⚡️ «Черный ящик коммуникаций» – что происходит между охватом и реальным поведением аудитории?
10 миллионов человек увидели коммуникацию. Что произошло дальше?
⏺Кто-то понял именно то, что мы хотели сказать.
⏺Кто-то увидел совсем другой смысл.
⏺Кто-то запомнил бренд, но не понял сообщение.
⏺А кто-то вообще не связал увиденное с нами.
При этом в отчете во всех четырех случаях будет одна и та же цифра – охват.
Именно этот разрыв мне сегодня было важно показать
❤️ Бизнес транслирует сообщения, а человек принимает решения внутри уже сложившейся системы представлений, ассоциаций, опыта и контекста.
В этом разрыве часто и находятся самые интересные точки роста для бренда ☀️
Спасибо организаторам форума за приглашение и возможность вынести эту тему в большую академическую дискуссию!
Чтобы посмотреть презентацию целиком – напишите в комментариях, направим по запросу 🤝🏻
❤️ AVELA
💬AVELA в MAX💬