TWIGA Channel

OGGI на Всемирном фестивале молодежи — сразу в двух ролях

Команда агентства сопровождает топовых гостей фестиваля — представителей органов государственной власти, делегаций и других VIP-участников.

А еще OGGI — в программе самого фестиваля.

Марина Вытольская, управляющий директор OGGI, выступила спикером панельной дискуссии и рассказала о том, как искусственный интеллект уже меняет креативную среду и работу агентства.

Поговорили о DOTE (департамент эффективности внутри TWIGA, который занимается внедрением ИИ в бизнес-процессы), молодых специалистах и о том, как меняется работа коммуникационной индустрии.

#OGGI #ВсемирныйФестивальМолодежи

Когда есть чем гордиться! Сергей Оганджанян — в рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров»

Ассоциация менеджеров и издательский дом «Коммерсантъ» представили 26-й ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров» — независимое исследование, в котором профессионалы отрасли оценивают достижения друг друга.

Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA CG, вошел в рейтинг высших руководителей в категории «Коммуникационные и рекламные агентства»

Любим, когда результаты нашей работы получают такое официальное подтверждение — особенно когда речь идет о людях, которые каждый день двигают TWIGA вперед. 🦒

Поздравляем и идем дальше — покорять новые вершины ❤️

#twigaproud #top1000

Большая игра начинается: Матвей Сафонов × «ЭкоНива»

В портфеле TWIGA PR — новый проект с героем из мира большого футбола. Матвей Сафонов стал амбассадором бренда «ЭкоНива» и лицом кампании «Натуральность, которой я доверяю».

Еще до официального старта сотрудничества спортсмен побывал на ферме «ЭкоНивы», встретился с командой и увидел производство изнутри. Эта поездка стала отправной точкой партнерства, основанного на общих ценностях — ответственность, внимание к деталям и уверенность в своем выборе.

Задача TWIGA PR — превратить амбассадорство в полноценную коммуникацию: от анонса в медиа до специальных проектов с участием Матвея.

«Всегда особенно интересно работать с партнерствами, в которых встречаются большой бренд и большой герой — и при этом совпадают не только масштабы, но и ценности. Здесь именно так и произошло. Мы очень заряжены этим проектом и тем, что нам предстоит сделать вместе», — отмечает Владимир Нахатакян, коммерческий директор TWIGA PR.

Пока сохраняем интригу, но уже совсем скоро всё расскажем 🤫⚽️

#TWIGAPR #ЭкоНива

Эксперты TWIGA CG — в жюри MedMen Awards 2026 🦒

Фарммаркетинг снова выходит на уровень большой профессиональной экспертизы — и в этом году в жюри MedMen Awards 2026 два эксперта группы.

▪️Светлана Кокоева, управляющий директор MEDINFORM, в категории MedMen Marketing

▪️Елена Румянцева, креативный директор ZDRAVPUNKT, в категории MedMen Creative

Вместе с представителями фармкомпаний, агентств, медиа и digital-индустрии они будут выбирать лучшие проекты в области фармацевтического маркетинга и креатива.

А пока ждём работы участников — заявки на MedMen Awards 2026 принимаются до 30 сентября.

Удачи всем командам! 💜

#MedMenAwards

В какие медиаканалы фарма больше инвестирует?

▪️ Национальное ТВ сохраняет лидерство с большим отрывом — его доля составляет 89% против 91% годом ранее.
▪️ Самые высокие темпы роста показали наружная реклама, региональное ТВ и национальное ТВ.
▪️ Радио растет значительно медленнее остальных крупных каналов (+4,3%), а инвестиции в прессу продолжают снижаться (-30%).
▪️ Рост наружной рекламы во многом обеспечили Нижфарм, eАптека и Фитнес Фуд.
▪️ Рост инвестиций в региональное ТВ в первую очередь обеспечили RECORDATI, ДР. ТАЙСС и ГРАНД КАПИТАЛ.
▪️ В национальном ТВ наиболее активно увеличили инвестиции ПРОМОМЕД, АПТЕКИ ПЛЮС, ФАРМСТАНДАРТ, НИЖФАРМ и ОТИСИФАРМ.

Главный вывод: несмотря на развитие digital, офлайн-медиа в фарме не теряют значимости. При этом рекламодатели постепенно диверсифицируют медиамикс, усиливая присутствие в региональном ТВ и наружной рекламе, тогда как традиционные каналы вроде прессы продолжают терять инвестиции.

⌨️ Александр Жомов, управляющий директор TWIGA DATA SOLUTIONS, проанализировал инвестиции в офлайн-медиа в категории фарма по итогам первого полугодия 2026 года

#TWIGADATASOLUTIONS

Кто выбирает смартфоны в России сегодня

Покупатель смартфона сильно зависит от того, к какой аудитории он относится. Например, спонтанное знание Apple среди студентов превышает 60%, а среди синих воротничков и служащих — всего 25–30%.

Huawei, напротив, показывает противоположную динамику: за 2,5 года знание бренда среди студентов снизилось с 28% до 23%, а среди синих воротничков выросло с 15% до 30%.

Ещё один важный сигнал — Xiaomi. При меньшей узнаваемости, чем у Samsung, бренд уже значительно ближе по готовности к покупке.

При этом устойчивость текущих брендовых кластеров не означает, что расстановка сил уже определена. Напротив, при правильных и целенаправленных маркетинговых усилиях следующий заметный рывок может совершить практически любой из активно развивающихся китайских производителей. Вопрос уже не только в том, кто сегодня обладает наибольшей узнаваемостью, а в том, кто сможет лучше понять потребности конкретных сегментов и превратить знание бренда в реальное рассмотрение покупки»,

— комментирует Анастасия Трошина, операционный директор MEDIA FIRST.

🔵Подробнее — читайте на Газета.ру

Анастасия Королева назначена управляющим директором блока Experience TWIGA CG

В этом году мы обновили структуру группы и объединили ключевые экспертизы в два блока — Media и Experience. Experience — это стратегия, креатив, PR, SMM и ивенты под единым управлением: команда около 150 специалистов, которая собирает под задачу клиента комплексное решение, а не набор отдельных сервисов.

Возглавила блок Анастасия Королева. За плечами — 18 лет в индустрии: Publicis, BBDO, Ark Thompson, Y&R, Cheil, DDB, семь Cannes Lions и шесть лет на стороне клиента в роли маркетинг-директора «Почта Банка». Редкое сочетание агентского и клиентского опыта — как раз то, что нужно, чтобы говорить с бизнесом на одном языке.

«Сегодня клиенту важно решать задачу комплексно — от стратегии и создания контента до реализации и дистрибуции. Поэтому мы объединили экспертизу в два больших блока и усилили единое управление», — Сергей Оганджанян, CEO TWIGA Россия.

▶️Подробнее — в материале на Sostav

#twigapeople

TWIGA CG · Маркетинговый дайджест · Август 2026

Собрали главное, что произошло в российской индустрии маркетинга и рекламы в августе 2026.

Тренд месяца: ИИ-поиск меняет правила видимости брендов. По данным Similarweb, среднемесячный трафик на ИИ-платформы достиг 9,5 млрд визитов (+70% год к году), а пользователи в 2–4 раза чаще заходят к брендам, упомянутым в ИИ-ответе.
В России тема закрепилась в том же месяце: в ИИ-выдаче «Яндекс Поиска» начали тестировать механизмы продвижения, а отраслевые замеры показали, что разные нейросети выбирают разных лидеров — то есть видимость в каждой требует своей стратегии.

Что еще внутри:
▪️ Стоимость привлечения клиента может вырасти к концу года на 25%, а рынок digital-услуг — сократиться на 1–3%
▪️ АРИР: главный драйвер рынка — снижение ставки ЦБ; 100% участников уже внедряют ИИ в процессы
▪️ С 1 сентября стартовало массовое внедрение цифрового рубля: 62% россиян готовы попробовать, но треть ждет оплаты в магазинах
▪️ WARC и Ipsos: эффективность рекламы в ретейл-медиа снижается на фоне роста рынка
▪️ Яндекс Директ: наружная реклама в регионах, «Максимум прибыли» из беты, карусель товаров на Connected TV
▪️ ФАС признала ненадлежащей интернет-рекламу трех рецептурных препаратов

👉 Читать полный [дайджест]

💬 Нужен комментарий эксперта по любой из тем? Пишите в @twimarketing_bot

#маркетинг #дайджест

Что происходит со спросом на недвижимость — и почему это важно маркетологам?

Рынок новостроек бизнес-класса меняется: в I полугодии 2026 года количество сделок снизилось на 16%, но выручка девелоперов — только на 4%. При этом средняя стоимость квартиры выросла на 16%.

Для маркетинга здесь важен главный сдвиг: покупатели всё больше смотрят не на цену квадратного метра, а на итоговый чек. Поэтому застройщики адаптируют продукт — уменьшают площади, выводят более доступные форматы и усиливают продвижение.

Например, десяти наиболее успешным девелоперам удалось почти удвоить продажи и увеличить долю рынка с 11% до 25%.

Почему одни игроки растут на падающем рынке, а другие теряют продажи — разбираем в аналитике DIGITAL TWIGA.

#DIGITALTWIGA #недвижимость

Опять сентябрь, опять число,
что знает наизусть страна.
И много лет под эту песню
к вам ехала не тишина —

а он: картонный, в полный рост,
в костюме, с бабочкой, в усах.
Он занимал у вас приемную
и год стоял, как на часах.

А в этом году — не прислали.
Он не пропал и не устал:
он честно отработал сроки
и вышел в заслуженный финал.

Мы в этот раз пришли без груза:
без короба, без лент, без рам.
И сами не приедем в гости —
но третье сентября при нас!

#3сентября #пришлибезгруза

Завтра 3 сентября в 11:00 пройдет вебинар «Как ИИ меняет производство рекламных видеороликов?»

Спикер: партнер TWIGA CG — Вардан Мартиросян, генеральный продюсер T-16 PRO.SOLUTIONS

▫Регистрируйтесь на сайте

*Ссылка на Zoom придет за час до вебинара на почту, с которой вы регистрировались

Когда-то мы мечтали стать взрослыми

Чтобы не делать уроки, не вставать к первому уроку и самим решать, чем заниматься.

Выросли. Теперь сами решаем, чем заниматься. Правда, иногда это бриф в 9:00, презентация в 12:00 и дедлайн «ещё вчера» 😅

А сегодня смотрим на наших детей, которые идут в школу, и немного завидуем.

Потому что впереди у них ещё столько всего: первая пятёрка, первая большая дружба, школьные проекты, открытия — и, возможно, даже первая реклама, которую они однажды придумают.

А пока — портфель на плечо и вперёд 🎒

Наших и ваших детей — с 1 сентября! Пусть этот год будет добрым, интересным и счастливым

Как ИИ меняет производство рекламного видео?

ИИ уже влияет не только на финальный результат, но и на сам процесс создания роликов. Меняются привычные этапы производства, появляются новые возможности — и одновременно новые требования к качеству и подходам.

📍3 сентября в 11:00 партнер TWIGA CG проведет вебинар «ИИ и процесс производства рекламного видеоролика».

Вардан Мартиросян, генеральный продюсер T-16 PRO.SOLUTIONS, расскажет:
➡ как меняется логика создания рекламного видео;
➡ какие задачи уже сегодня можно решать с помощью ИИ;
➡ какие возможности технологии открывают для специалистов;
➡ чем классический процесс производства отличается от оптимизированного с помощью ИИ.

За плечами Вардана — 29+ лет в рекламе, 700+ роликов и более 40 наград российских и международных фестивалей.

Если вы работаете с рекламным видео — будет что обсудить и забрать в работу.

▫Регистрация — на сайте