ли в ответах, упоминаются ли рядом с конкурентами, какие альтернативы предлагает ChatGPT и не забирает ли кто-то внимание пользователя в момент, когда он уже близок к выбору.
В данном случае мы разобрали ChatGPT, но стоить учитывать и другие ии-сервисы.
❤️ AVELA
💬AVELA в MAX💬