АКОС

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

9 июля – 15 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

➡️Малайзия: AnyMind расширила сеть авторов Xiaohongshu
В Малайзии у платформы теперь 30 эксклюзивных авторов и более 400 проверенных профилей на AnyTag. Xiaohongshu всё активнее работает за пределами Китая не только как соцсеть, но и как поисковая, рекомендательная и коммерческая платформа для брендов.

➡️Китай: пожилые пользователи выбирают ИИ-контент ради эмоций и общения
Виртуальные певцы, «идеальные» дети и романтические ИИ-персонажи становятся отдельным сегментом креативной экономики. Аудитория часто понимает, что контент создан искусственно, но продолжает смотреть из-за эмоциональной поддержки, знакомой музыки и прямых проявлений заботы.

➡️Саудовская Аравия: Saudia первой среди авиабрендов региона запустила рекламу в Pinterest
Авиакомпания сделала ставку на аудиторию, которая ищет не просто контент, а идеи для будущих поездок. Кейс показывает силу платформ с выраженным намерением пользователя: бренд появляется в момент, когда путешествие еще только формируется.

➡️Китай: RedNote стал одним из главных инструментов планирования путешествий
Xiaohongshu, известный также как RedNote, всё сильнее влияет на туристическое поведение в Китае. Молодые путешественники ищут там идеи, собирают маршруты и выбирают daka-точки — фотогеничные места для обязательного «чек-ина». Для туризма это важный сигнал: всё чаще побеждают локации, которые легко превратить в контент.

Зарубежные кейсы

➡️Китай: China Mobile превратила миллиард пользователей в очередь за просмотром ЧМ
Кампания строится на гиперболе: если бы все абоненты пришли за предложением офлайн, очередь обогнула бы Землю 12,5 раза. Так функциональное преимущество приложения превратили в масштабный визуальный гэг.

➡️Филиппины: McDonald’s создал ИИ-поп-звезду, которая мечтает попробовать картофель фри
Виртуальный персонаж Chip изучает разговоры и воспоминания людей о картошке фри, но не может почувствовать вкус. Бренд использует ИИ-тему не ради технологии, а чтобы подчеркнуть то, что алгоритм не воспроизводит: эмоции, ритуалы и совместный опыт.

➡️Тайвань: MineShine соединил плёночную ностальгию, выпускные и контент Gen Z
Бренд готового чая раздал выпускникам 24 школ памятные наборы с одноразовыми плёночными камерами. Студенты сами снимали друзей и церемонии, а затем фотографии превратились в короткие видео для соцсетей. Кейс показывает, как ностальгия может работать не просто как визуальный стиль, а как механизм создания UGC.

Регулирование

➡️Индия: Telegram ответил властям по механике общения без раскрытия номера
Регуляторов интересует username-функция, которая позволяет пользователям связываться без раскрытия мобильного номера. В фокусе уже не только контент, но и архитектура продукта: идентификация, поиск пользователей и защита от мошенничества.

➡️Гонконг: власти пересматривают защиту покупателей в цифровой торговле
Рост жалоб на онлайн-покупки и трансграничную e-commerce заставляет регуляторов внимательнее смотреть на рекламу, описания товаров, прием оплаты и механизмы разрешения споров. Регулирование торговли всё заметнее выходит за национальные границы вслед за самими маркетплейсами.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

У нас профессиональный спор: чем заменить слово «кейс»? 🤔

Мы все привыкли к «кейсам» в презентациях, агентских чатах и на профессиональных конференциях. Но рядом с Рябушинским, Мамонтовым, Коноваловым и другими предпринимателями XIX века оно порой звучит так, будто случайно попало в прошлое из нашего времени))

Честно говоря, мы уже давно обсуждаем, какой вариант подойдет лучше, но пока единого решения нет. Поэтому предлагаем подключить коллективный разум😁

Как бы вы заменили слово «кейс» в таком контексте? Пишите свои варианты в комментариях👇

#РИМ_ИНТЕРИУМ

Российская ассоциация по связям с общественностью РАСО и организаторы Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» подписали соглашение о партнерстве в рамках совместного проекта — создание профессиональной базы знаний для специалистов в сфере коммуникаций, PR и маркетинга.

Проект приурочен к 35-летию РАСО. Архитектором и оператором системы выступает аналитическое агентство «Прогнозис».

«Серебряный Лучник» за почти три десятилетия сформировал уникальный архив профессиональной практики — один из крупнейших корпусов верифицированных коммуникационных кейсов, охватывающих международные, социальные, маркетинговые и бизнес-коммуникации, проекты для государственных и коммерческих структур, общественных объединений и СМИ федерального и регионального уровня. Новый проект дает этому опыту вторую жизнь: проекты, созданные для решения задач своего времени, становятся частью постоянно развивающейся системы профессионального знания, доступной каждому специалисту отрасли.

База создается как инфраструктура накопления, систематизации и повторного использования профессионального опыта — доказательная основа для принятия коммуникационных решений, которой отрасль до сих пор не имела в таком формате. Специалист описывает свою задачу — кризисную ситуацию, запуск, внутреннюю коммуникацию — и получает структурированные рекомендации, основанные на реальной практике: какие подходы оказались эффективными в сопоставимых условиях, какие инструменты чаще приводили к успешному результату.

На первом этапе база формируется на основе кейсов «Серебряного Лучника». В дальнейшем к проекту планируется подключение других профессиональных премий, ассоциаций и прямого ввода отраслевых материалов.

В перспективе — постоянно обновляемая система коммуникационных решений, основанная на проверенной профессиональной практике: живой профессиональный интеллект отрасли, который становится точнее с каждым новым кейсом.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО: «Одна из ключевых задач РАСО — формирование профессиональных стандартов и развитие отрасли как системного института. База знаний превращает разрозненный опыт рынка в воспроизводимое профессиональное знание, доступное каждому специалисту. Мы давно говорили о том, что коммуникациям нужна собственная доказательная база — теперь она появляется».

Яков Миневич, член попечительского совета премии «Серебряный Лучник»: «Премия с первых лет своего существования была не только конкурсом, но и площадкой для сохранения и передачи профессионального опыта. Книги «50 проектов» — это наш способ фиксировать то, что работает в коммуникациях. Партнёрство с РАСО открывает новый формат трансляции накопленной информации: лучшие проекты продолжают работать и после завершения конкурса, становясь частью знания, которым пользуется вся отрасль».

Сергей Сбитнев, генеральный директор «Прогнозис»: «Главная задача проекта — научиться извлекать из отдельных кейсов не описание проекта, а профессиональное знание. Разработка методологии превращения разрозненного опыта в систему воспроизводимых решений — то, чем занимается «Прогнозис». И именно это позволяет использовать многолетний опыт отрасли как инструмент для решения новых коммуникационных задач».

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

В понедельник открыли обновленную выставку «Истоки русского PR» в Музее предпринимателей, меценатов и благотворителей, которая полностью охватывает период исследования с 1861 по 1917 годы. Пока больше «копать» этот период не будем – пойдём дальше, года с 1800-го))

О чём исследование? О чём эта выставка? Она не просто про историю нашей профессии, которая оказалась глубокой и выдающейся, она про смысл, про дух, про ценности, культуру, Веру великих предпринимателей прошлого и их подход к пиару.

Я очень горжусь этим проектом, идеей этого проекта. Не понимаю, когда говорят, что пиарщики – самые несчастные люди)) Был тут недавно опрос один... Такие проекты, как наше с Музеем и АКОСом исследование наглядно показывают, что PR – одна из самых великих профессий, потому что работает со словом и смыслом, потому что ни одна другая прикладная профессия не позволяет так влиять на умы, создавать такой эффект при ограниченных ресурсах и оставлять после себя такой след, переписывая даже историю.

Впереди у нашей команды и команды Музея большие планы по упаковке и популяризации результатов исследования. Форматы обсуждаем самые разные, и очень приятно, что среди гостей выставки, коллег по цеху, просто интересующихся нашлось столько единомышленников, готовых подключиться к этой работе! Банально, но престиж нашей профессии – в наших руках)

🌎 В Самаре подвели итоги третьего Фестиваля геобрендов «Земля открытий»

25–26 июня в Самаре состоялись премьерные показы лучших конкурсных фильмов и награждение их авторов. Фестиваль объединил участников из 58 регионов России: из 342 заявок в шорт-лист вошли 159 работ.

В топ-10 геобрендов вошли Самарская, Владимирская, Сахалинская, Иркутская, Московская, Тверская и Нижегородская области, Республика Башкортостан, Москва и Санкт-Петербург.

Лидером по количеству заявок и призовых мест стала Самарская область, представившая 32 фильма. Гран-при за цикл исторических расследований «Неочевидная Самара» получила Инга Пеннер.

На официальном сайте проекта также состоялось голосование среди участников и зрителей фестиваля за звание главного геобренда. 77% голосов было отдано Нижегородской области.

Отдельное направление конкурса было посвящено юным авторам. На фестиваль поступили 27 работ школьников из восьми регионов. Среди наиболее активных участников — пятиклассник из Твери Алексей Кирсанов: шесть из семи представленных им фильмов получили дипломы, а две работы вошли в программу премьерных показов.

Наибольшее число заявок поступило в номинацию «Историческое наследие, национальные обычаи». Также авторы представляли фильмы о природных и архитектурных достопримечательностях, выдающихся земляках, семейной памяти, культурных традициях и жизни российских регионов.

Все работы, прошедшие техническую экспертизу, будут опубликованы на платформе «Посмотри, какая страна!» и войдут в общую видеолетопись территорий России. В следующем сезоне фестиваль дополнит программу двумя новыми номинациями — «Память поколений» и «Россия глазами иностранцев».

Подробнее о событии — во вложении ⬇️

Летняя вечеринка ко Дню пиарщика (БРОСАЕМ ВЫЗОВ ИИ, ТУСИМ, КОЖАНЫЕ)

🪩 В среду, 29 июля с 20.00 по 00.00, сообщество московских пиарщиков #PRMSK с благословения РАСО планирует на все деньги отметить профессиональный праздник — День пиарщика.

🤖 Бросаем вызов ИИ, в стремлении показать искусственному, чего стоит естественное.

🕺 Мы будем чилить, пить вино, есть пиццу, общаться, вдыхать запах лета, танцевать и зажигать, а в полночь под звон бокалов шампанского встретим День пиарщика. Это будет… легендарно! А еще мы будет петь! Много, громко, от всей души!

🪅 Мероприятие пройдет в идеальном для летних вечеринок месте – атмосферном лофте с открытой крышей. Там же, где уже четыре года подряд. Да поможет нам Зевс, Перун и Росгидрометцентр. 

Дресс-код: яркие краски лета 

Так что думайте быстрее и присоединяйтесь!;)  

Когда: 29 июля, 20:00 – 00:00. 

Получить входной билет на праздник жизни!

P.S. Промомед и СберСпасибо припасли приятные сюрпризы для гостей ☺️.

ИИ стал стандартом в коммуникациях, но эффективность оценивают лишь 13% компаний

Газета.ru опубликовала данные исследования, проведенного Рабочей группой АКОС по ИИ в коммуникациях. Результаты были презентованы на Втором международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» руководителем Рабочей группы, коммерческим директором TWIGA PR Владимиром Нахатакяном.

Компании доверяют ИИ, но не умеют оценивать его результат, выяснили аналитики.

88% специалистов уже используют ИИ: 60% — регулярно, 28% — эпизодически. При этом уровень зрелости технологий отстает от скорости внедрения. 87% респондентов считают, что ИИ положительно влияет на достижение KPI. Но только 54% компаний используют метрики для оценки эффективности, а полноценная система внедрена лишь у 13%.

Наиболее востребованные сценарии: создание текстов (65%), генерация изображений и видео (57%), разработка идей (57%), подготовка документов (48%). ИИ пока используется как помощник — результаты требуют проверки и доработки.

Главные преимущества: ускорение создания контента (63%) и высвобождение времени команды (48%). Но почти каждая четвертая компания (23%) не имеет четкого регламента ответственности за ошибки ИИ.

Среди ключевых рисков — генерация недостоверной информации, профессиональная деградация и потеря уникальности контента.

67% руководителей планируют расширять использование ИИ в ближайший год. 43% готовы направить до 200 тыс. рублей на обучение сотрудников, половина — до 500 тыс. рублей на внедрение решений.

42% участников считают, что благодаря ИИ появятся новые специализации, 40% ожидают, что специалисты смогут сосредоточиться на стратегических задачах, 34% прогнозируют рост ценности soft skills.

Главный вызов — научиться измерять эффективность ИИ, выстроить единые правила применения и определить ответственность за результаты алгоритмов.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

1 июля – 8 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

➡️Япония: LINE превращает приватность в платную функцию
Мессенджер добавляет Premium Block, редактирование сообщений, отложенную отправку и запись звонков с ИИ-транскрибацией. Главный сигнал — монетизировать можно уже не только контент, но и базовые сценарии общения: приватность, удобство и контроль над коммуникацией.

➡️Китай: платформы веб-новелл ограничивают ИИ-контент после жалоб читателей
Tencent, ByteDance и Baidu усиливают контроль за массовой публикацией ИИ-сгенерированных текстов. Креативная экономика снова сталкивается с главным вопросом: где проходит граница между скоростью производства и доверием аудитории.

➡️Китай: Douyin усиливает интерес к UGC-туризму в Тибете
После программы поддержки авторов вырос поисковый интерес к туристическому контенту о регионе. Продвижение направлений всё заметнее смещается от официальных сообщений к личным историям, маршрутам и эмоциональной подаче.

Зарубежные кейсы

➡️ОАЭ: du запустил футбольную игру к Чемпионату мира FIFA 2026
В приложении бренда пользователи делают прогнозы на матчи, набирают баллы и участвуют в розыгрыше призов. Кампания вышла и в офлайн: в точках продаж появились VR-активации с виртуальным пенальти. Спортивный инфоповод здесь работает сразу на приложение, соцсети, ритейл и клиентский опыт.

➡️Гонконг: вакцинацию от ВПЧ объяснили через образы кантонской оперы
Omnicom Health Hong Kong и партнеры использовали локальный культурный код, чтобы рассказать о профилактике сложной медицинской темы. Получилась понятная локальная метафора о невидимой угрозе, которую важно распознать вовремя.

➡️Малайзия: Pizza Hut предложила поколению Z отложить ленту
Кампания Feed Good Times, Not The Feed строится вокруг усталости от бесконечного контента. Бренд объединил лимитированную упаковку, стикеры, ресторанные механики, авторов контента и персонажа Bichi Mao. Пицца стала поводом встретиться вживую, а digital fatigue превратился в мягкий и понятный коммуникационный ход.

Регулирование

➡️Индонезия: власти проверяют 14 сервисов Apple по правилам защиты детей
Под проверку попали iMessage, Safari, Siri, Apple Music, Apple TV и другие элементы экосистемы. Каждый сервис оценивается отдельно: по функциям, рискам и потенциальному влиянию на несовершеннолетних.

➡️Индонезия: Reddit вернулся после 11 лет блокировки
Доступ к платформе восстановили после выполнения требований регулятора. Для глобальных digital-компаний это еще один сигнал: присутствие на рынке всё сильнее зависит от готовности работать по локальным правилам.

➡️Индонезия: трое из пяти детей подделывают возраст в соцсетях
По данным властей, дети указывают ложный возраст, чтобы обходить ограничения. Для регуляторов это аргумент в пользу более жесткого контроля, а для платформ — напоминание, что формального возрастного порога уже недостаточно.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

Российский PR как герой: исследуем путь индустрии

Каждый день PR-специалисты создают смыслы, формируют репутацию и помогают брендам находить общий язык со своей аудиторией. Но если посмотреть на саму индустрию как на главного героя, какой путь проходит она? Приближающийся День PR-специалиста – лучший повод ответить на этот вопрос!

24 июля приглашаем на онлайн-презентацию полного исследования АКОС и PR News – «Нарративы российского пиар: путь героя».

На Втором международном форуме АКОС мы представили лишь три ключевых нарратива. Теперь пришло время увидеть полную картину. Вместе мы заглянем в коллективное бессознательное российской PR-индустрии, разберем шесть ключевых нарративов и проследим путь профессии от реакции на хаос к поиску новой идентичности.

В программе:

- Какие темы и смыслы сегодня определяют повестку российской PR-индустрии
- Шесть главных нарративов: кто их создает и как они влияют на развитие профессии
- «Путь героя» как модель трансформации российского PR
- Карта зрелости профессии: где мы находимся сегодня и что ждет индустрию дальше

Спикеры:

- Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент коммуникационной компании Insiders
- Лилия Глазова, генеральный директор PR News, председатель Комитета по исследованиям и рейтингам АКОС
- Елена Нестеренко, руководитель направления методологических разработок PR News

📅 24 июля 2026 года
🕛 12:00–12:40
📍 Онлайн

Участие бесплатное. Присоединяйтесь, чтобы написать следующий нарратив вместе!

#репортаж_АБКР

🔴 Президент АБКР Анна Луканина (Depot) приняла участие в международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», который прошел 30 июня в Москве при поддержке АБКР.

🎤 Анна приняла участие в открытом совещании руководства ключевых коммуникационных ассоциаций (АБКР, АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, НАБ, НАЭКК) и Российской академии общественных связей для продолжения прямого диалога всех заинтересованных сторон в контексте актуальной проблематики, связанной с ролью коммуникаций в развитии российской экономики и российских брендов. Участники совещания обсудили, что мешает бизнесу и государству активизировать коммуникационные активы, имеющие стратегический потенциал.

«Сессия, на которую я была приглашена по сути стала своеобразной "сверкой часов" всех коммуникационных индустрий. Бренд, репутация, визуальный язык, доверие и культурный код должны рассматриваться не как тактические сервисы, а как ресурс развития и стать частью стратегической инфраструктуры бизнеса и государства», — подчеркнула Анна Луканина.

🔗 Подробности: https://russianbranding.ru/news/prezident-abkr-prinyala-uchastie-v-mezhdunarodnom-forume-strategicheskie-kommunikatsii-idei-insayty

💬В новой реальности личный бренд CEO — это не дополнительная опция к должностной инструкции, а прямой экономический фактор: он влияет на условия партнёрств, скорость принятия решений инвесторами и удержание топ-специалистов в компании. Однако без системного подхода личный бренд превращается из актива в источник репутационных рисков.

«По данным совместного исследования АКОС и Ассоциации менеджеров, 97% респондентов признают: личный бренд топ-менеджера оказывает существенное влияние на репутацию компании. Однако системный подход к развитию таких брендов в российских организациях по-прежнему практически не реализуется», - сообщила Светлана Баранова, директор по коммуникациям Ассоциации менеджеров, на сессии Ассоциации менеджеров «Личный бренд: как имидж лидера влияет на репутацию компании и бизнес-результат», прошедшей на полях форума «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты», организованного АКОС.

Эксперты сессии сошлись в главном: персональный бренд первого лица должен быть встроен в стратегию компании наравне с продуктовой и финансовой политикой.

⬇️Приводим самые яркие цитаты экспертов:

Мария Жмак, директор по маркетингу и PR АО «МБ Рус»:

«Сильный личный бренд руководителя повышает уровень доверия к компании и превращается в управляемый стратегический актив бизнеса. Однако его эффективность достигается только при полном совпадении ценностей лидера и организации — когда они работают как единая система, разделяя общее ДНК».

Кермен Манджиева, международный эксперт по стратегическим коммуникациям:

«Если раньше ценность личного бренда можно было напрямую связывать с капитализацией, стоимостью акций и ROI, то сегодня всё чаще речь идёт о доступе к лицам, принимающим решения, и способности выстраивать коммуникацию вне публичного поля. Фактически PR сегодня — это уже не медийная функция, а гибрид дипломатии, лоббизма, психологии и управления сетью контактов».

Сергей Кошкин, руководитель департамента по связям с общественностью АО «ЦЕМРОС»:

«В работе с персональным брендом часто главным ограничением становится непонимание его реальной ценности для руководителя.
Эффективность работы PR-команды зависит от индивидуального подхода к каждому руководителю и точной настройки роли коммуникаций в соответствии с его потребностями и задачами бизнеса».

Андрей Шаромов, доцент департамента маркетинга, директор по связям с общественностью Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ:

«В современном бизнесе создание личного бренда — это не только возможность выделиться, но и риск, который требует внимательного стратегического подхода. Руководителям важно ориентироваться на ценности своей компании и строить долгосрочные, устойчивые стратегии, избегая чрезмерной публичности и громких имиджевых решений».

Марина Тищенко, руководитель PR-отдела СберТех:

«В условиях информационной перегруженности и растущей цифровой слепоты аудитории важно найти источники, которым она может доверять. Поэтому все чаще в коммуникациях делается ставка на работу по выстраиванию доверия с определенной ЦА через микросообщества и каналы, где аудитория уже просегментирована».

Ирина Минеева, начальник отдела по развитию эффективности коммуникаций АНО «Диалог Регионы»:

«Многие руководители стремятся самостоятельно развивать личный бренд через бренд компании. Однако такой подход может нести репутационные риски как для самого лидера, так и для организации. Для их минимизации важно, чтобы образ руководителя полностью соответствовал ценностям и стратегии компании. Для этого необходимо выстраивать системную PR-стратегию личного бренда, основанную на понимании ожиданий целевой аудитории и регулярных социологических исследованиях».

Подробности исследования «Личный бренд как стратегический актив бизнеса»

Коммуникации как стратегический актив: итоги форума АКОС 2026

Форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» во второй раз прошел в Москве: 700 участников, более 50 регионов и 120 спикеров из разных стран. Главный вывод — коммуникации напрямую влияют на развитие экономики и стоимость брендов, усиливают бизнес и государственные инициативы и формируют коммуникационный суверенитет; при этом их роль по-прежнему часто недооценена.

На форуме подписали новые соглашения о партнерстве и вручили награды «АКОС Гид» и премии за вклад в развитие регионального рынка коммуникаций.

Подробнее на Sostav.

Реклама АКОС | akospr.ru | erid: 2W5zFJoGnpq