АКОС

На форуме АКОС принят Кодекс добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей

Участники рынка общественных связей впервые договорились о единых стандартах ведения бизнеса: на форуме АКОС был представлен и одобрен Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг по связям с общественностью.

Кодекс описывает лучшие практики проведения закупочных процедур на услуги в области связей с общественностью. Документ призван ввести общие этические стандарты, защитить представителей малого и среднего бизнеса, задействованных в индустрии общественных связей.

Кодекс — результат полуторагодичной работы АКОС и Консультативного Совета АКОС, в который входят 30 руководителей PR-департаментов крупнейших российских компаний и федеральных органов исполнительной власти. На заключительном этапе была проведена юридическая экспертиза документа. В общей сложности в его разработке приняли участие более 50 соавторов, что сделало Кодекс сбалансированным и учитывающим интересы всех сторон рынка.

Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, исполнительный директор по связям с общественностью АФК «Система»: «Искать новое и создавать прорывное проще, когда у рынка есть прочный профессиональный фундамент. Нам давно нужно было положить на бумагу понятные правила для обеих сторон. Кодекс фиксирует четкие ориентиры для заказчиков и исполнителей. Он помогает говорить на одном языке, быстрее договариваться и прозрачнее работать на результат. В итоге выигрывает весь наш сектор: он становится сильнее, эффективнее и устойчивее».

Кодекс на сайте АКОС

Каждый, кто делает контент для инженеров, уверен, что понимает свою аудиторию. Но так ли это на самом деле?

Коллеги из Хабр и Fresh Russian Communications запустили исследование, чтобы сравнить взгляд PR-специалистов как авторов контента и инженеров: что вызывает доверие, что раздражает и что действительно влияет на выбор технологий, вендоров и работодателей.

АКОС — в числе партнеров.

Если вы PR-специалист, занимающийся продвижением промышленных компаний, и создаете контент для инженерной аудитории, пройдите анонимный опрос.

10–15 минут — и вы поможете получить данные, которые покажут, где коммуникации работают, а где мы все пока больше опираемся на предположения, чем на факты.

Лидеры корпоративной благотворительности-2026. Старт приема заявок

Лидеры корпоративной благотворительности — федеральный проект, посвященный корпоративной благотворительности, социальным инвестициям и устойчивым социальным практикам бизнеса.

Ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров» развивает проект уже 20 лет. За это время в нем приняли участие более 350 компаний из разных отраслей экономики, в рейтинге корпоративной благотворительности — свыше 190.

Три составляющие проекта в 2026 году:

- Рейтинг компаний
- Конкурс социальных программ
- Исследование социальной деятельности бизнеса

Методология позволяет оценивать не только масштаб благотворительных инициатив, но и зрелость подхода: стратегию, управление, работу с заинтересованными сторонами, оценку результативности и развитие программ.

Особое внимание — партнерским проектам бизнеса и государства. Второй год подряд партнером соответствующей номинации является Минэкономразвития России.

Новые номинации этого года отражают актуальную общественную и национальную повестки: ответственное лидерство в корпоративной благотворительности, поддержка демографии и семьи, укрепление гражданского единства и межнационального согласия.

Отдельно выделено развитию инклюзии — номинация в партнерстве с Агентством стратегических инициатив.

Всего представлено 11 номинаций, и они охватывает главные направления корпоративной благотворительности и социальных инвестиций: от поддержки науки и образования до корпоративного волонтерства, инклюзии и развития территорий.

Прием заявок продлится до 25 августа. Итоги проекта подведут в ноябре.

Подробнее на сайте АКОС

📣 Вспоминаем форум АКОС: коммуникационное бинго

На форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты» мы решили проверить, какие слова чаще всего звучали в залах, кулуарах и на сессиях.

Получилось настоящее коммуникационное бинго: коллаборации, стратегия, ИИ, кризис и ещё много слов, по которым можно собрать портрет индустрии прямо здесь и сейчас.

Спасибо участникам видео:

⚙️ Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insiders;

⚙️ Юлия Мохова, CEO коммуникационного агентства «МОХОВА»;

⚙️ Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications;

⚙️ Дмитрий Трепольский, директор по развитию PR-агентства PRonline;

⚙️ Дмитрий Фролов, президент ассоциации развития digital-агентств ARDA, управляющий партнер в агентстве цифровых трансформаций Articul;

⚙️ Ксения Тиханкина, организатор и директор российской федеральной коммуникационной премии LOUD;

⚙️ Екатерина Тузова, тимлид сultcomms, аккаунт-менеджер Brand Affairs;

⚙️ Денис, региональный центр инжиниринга «Мой бизнес».

#РИМ_ИНТЕРИУМ

🎤 Открываем новую рубрику — «Вечерний подкаст»! 🎧
И продолжаем подводить итоги Форума АКОС 2026.
Говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Сегодня делимся видеоинтервью из нашей медиагостиной, гостеприимными хозяевами которой на время форума стали @zhora и @HelgaOcheretina.
Сегодняшний гость — Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса и участник сессии «Медиатренды: редакции и PR-агентства перед лицом нейровыдачи».
В интервью обсуждаем:
• как брендам попасть в генеративные ответы ИИ;
• какие новые вызовы появились у PR-специалистов;
• почему борьба за внимание аудитории выходит на новый уровень;
• как изменилась профессия в эпоху «до и после GPT».
Смотрите видео и делитесь своими мыслями в комментариях — обсудим вместе. #АКОС2026 #ФорумАКОС

Коммуникации — стратегический актив экономики

Форум АКОС прошел во второй раз при поддержке Минэкономразвития РФ, МИД РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по экономической политике, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров. Соорганизаторы форума в 2026 году — агентство SKC и ГБУ «Малый бизнес Москвы».

Собрали в московском Цифровом деловом пространстве (ЦДП) 700 участников. Было представлено более 50 регионов России. В числе участников — 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая, Узбекистана, эксперты БРИКС и ШОС. Прямую трансляцию форума посмотрели почти 500 человек.

Главные выводы дискуссий и проекта резолюции форума АКОС:

- коммуникации играют стратегическую роль в развитии российской экономики
- недооценка этой роли тормозит продвижение отечественных брендов и рост их стоимости
- современные коммуникационные технологии — это инструменты управления, которые усиливают бизнес, социальные институты и государственные инициативы, повышая их эффективность и формируя коммуникационный суверенитет страны

Представили специально подготовленные АКОС и партнерами экспертные продукты для рынка:

- Первый Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг в сфере связей с общественностью. Теперь у заказчиков есть перечень лидерских практик, которые можно использовать в качестве бенчмарков при принятии решений и при рассмотрении спорных ситуаций.

- Исследование «PR-закупки в цифрах», проведенное PR News совместно с Росэлторгом. Знаете, что средняя стоимость одного тендера — 2,6 млн?

- Исследование TWIGA PR о внедрении ИИ в профессиональные коммуникации. ИИ начал влиять на KPI, но рынок пока не научился измерять этот эффект (13% имеют полноценную систему метрик).

- 74% опрошенных в ходе совместного исследования Ассоциации менеджеров и АКОС российских топ-менеджеров считают, что личный бренд руководителя оказывает значительное влияние на репутацию компании. И в 68% случаев ответственность за формирование личного бренда остается на самих руководителях.

- АКОС cовместно с агентствами КРОС и КД презентовала первый этап аналитического исследования программ подготовки PR-специалистов, которое станет основой интерактивной «Карты PR-образования России» (уже охватила десятки российских вузов).

- АКОС, PR-Consulta и Медиалогия представили исследование о том, как язык корпоративных пресс-релизов влияет на восприятие информации редакциями. Сегодня это не только вопрос отношений пресс-службы и журналиста. Тексты компаний попадают в поисковые системы, агрегаторы, базы данных и нейросетевые ответы, и качество исходной фактуры и формулировок становится частью общей ответственности за информационное поле.

Также

- Обновленный Digital-глоссарий для коммуникаторов (лидер «ИНТЕРИУМ»)
- Гайд по современным коммуникационным исследованиям (Ex Libris)
- Исследование почасовых ставок и зарплат специалистов-коммуникаторов (Comunica совместно с get experts)
- Аналитический доклад «Нарративы российского PR» (PR News)
- Исторический спецпроект при поддержке АКОС — Истоки русского PR («Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке АКОС).

Еще подписали три соглашения о стратегическом партнерстве: с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана, с ассоциацией «PR-среда» и с Национальной ассоциацией экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК).

Награды «АКОС Гид» получили три звездных кейса, которые вошли в коммуникационную историю года: проекты Т-Банка, Smartavia / G communications и СИБУРа.

Вручили награды АКОС «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций»: лауреатами стали 11 профессионалов сферы коммуникаций. Также была вручена награда АКОС в память о вкладе в развитие регионального рынка коммуникаций основателя Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards Геннадия Шаталова.

Подробнее на сайте АКОС.

До новых встреч на форуме АКОС!

На этой неделе прошёл Второй международный форум АКОС. Хочу поделиться впечатлениями чуть подробнее.

Два года назад Андрей Лапшов, возглавив нашу ассоциацию, инициировал этот форум. Изначально идея у многих вызывала скепсис: мол, зачем очередной пиар-форум нужен? Но сейчас очевидно, что формат «прижился» и занял пустовавшую нишу спокойных содержательных отраслевых мероприятий. Что особенно ценно – с большим участием представителей клиентов и государства.

В этом году обсуждали коммуникационный суверенитет, российские бренды, ИИ в PR, нейровыдачу, образование, молодёжь в профессии и международную повестку. Всё, чем отрасль живёт прямо сейчас.

Для команды «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» это был большой день. Андрей Ермошкин вёл международную сессию «Глобальные коммуникации – глобальные выгоды», прошла презентация выставки по итогам второго этапа исследования «Истоки русского PR», а также как руководитель Комитета АКОС по Digital-коммуникациям я представил обновлённый Глоссарий индустрии digital-коммуникаций.

Отдельно про последний. Меняется в нашей сфере всё очень быстро, поэтому актуализация документа назрела. Это было самое масштабное обновление с 2022 года. Сейчас в обновлённом глоссарии 648 терминов и 8 крупных разделов, включая международный. Особенность Глоссария АКОС в том, что мы «не тянем одеяло на себя», пытаясь изобрести велосипед, – в словаре представлены наиболее распространенные и употребимые термины с указанием авторства, независимо от того, автор член АКОСа или нет.

Ещё подробно поговорили с Владимиром Нахатакяном из TWIGA PR про опрос Комитета по ИИ о применении нейронок в коммуникациях и нашу книгу «Нейропиар». Уверен, что такие инициативы будут действительно полезны коллегам)

Спасибо АКОС и всем, кто участвовал, за этот день! А осенью увидимся на Baltic Weekend – на главной и самой мощной «тусовке» нашей отрасли!
🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻🔻
Цифра и Традиция ✍️🍌🍌🍌

Говорят, что если выбрать работу по душе, то не придется работать ни одного дня в своей жизни ❤️

У меня именно так и получается с премией LOUD PR. Бывают моменты, когда сложно, и не на всё хватает времени и ресурсов, но я точно знаю, что занимаюсь любимым делом. И когда это дело приносит признание, это вдохновляет двигаться вперед и достигать новых высот.

Так, во вторник в Москве на международном форуме АКОС «Стратегические коммуникации: идеи и инсайты» вручали награды за развитие коммуникаций в регионах России. 🏆 И я рада быть в числе победителей! 🏆

Увезла в Петербург не одну, а сразу две награды – вторую для моей partner in crime Яны Хариной в сообщество #prspb. Питер – столица PR! ;)) Также в этот день награды получили мои друзья и коллеги, невероятно крутые профессионалы своего дела, поздравляю! Надежда Явдолюк, Раис Габитов, Кермен Манджиева, Алена Вериго, Юлия Мохова и другие победители. Отдельно надо сказать про ведущих церемонии награждения, Андрей Ермошкин и Мария Лапук были неотразимы!

Хочу выразить огромную благодарность АКОС и лично Андрею Лапшову за организацию мощного форума и вклад в индустрию. Я верю, что только совместными усилиями мы можем и дальше развивать нашу отрасль и профессию 💕

🌍 II Международный форум АКОС: продолжаем международный диалог

Для меня это был насыщенный день: модерировал сессию Комитета АКОС по международным связям, участвовал в медиагостиной, а вечером вместе с прекрасной Марией Лапук, владельцем коммуникационной группы Vinci Agency и совладельцем журнала «Инк.», вёл церемонию награждения АКОС «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций».

➡️ Отдельно хочу сказать спасибо всем спикерам нашей международной сессии «Мягкие коммуникации — новая нефть интеграции». Получился не формальный разговор про международные коммуникации, а очень честная дискуссия о том, как сегодня выстраивать доверие между странами, рынками, профессиональными сообществами и людьми.

Мой главный тезис здесь простой:

Внимание не равно доверие: охваты и просмотры не создают партнёрство. Настоящий результат — это когда после форума появляются совместные проекты, люди возвращаются к разговору и рекомендуют работать с нами.

➡️ Очень важным событием стало подписание соглашения с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана. В прошлом году АКОС подписала меморандум с Ассоциацией по связям с общественностью Индии PRSI, а в этом году сделали следующий шаг и продолжаем развивать диалог с коллегами из Узбекистана. Следующий шаг — Китай.

Для меня это как раз и есть настоящая международная работа: постоянный диалог, профессиональные связи, общие проекты и желание понимать друг друга.

Комитет АКОС по международным связям я очень люблю, ценю и уважаю. Спасибо коллегам за доверие. Продолжаем работать, потому что впереди ещё много интересного!

И, конечно, спасибо АКОС за форум! Было очень приятно увидеть столько сильных людей из индустрии в одном месте. Такие встречи ещё раз напоминают: коммуникации держатся не только на инструментах, а на людях, которые умеют договариваться и делать вместе.