АКОС

«Границы только в твоей голове»: как ИИ меняет старт карьеры

Мы посетили II Форум АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & инсайты». Естественно, нас интересовала молодёжная программа. Если вы практикант, стажёр, джун или только планируете строить карьеру в коммуникациях, вам будут полезны главные инсайты из дискуссии «Как ИИ меняет начало карьеры».

Призрак «первого этажа»
Главная страшилка: рутинные задачи – сбор данных, анализ, подготовка отчётности – уходят нейросетям и автоматизации. Как следствие, вакансий для новичков становится всё меньше. Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR, подтверждает: «первый этаж» профессии исчезает, но считает это не страшным событием, а появлением нового удобного инструмента, как Word. Римма Погодина, заместитель директора Центра практической подготовки студентов Школы коммуникаций ВШЭ, не совсем согласна, утверждая, что фундамент никуда не делся: просто теперь от джуна с первого дня ждут «умных рук» и способности думать. Нудная работа делегируется ИИ, а результат проверяется. При решении сложных задач джуны должны проявлять свои способности.

Новый маршрут входа в профессию
Вход в профессию PR-коммуникатора сильно изменился. Сейчас он выглядит так: обучение в ВУЗе по профильной специальности, участие в кейс баттлах, ИИ-грамотность, ведение блога, профильная подработка. Но это ничто без живого общения и желания. Объединив всё это, можно получить хорошую стажировку. Как сказал Владимир Нахатакян: «Иногда достаточно просто написать на почту».

Зачем ты нужен, если всё генерирует нейросеть?
Ответ проще, чем кажется: ты переводчик с языка ИИ на язык менеджмента. Твоя задача – вычленять главное, отвечать за достоверность и проявлять человечность. ИИ и автоматизация экономят время, но как распорядиться этой экономией, мы пока только учимся.

«Извращение старта карьеры»
Жёсткая, но точная метафора. Это ситуация, когда работодатель просто кидает задачу и ждёт, что джун с ИИ-инструментами сделает всё «как-нибудь сам». Как сказал Владимир Нахатакян, если на стажировке тебе не дают наставника – беги с этой стажировки. При этом рынок хочет от новичков почти менеджерской пользы сразу и не всегда готов растить кадры.

Что делать прямо сейчас?
📍Учиться работать в разных нейросетях. В будущем возможна гегемония одного ИИ, но кто останется – вопрос открытый.
📍Грамотно оформлять навыки работы с ИИ в резюме. Не писать «работаю с ChatGPT», а «умею грамотно ставить задачи ИИ».
📍Не создавать сопроводительные письма через ИИ (!).
📍Качать софт-скиллы. Сейчас востребованы максимальная человечность, обучаемость и ответственность.

Отдельно хотим отметить крутость мероприятия. АКОС и другие участники большие молодцы!

Не просто "у стеночки постоять"😉
НАЭКК как самую молодую ассоциацию позвали за один стол "со взрослыми"

Вчера был один из тех дней, когда чувствуешь: что-то важное сдвинулось. НАЭКК — Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям — довольно громко прозвучала на стратегическом форуме АКОСа.

Для непосвящённых: АКОС — это ассоциация, которая объединяет агентства всех коммуникационных отраслей — PR, брендинг, диджитал, блогинг. Всех, кроме тех, кто отвечает за коммуникации бизнеса с сотрудниками. И вот именно АКОС сделал шаг навстречу - президент Андрей Лапшов лично пригласил нашу ассоциацию на форум . Приятно, когда тебя зовут не «постоять у стеночки», а поработать.

Что мы делали в Цифровом деловом протранстве на Покровке?

1️⃣Провели свою часовую панель на главной сцене . Показали и даже доказали, судя по мини-опросу, что на стратегическое партнерство с бизнесом претендуют не только PR, HR и маркетинг. Внутриком тоже в игре. Спасибо огромное Ольге Дементьевой, Дмитрию Кофтункину и Марии Лунеговой за участие и отличную аргументацию, Веронике Суворовой (МИФ) - за сомодераторство.

2️⃣Я как президент НАЭКК выступила на заседании консультационного совета АКОС, где обсуждали тренды коммуникационной индустрии. Нам, как самым молодым, тоже дали слово.

Я говорила о том, что:

⚡️Внутриком по-прежнему замыкает 🥲список отраслей коммуникаций. Последние в очереди.
⚡️Но именно эта профессия сегодня — связующее звено между бизнесом, который бьётся за эффективность, и человекоцентричностью, которую людям обещали последние пять лет. Это сложная борьба.
⚡️Нам нужны стандарты, исследования, база данных, поддержка людей в профессии .
⚡️И продвижение профессии в вузах, госинститутах, общественных объединениях.

3️⃣ Мы с АКОСом подписали первый в истории НАЭКК договор о стратегическом партнёрстве. Ставили подписи под документом в красивой папочке я и президент АКОС 🙂 Андрей Лапшов.
4️⃣Поучаствовали в торжественном награждении премией АКОС лучших региональных коммуникаторов. Мне довелось вручить награды Кермен Манджиевой и Алёне Вериго из Челябинска.


Чтобы что? - справедливо спросите вы. Мы с экспертами НАЭКК договорились: чтобы о профессии узнали, надо чаще ходить в смежные аудитории. Не отсиживаться среди своих. Будем устраивать такие маленькие десанты — к маркетологам, эйчарам, ивентщикам, к тем, кто занимается цифровой трансформацией... Приходить и рассказывать: мы тоже придаём бизнесу устойчивость.

Оставляю здесь наши скромные фотографии — день был важным, команда исполнительной дирекции НАЭКК сработала отлично.

Зачем в Москву летали? ✈️

На этой неделе председатель правления Ассоциации «PR-среда» Ирина Нагибина приняла участие во II Международном форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Главный итог поездки для нашей Ассоциации – подписание соглашения о сотрудничестве с АКОС. Вместе мы будем работать над развитием рынка коммуникаций, поддерживать профессиональное сообщество и создавать новые возможности для специалистов из регионов.

Ещё одно важное событие – Ирина Нагибина получила награду «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций». Наградой отмечают людей, которые развивают профессиональное сообщество, создают образовательные проекты, форумы и другие инициативы для отрасли.

Также награды получили:
🤩Тимур Асланов — бизнес-тренер, бизнес-спикер, писатель, предприниматель;
🤩Ксения Тиханкина — PR-консультант, эксперт в сфере интегрированных и стратегических коммуникаций, организатор премии LOUD;
🤩Вячеслав Лащевский — основатель и председатель Совета директоров коммуникационной группы АГТ, сопредседатель Координационного совета коммуникационной индустрии при Общественной палате РФ;
🤩Кермен Манджиева — международный эксперт по стратегическим коммуникациям;
🤩Юлия Мохова — генеральный директор коммуникационного агентства «МОХОВА», преподаватель, член РАСО;
🤩Яна Харина — PR-директор ООО «ПУСК» (ВТБ Инфраструктурный Холдинг), основатель коммуникационного сообщества Санкт-Петербурга #prspb;
🤩Надежда Явдолюк — директор Фестиваля геобрендов «Земля открытий», член Попечительского совета Национальной премии «Серебряный Лучник»;
🤩Раис Габитов — амбассадор Башкирии, основатель «Южноуральской тропы», Tiktomeet и конференции Digital Курултай;
🤩Марина Шишкина — депутат Законодательного Собрания Санкт-Петербурга, доктор социологических наук, член Высшего экспертного совета РАСО;
🤩Алёна Вериго — член правления Союза журналистов Челябинской области, руководитель оргкомитета форума «Медиагора», директор по коммуникациям ГК «Микар».

Для Ассоциации же это не только приятное признание, но и подтверждение того, что региональные проекты сегодня становятся всё заметнее на федеральном уровне.

Спасибо коллегам из АКОС за доверие и партнёрство. Впереди новые совместные проекты.

Ассоциация PRСРЕДА в Телеграм | ВКонтакте | MAX

👆Коллеги, по многочисленным просьбам выкладываем презентацию с результатами партнерского исследования АКОС, PR-Consulta и Медиалогия о языке пресс-релизов.

Изучайте, пользуйтесь, делитесь!

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Российской ассоциации по связям с общественностью – 35 лет

2 июля 2026 года 35-летие отмечает Ассоциация по связям с общественностью РАСО — одно из старейших и наиболее авторитетных профессиональных объединений коммуникационной отрасли России.
РАСО была создана в 1991 году.
Среди первых учредителей Ассоциации - МГИМО МИД России, Союз журналистов СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.

Президенты РАСО с момента основания*
- Александр Юрьевич Борисов (1991–2001) — профессор, декан факультета международной информации МГИМО МИД России
- Сергей Дмитриевич Беленков (2000–2002) — заместитель руководителя пресс-службы президента РФ
- Марина Анатольевна Шишкина (2001–2005) — декан факультета журналистики СПбГУ
- Владимир Ростиславович Мединский (2006–2008) — депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по экономической политике
- Алексей Владимирович Глазырин (2008–2010) — руководитель PR-агентства «Ньютон»
- Станислав Александрович Наумов (2010–2020) — заместитель министра промышленности и торговли
- Евгений Николаевич Минченко (с 2020-н.в.) — президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России.
*Должности указаны на момент избрания

На сегодняшний день Ассоциация насчитывает более 250 индивидуальных и корпоративных членов, в число которых входят как коммерческие структуры и компании, так и НКО и подразделения федеральной власти.
Для решения конкретных задач в различных профессиональных областях в РАСО работают 9 профильных комитетов и рабочих групп, которые являются ключевым инструментом для отраслевой экспертизы.
В 2025-2026 годах свою деятельность начали комитет по международному сотрудничеству, комитет по экологическим коммуникациям и комитет по социальной архитектуре.

Флагманские мероприятия РАСО:
- Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR»;
- Премия РАСО (с 2021 года);
- Политическая премия «Гамбургский счет» (с 2016 года).

РАСО организует добровольную сертификацию специалистов по коммуникациям, оказывает методическую помощь высшим учебным заведениям, участвует в разработке профессиональных и образовательных стандартов.

С юбилеем нас!

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

Пару недель назад я рассказывала, что мы с командой КД вписались в «Карту PR-образования России» – проект АКОС, который отвечает на три простых вопроса: где учат пиару, чему учат и кого в итоге выпускают. Так вот, первые результаты уже есть – на этой неделе мы показали их на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи и инсайты».

Делали исследование втроем – АКОС, КРОС и мы (КД). В первый этап попали десятки вузов, и картинка вышла любопытная. Если совсем коротко: индустрия наконец-то смотрит на себя всерьез. Программы понимают, зачем они существуют, и все чаще дружат с рынком по-настоящему – базовые кафедры, совместные лаборатории, живые кейсы, а не просто лекции под запись.

Меня лично зацепили две вещи. Первая – про ИИ уже почти все говорят как про обязательный навык, а вот полноценный курс пока встречается редко. Вторая – антикризис, при всей его важности, оказался самой недокрученной темой. Мне кажется, ровно здесь вузам и индустрии есть смысл встретиться. Остальные цифры и выводы – в карточках, полистайте, там интересно.

Но самое главное – это только первый этап. Исследование продолжается, и я очень хочу позвать в него все вузы, которые готовят пиарщиков. Чем больше участников, тем полнее и точнее общая картина.

Совсем скоро интерактивная карта появится на сайте АКОС. Она живая: будет обновляться по мере того, как присоединяются новые программы. Так что если вы из академической среды или знаете, кому переслать, – не проходите мимо. Анкета – по ссылке, вопросы – на akoseducation@yandex.ru.

Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

24 июня – 1 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

➡️Азия: ReelShort, Viu и iQiyi вкладываются в микросериалы и ИИ-контент
Крупнейшие стриминговые платформы Азии инвестируют в развитие микросериалов и контента, созданного с использованием ИИ. Вертикальные мини-форматы превращаются в новую экономику стриминга: быстрее производство, ниже затраты, выше удержание аудитории.

➡️Китай: Xiaohongshu готовится к новому этапу глобального роста на фоне возможного IPO
Платформа усилила международные позиции на фоне истории с TikTok в США и все заметнее выходит из статуса локального сервиса в глобальный social commerce.

➡️Китай: WeChat усиливает экосистему встроенным ИИ-помощником
ИИ становится единым интерфейсом для поиска, общения, платежей, мини-программ и контакта с брендами внутри одного приложения.

Зарубежные кейсы

➡️Индонезия: Canva запустила первую локальную ИИ-кампанию с участием King Nassar
На местном рынке это первая кампания бренда, где искусственный интеллект стал частью самой креативной концепции и визуального языка, а не только производственным инструментом.

➡️Малайзия: Warner Bros. локализовала запуск Supergirl через повседневную культуру страны
Вместо привычной супергеройской эстетики — кафе mamak, городские пробки и другие узнаваемые культурные коды. Глобальные франшизы все чаще заходят в локальный контекст, а не переводят сообщение.

➡️ОАЭ: Adidas объединил футбол и эстетику Rocket League в иммерсивной кампании
Челлендж в пустыне с кастомизированными Mercedes G-Class и гигантским мячом, а затем продолжение через ритейл-активации в Dubai Mall. Бренд построил полноценное контентное событие, которое одинаково работает на участников, ритейл и соцсети.

Регулирование

➡️Индонезия: власти начали проверять оценки рисков детской безопасности у почти 200 digital-платформ
Компании обязаны оценивать угрозы для несовершеннолетних и отчитываться о мерах по их снижению. Регулирование переходит от общих требований к практическому надзору.

➡️Сингапур: начала работу Online Safety Commission для борьбы с онлайн-вредом
Новый орган будет рассматривать жалобы на онлайн-преследование, доксинг, распространение интимных изображений без согласия и другие формы цифрового насилия.

➡️ASEAN: Сингапур и Индонезия предложили прагматичный подход к ИИ-суверенитету
ИИ-суверенитет предлагается понимать не как изоляцию, а как способность государств самостоятельно выбирать партнеров, формировать правила и защищать интересы граждан и бизнеса.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.

«Мягкие» коммуникации — новая нефть интеграции 💯

30 июня на форуме АКОС мы делились цитатами с международной сессии, а теперь фиксируем главное событие трека: подписание соглашения с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана.

📣 Прямо во время сессии в прямом эфире к подписанию присоединился Диер Мирзаахмедов, основатель и председатель правления Маркетинговой Ассоциации Узбекистана, организатор ежегодного Ташкентского маркетингового форума, премии Brand Awards International и Ташкентского фестиваля рекламы TAF!

В прошлом году АКОС подписала меморандум о взаимопонимании (MoU) с Ассоциацией по связям с общественностью Индии PRSI, в этом году — с коллегами из Узбекистана. Следующий шаг — развитие диалога с китайской ассоциацией.

Сессия была посвящена тому, как национальные бренды воспринимаются за рубежом и что помогает странам становиться понятнее для международных партнёров. Один из главных тезисов: сильные бренды работают как послы страны, потому что о рынке судят по продуктам, сервису и опыту, который получают люди.

#РИМ_ИНТЕРИУМ

На форуме АКОСа "Стратегические коммуникации. Идеи и инсайты" в Медиагостиной поговорила "со своим селом"

Да, близкие люди по духу и профессии всегда рядом, почему бы и не "село"?

Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агенства Интериум, и автор канала Кудрявый digital

Человек, который считает, что стакан наполовину полон, рассказал мне о новой книге по нейросетям, брендинге форума, с помощью чего молодёжь ищет информацию и чего не знает ИИ

Буду рада реакциям и комментариям. Это точно будет значить, что вы смогли загрузить это видео!

PRиличноe

🚩На прошедшей PR конференции АКОС неожиданно сильной для меня оказалась сессия про российские бренды. Наверное, потому, что на сцене были не пиарщики, а создатели брендов. Все бренды от сотен миллионов до пары миллиардов оборота в рублях.

👉Emra - переизобрели зубную щетку и пасту и продают их по всему миру. Ребята получили хороший вирусный эффект, когда сделали пасту Prosecco Mood со вкусом просекко.

🔜Frambini (замороженные ягоды) круто работает через соцмедиа и инфлюэнсеров. А вместо обычного промо запускает вакансию дегустатора новых вкусов мороженого с зарплатой 300 тысяч рублей. Вирусный PR-ход в рамках своего ДНК.

🔜Estilab на ниве космоцевтики делает задорные креативные рассылки с мини проекторами и граммофонами.

👉Бренд Krivokoso продает более 100 000 украшений в год в стране и за пределами иделает крутые коллабы с Сбером, Т-Банком и другими китами.

🔜VTR( Ветер) — бренд экипировки для велоспорта и бега, который вырос из личного увлечения спортом основателя и его мечты делать технологичную экипировку продвигается через спорт комьюнити.

🔴В общем, все ребята работают не по науке, а по наитию - пробуют, ошибаются, падают, встают и снова идут вперед. И в пиаре, и в деле. Для них PR — это не внешняя упаковка, а часть самого бизнеса.

✔️Маркетерша из Frambini точно
выразила суть: «Любой может сделать малину в шоколаде, а вы попробуйте ее продать. Особенно, если на рынке нет такой категории… Мы стучались в различные закрытые двери. Например, Лавка нам отказала семь раз».

📎Ребятам из Emra ретейлеры отказили пять раз, но на шестой – сказали «да». Пять или семь отказов – просто способ взбодриться. Хороший совет от основателя EMRA Артура Бикчантаева: «Больше ошибайтесь. Ошибки — это единственный реальный способ двигаться вперёд. Не бойтесь их, но делайте осознанно. Экологичные ошибки позволяют расти быстро и без фатальных последствий».

☕️На сессии было много драйва, хорошей наглости. Наверное, именно поэтому она показалась намного свежее большинства пиаровских посиделок.

Молчание — знак

Оппонент из зала: Do nothing — лучшая стратегия пиарщика.
Я: — нет, это даже не всегда удачная тактика.

Вчера наша антикризисная сессия на форуме АКОС Стратегические коммуникации под конец дала жары. Дискуссия о том, когда пиар должен молчать, вышла за пределы тайминга, затем за двери лектория и прочно обосновалась в курилке.

Оппонирующая сторона уверенно задвигала мысль, что do nothing — это чуть ли не лучшая стратегия, которую может предложить PR. В качестве примера был приведен кейс с HeadHunter и «Рогами и копытами». Ну вы помните — ИИ-энтузиасты вывели фиктивную компанию в топ рейтинга работодателей HeadHunter.

Аргумент был примерно такой: hh публично не вышел в инфополе, громко не оправдывался, и все вроде бы затихло. Значит, типа, мув ничего не делать — работает.

Нет. Просто нет.

По каким причинам hh не вышел в инфополе с объяснениями, почему рейтинг работодателей можно вертеть на ИИ-вертушке, выдавая любой результат, мы не знаем.

Может пролюбили сроки, а потом уже было поздно. Может объяснение податливости рейтинга привело бы к еще большей проблеме, и молчание было меньшим злом. Да мало ли какой кризисный консультант сгоряча посоветовал смолчать и за умного сойти?

Но вот что мы имеем:
🔠Компания по сути не справилась с технологическим вызовом и не смогла обеспечить безопасность своего продукта (мы же тут не питаем иллюзий) от накрутки, фейка, подлога.

🔠 Компания не решилась признать свою ошибку, по крайней мере пока, и публично не обозначила ни мер, ни долгосрочных обязательств, чтоб хоть как-то удержать доверие к рейтингу и к себе. Потому что репутация продукта всегда влияет на репутацию создателя.

Как выбор молчать повлияет на бренд в долгосроке — мы еще увидим. Уберут ли этот рейтинг с глаз долой или создадут какие-то прозрачные методы — уже не важно. Доверие не только к нему, а ко всем рейтингам теперь под вопросом. И я бы на месте большинства операторов рейтингов смоделировала бы ситуацию Hh у себя. Но это уже другая история.

Нам с вами, монстры коммуникаций, важно вот что: кейс hh не показывает, что do nothing — лучшая стратегия. Он показывает только то, что компания публично промолчала.

Может ли игра в молчанку быть осознанной тактикой? Да. Например, если тема быстро сдувается, нет угрозы клиентам, нет юридической необходимости или любое заявление только плеснет бензина на угли репутационного скандала.

Но даже тогда это не значит, что мы делаем nothing.

Мы не делаем публичное заявление, потому что оценили риски, подготовили позицию, определили триггеры для выхода в публичное поле и понимаем, когда выйдем и что скажем, если ситуация изменится. Вот это — управление кризисом.

А просто молчать и надеяться, что интернет отвлечется на следующую горящую повозку или оценит наш залив углей позитивом — это не стратегия. Это казино.

PS. Была очень рада вчера видеть полный зал, и, конечно, прекрасные не виртуальные лица Вики Прилепской, Жени Немчиновой, Тимура Асланова и многих-многих других бойцов пиар-полей! А Марии Ольшанской респект за приглашение 💜

Всем лето!